【精品word文档】XXX酒品牌招商手册策划文案.doc

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1、冰珀43招商手册文案封面：LOGO冰珀43让自由升华——中国首席夜场酒品牌（英文装饰）封二：自由旅程，自由的你——破冰之旅在喧嚣中追逐自由的你，拥有善感的思想和敏捷的身体，但你脚步匆忙，不曾留意身旁。智慧树上的果实招来你宠爱的目光，你停下疲惫的脚步。风说，摘下它，品尝一口吧，年轻人，它就是你向往的自由大地。在沉淀中感悟自由的你，物质的丰盛浮光掠影，虚无与和煦、压抑和激情，成为生活的主旋律，所有音符倒影在浮华冰河中，映出你众多的影子，它们想要宣泄自己，在这一个世纪—你寻找一个破冰之旅！封三：P1：【民族荣誉】（英文装饰）做一个

2、荣耀的中国商人云蒸霞蔚万里路，旭日东升正当时！中国改革开放30多年，伟大成就举世瞩目，综合国力与生活水平持续飞跃，中国人从未像今天这样享受着多姿多彩的高品质生活。蓬勃发展的夜场经济，见证国民财富和精神消费的迅速提升。然而，潜力无穷的中国夜场，民族酒品却严重缺失，洋酒一统天下，独占资金聚集的宝地。市场上泛滥的假冒与山寨洋酒，迅猛地吸纳着海量的民间资金,不仅影响国家财政税收,损害合法经营者的利益,而且正在严重危害中国消费者的身心健康……填补市场空白，重塑夜场中国人“真情、友谊、快乐、分享”的饮酒时尚，奉献健康营养、更适合中国人饮

3、用的夜场美酒，是民族酒业与正义酒商义不容辞的责任，更是滚滚涌动的无限商机。P2：【市场现状】（P2-P5）（英文装饰）抓一个骄傲的商业机会●3000亿的巨大市场容量中国夜场消费市场自上世纪90年代开始形成至今,现已进入全盛时期。2009年,公司联合中国酒类权威媒体和机构针对夜场消费做了专门的市场评估：据保守估计,仅中国大陆地区夜场一年至少有3000亿的市场份额.而在中国自己这么大的市场内，难以找到一瓶具有中国特色的自主畅销产品。所以：3000亿的巨大市场容量；假酒横行迟早要解决；目前还没有一款中国民族特色的夜场领袖酒品牌；消

4、费者想喝真酒的需求和渴望；大多消费者都能接受和支持中国的夜场酒品牌；（见附表）民族品牌（五粮液）向外扩张的必然发展趋势。P3：●中国没有自主夜场酒品牌在中国这么大的市场内，难以找到一瓶具有中国特色的自主畅销夜场酒产品。●垄断中国夜场的洋酒都不纯饮由于洋酒生产工艺和中国消费者的饮用习惯，尽管洋酒经过了10多年的夜场消费培养，但它独特的口感还是让很多消费者望而却步。于是在夜场出现了洋酒需要与饮料勾兑后饮用的另类消费现象。●假酒泛滥将成历史的趋势由于夜场渠道的特殊性，假酒与山寨洋酒泛滥，他们已经影响到国家财政税收,损害合法经营者的

5、利益,而且正在严重危害中国消费者的身心健康。国家必将对酒类流通秩序进行规范管理。P4:●中国人需要健康酒随着经济的迅猛发展，中国人的健康观念与意识逐步在增强，迫切需要对人体健康有利的真正好酒。●国家产业政策调控指向明显倾销国家一直在出台中国酒类发展的相关政策，提出向“营养型、发酵类、果露类”等方向进行转变。P5：●五粮液扛起“振兴民族酒品牌”大旗五粮液作为蜚声国际的中国酒业王者，胸怀高度民族责任感，高擎“振兴民族酒品牌大旗”，针对中国夜场消费，前瞻布局，潜心研发符合国家产业政策、满足消费者差异化需求的营养、复合型果酒系列产品

6、。十年光阴轮转，五粮液研发团队传承中华千年酒道，融汇中西方酿酒佳艺，悉心打造出新品夜场专用酒——冰珀43。精选优质青梅、石榴、香橙、葡萄、杏仁、茶等多种天然水果与植物原料，经“复合酿造；低温发酵；物理萃取；釜式蒸馏；香味平衡；陈年醇化”等特殊工艺酿制，具有“香味和谐一体、外秀内刚、兼容性极强”的独特风格，是一种通过多种原料、多种工艺复合酿造的全新酒品，开创了酒类酿造新纪元!【品牌诠释】（P6-P8）P6:（英文装饰）“襟怀喜作冰玉相”——宋·陈宓·《三山送楼干》“玉碗盛来琥珀光”——唐·李白·《客中作》P7:“冰珀”一词分别

7、取意于唐宋古诗词中关于喜得“冰玉”的欣慰写照与捧着“琥珀”色美酒陶醉的狂喜。冰珀43，是五粮液股份公司强势推出的中国首席夜场酒品牌，是塑造民族自主品牌在夜场的旗帜性品牌创造。通过冰珀43，五粮液股份公司肩负起为民族酒品打开一条全新道路的重任，旨在建立一个中国品牌夜场化的全新模式。P8:冰：冰块。意指冰珀酒冰冻或加冰后饮用，口感更佳。“破冰解码”是冰珀酒的独特饮用特征。冰块就是冰珀酒的解码器，能打破看似和谐宁静的酒体外表，有效激活冰珀酒原本丰富的诸多“潜能”，让包括丰富香味和营养物质在内的所有酒体分子，随着酒温与酒度的逐渐下降

8、，直至调和到最佳状态，其自然天成的“酸、甜、苦、辣、鲜”等五种口味和谐一体，得以完美呈现，产生魔幻般的神奇效果。珀：琥珀。意指冰珀酒的外观色泽及酒体形成过程。琥珀实际上就是经过漫长时间沉积后形成的一种树脂化石，拉丁语是“精髓”的意思。琥珀的漫长沉积历程寓意着冰珀酒的长时间陈酿与醇化过程。都