【精品word文档】网络原创动漫和手机动漫创作与市场开发报告.doc

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1、鼎盛国际原创手机动漫与市场开发报告(作品看美女系列)北京龙文鼎盛国际传媒科技有限公司2009年8月目录一、项目概况31、市场分析3TEL：010－68357788FAX：010－68359081Page22of22HTTP://www.v6000.com鼎盛国际2、公司概况53、项目概况6二、项目可行性分析71、需求分析72、定位分析83、优势分析8三、项目市场开发计划131.产品介绍132.动漫相关的衍生产品策划及经营213.手机动漫策划及运营214.人才团队建设与项目开发相结合22四、项目风险分析与控制231.“非刚性需求”的特质与原创产业“原创”的管理232

2、.动漫盗版问题233．选题创意市场环境因素24五、扶持资金使用计划25六、手机动漫样品25七、结束语26八、扶持申请表27九、版权证明和出版发行量证明29十、单位营业执照29十一、获奖证明复印件29TEL：010－68357788FAX：010－68359081Page22of22HTTP://www.v6000.com鼎盛国际一、项目概况1、市场分析随着经济全球化趋势的加快和科技水平的提高，动漫文化创意产业呈现出前所未有的发展前景。文化创意产业正在成为21世纪全球最具商业价值和文化内涵的朝阳产业。动漫作为广大青少年喜闻乐见的表现形式，一直受观众喜爱。世界动漫产业

3、主要集中在欧美及日、韩。美国是最早也是主要的发展国家之一，已经有上百年历史，其动漫产业已占据全球动漫产业的龙头；在动漫产业发达的日本，手机动漫早已不是什么新鲜事。日本媒体曾做过统计，尽管人们喜欢在上班途中、课间休息等零碎时间看手机动漫，但一天积累起的总时间能达到3-4小时。支撑起这一数据的是日本年增长率高达百分之四百的手机动漫产量。2008年，日本手机动漫产业的市场规模达900亿日元，约127亿元人民币。东南亚作为后起之秀，在世界动漫产业的舞台上已经占据重要一角。美国、欧洲、日本的动漫业都已开创出符合各自社会、文化特点的标准体系、理论体系及消费认知习惯。在推动各国

4、文化产业的同时，也产生了巨大的经济效益并对相关产业领域产生了良好的促进作用。我国动漫产业面临原创能力不足、产品营销能力薄弱和产业链尚未系统突破三大挑战。手机作为眼下最具传播力的第五媒体，可以成为撬动整个动漫产业链的切入点，为动漫产业注入新活力。“手机作为目前普及率最高的媒体，从个人通信终端变成媒体终端，比报纸更互动，比广播更丰富，比电视更便携，比互联网更普及。它能够打破时间和空间的障碍，助力整个动漫产业。目前，文化部明确提出手机动漫是以漫画创作为基础、影视动漫作主体的动漫产业链前锋，表示要高度重视手机动漫产业的发展，将其作为我国动漫产业发展新的增长点和提升我国动漫

5、产业国际竞争力的突破口。调查显示，截至今年３月，我国手机用户已超过６．５亿，其中３０％愿意通过手机看动漫，以１８岁至２２岁人群为消费主体。动漫产业的TEL：010－68357788FAX：010－68359081Page22of22HTTP://www.v6000.com鼎盛国际未来仍是品牌之间的竞争。品牌之间的竞争是一种文化的竞争，文化竞争具有独特性，不易模仿性和持续性的特点，文化代表了一种生活态度和方式，给产品赋予了感性的色彩，使之与人们的生活更加贴近，使消费者对产品产生很高的认同度。这种植根于认同感的消费者品牌忠诚能给品牌带来巨大的竞争优势。对于发展中的中国

6、动漫产业而言，除了用品牌文化的思想武装自己，将民族文化艺术的精髓与时代精神结合，创作出好的作品外，还要有自己的原创基地和创作人才队伍。除了提高经济效益与扩大经济规模外，还要从文化历史观的眼光与思维高度，将动漫置于“时代文化语言”的立场加以利用，将动漫的表现形式与传播介质有效地服务于中国传统文化的挖掘、价值观的弘扬与传承，面向中国青少年一代承担起延续中国文化的职责与功能，结合时代特性与最新科技，开创出一种新的文化传播语言、理念和模式，大力推动与形成中的中国动漫行业新标准与新模式，用一种动漫人所具有的时代前瞻性的目光来驾驭动漫的发展方向。2006年4月，国务院办公厅转

7、发了财政部等部门《关于推动中国动漫产业发展的若干意见》，随着国家近年来对动漫的扶持政策相应出台，动画的春天已经来临了。北京作为中国的政治、文化中心，文化底蕴深厚，资源人才优势明显，发展动漫文化创意产业得天独厚。北京市委九届十一次全会明确提出将文化创意产业作为首都经济未来发展的重要支柱之一，进行重点扶持和发展。我司一直在北京从事动漫经营，北京一直是众多艺术创作者与出版机构的集聚地，动漫领域也不例外，北京市涌现出了一批在全国具有较大影响的动漫企业，利用发展动漫游戏的五大优势：文化优势、市场优势、科技教育人才优势、传播渠道优势、奥运和体制改革创新的优势，形成了6个动漫产

8、业集聚区，