卡菲妮迪女鞋产品策划方案.doc.doc

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1、卡菲妮迪女鞋——推广策划书策划者：王翠玉班级：营销1002前言2010年女鞋在中国市场消费的总值为3350亿人名币，并且每年至少12%的速度增长消费，可见中国女鞋消费市场的容量巨大，扩大空间无限。卡菲妮迪女鞋是女性梦想中的女鞋，符合现在的流行趋势加上优惠的价格让很多的消费者对它情有独钟，所以现在卡菲妮迪女鞋成为都市女性的标志！为了让卡菲妮迪女鞋这个品牌不断做大，不断更新，为更多的消费者提供适当的鞋款，扩大企业规模，我们将在湖南进行产品上市.我们要让卡菲妮迪这个品牌在市场上占有一定的主导地位，先在湖南三大主要城市长株潭进行促销，然后在到湖南其它城市

2、进行大力宣传，打响我们的品牌知名度，这是我们的近期目标。目录一：卡菲妮迪女鞋市场分析：4二：卡菲妮迪女鞋新品分析：4三：卡菲妮迪女鞋市场SWOT分析5四：卡菲妮迪产品定位：5五：卡菲妮迪推广目标：5六：卡菲妮迪推广策略：5七：卡菲妮迪经费预算：6八：效果评估：6一：卡菲妮迪女鞋市场分析：2010年女鞋在中国市场消费的总值为3350亿人民币，并且每年至少以百分之十二的速度增长消费，可见中国女鞋消费市场的容量巨大，扩展空间无限，卡菲妮迪女鞋，每一双都是名师设计，历经智能化、优质高效生产及严格的质量检测后方得以问世的精心之作。以永恒并存为精力起点，以专

3、注的敬业精力，不分心的开发、出产，经营理念和专业精英团队组合为基石，以主顾的赞誉为根本.以前卫的设计、卓越的品质、优秀的服务必将深受年轻时尚一族和高收入女性的青睐，并将因为独特的品牌定位和时尚先锋的穿着概念，为更多的中国消费者提供适宜的鞋款。多年磨一剑，名剑出品，必属精品，公司将本着务实进取、信守承诺的精神，与全国各地经销商，卡菲妮迪女鞋代理商强强联手，实现双赢局面。卡菲妮迪女鞋公司将全力以赴开拓中国市场，成为女性鞋业市场的又一个领跑品牌。卡菲妮迪女鞋款式多、质量好、价格低，让人爱不释手。中国将成为全球最大的女鞋消费市场，品牌女鞋将成为未来的消费

4、主流。2003年女鞋市场消费总量56亿双，2010年女鞋消费总量将超过80亿双，市场总额估计高达3000亿元。中低价位是女鞋消费主流，也是中国目前女鞋市场格局最典型的特征。中国市场有近70%的中低价位产品消费者，市场具有广阔的发展空间。二：卡菲妮迪女鞋新品分析：1.品牌优势：卡菲妮迪女鞋品味非常，一经上市就受到了广大女性的热捧，在香港市场取得了非凡的业绩，并迅速打开了销路，知名度大大提升。2..定位精准：卡菲妮迪以时尚潮流自居，目标对象定位为都市白领阶层及追求时尚唯美的年轻女性。3.款式丰富：卡菲妮迪女鞋品类齐全，风格多样，色彩多变，所有人都可以

5、找到属于自己的一款。4.元素，针对国人审美理念，创造了独具个性的东方女性风格。5.品质保证：卡菲妮迪品牌女鞋全部采用真皮面料，质量上乘，脚感舒适6.超低价格：卡菲妮迪品牌女鞋品位高雅，气质非凡，然而价格却意想不到的低廉，真正的物美价廉，让所有爱美女性都能消费得起，市场容量超大！三：卡菲妮迪女鞋市场SWOT分析1.S优势：卡菲妮迪女鞋品味非常，一经上市就受到了广大女性的热捧，在香港市场取得了非凡的业绩，并迅速打开了销路，知名度大大提升。卡菲妮迪女鞋以优雅形象、高端品位、真皮实料、时尚设计、低端价格占领中国女鞋市场，打造符合国内女性时尚与潮流的品牌女

6、鞋！2.W劣势：中国女鞋市场巨大，还有很多人对于卡菲妮迪这个品牌没有一个新的认识。3.O机会：卡菲妮迪女鞋品类齐全，风格多样，色彩多变，所有人都可以找到属于自己的一款。卡菲妮迪产品品牌主营产品品种丰富，每季300-1000个新款推出，以满足不同消费者的需求，价格体系健全，受从群体喜爱非常广泛，据专家预测，80%的人群为中档消费目标客户群。中国女鞋消费市场巨大，前景无限广阔，所以卡菲妮迪品牌在不断完善的基础上，用心来做市场，必将结出胜利的果实。4.T威胁：其它已经在市场上占领了市场的各类鞋产品的打压。同类产品的竞争。四：卡菲妮迪产品定位：卡菲妮迪以

7、时尚潮流自居，目标对象定位为都市白领阶层及追求时尚唯美的年轻女性。五：卡菲妮迪推广目标：中低价位是女鞋消费主流，也是中国目前女鞋市场格局最典型的特征。中国市场有近70%的中低价位产品消费者，市场具有广阔的发展空间。我们将卡菲妮迪女鞋这个品牌打入市场，并保持一定的优势。我们要将品牌的知名度达到80%以上，让更多的消费者了解卡菲妮迪这个品牌。市场占有率要达到70%，让卡菲妮迪女鞋这个品牌占有一定的主导地位。争取在第二季实现盈利六：卡菲妮迪推广策略：1.广告语：a.“金”彩之路 从“鞋”开始!b.始于足下的时尚之约，卡菲妮迪女鞋c.魅力空间，创意无限2

8、.公关活动：a.2011年11月，卡菲妮迪女鞋举办了一场时尚新品品鉴会，与媒体朋友和卡菲妮迪的粉丝度过了一个温暖的午后.b．2011年1