《家世界》栏目策划书.doc

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1、1、开设老年广播频道，请你策划一档节目文案2、老年人喜欢什么，关注什么，接受特点是什么健康。长寿。儿孙。天气预报。戏曲。老歌。历史上的今天。物价。佛教。新闻。音乐：节奏慢。柔和舒缓。主持人：女主持，30-36亲和，对老年人的生活有了解性格播出时间：晨间3、内容和形式版块第一版块。第二版块……《漫步清晨》栏目策划文案概述早晨六点钟到六点三十分的《漫步清晨》是一档全新的针对中老年人的生活服务型栏目，样式新颖，风格清新，内容贴近性强，会是一档深受中老年人喜欢的早间栏目。栏目名称定为《漫步清晨》是这样设想的

2、：清晨涵盖了栏目的时间概念；并且给人一种清新愉悦的感觉，和早间栏目的内在要求相吻合；漫步是对中老年人晨练的一种形象的说法，对于目标受众有亲和力，另外也是受众接受资讯过程的一种比喻，和栏目内容相关联。，本栏目的核心竞争力主要表现为以下几点：1、独特性随着我国逐渐进入老龄化时代，老年人成为社会群体中重要的组成部分，他们的收视收听需求也逐渐旺盛。《漫步清晨》是专门针对中老年人的栏目，目前在同类媒体中，鲜少见到，有较大的发展空间。2、时段优势早晨的六点至六点三十分是中老年人起床相对集中的时间，这时的中老年人

3、一般在晨练或者准备早餐，有充分的时间和注意力来收听广播。其他媒体在此时段的类似节目相对较少，竞争压力小。对于在户外晨练的老人，广播比报纸、电视等媒体更有优势。3、内容优势内容根据中老年人的喜好和需要来安排，更有针对性和实用性。本栏目的主要特点是清新、舒缓、具有实用性和亲和力。一、栏目宗旨本栏目融思想性、知识性于一体，为中老年听众量身定做的栏目，其宗旨是“贴近生活、倡导和谐，做中老年朋友离不开的知音。”通过时间的积累，把本栏目打造为一档早间老年人心中的品牌栏目。二、栏目定位1、受众定位《漫步清晨》栏目

4、以中老年朋友为主，主要集中在50到75岁之间，由于内容的实用性和本时段广播媒体的优势，对于在户外晨练的朋友也是有一定的吸引力，此类特定的受众还是较为广泛的。我们相信，以上受众定位既能保证听众数量，同时目标受众的忠诚度较高，从而能保证收听的质量。2、内容定位①主持人定位因为节目的需要，主持人选择一名女性，声音具有亲和力，做到亲切、温馨、温和，让所有与人们息息相关的话题，都在融洽、亲和的节目氛围中娓娓道来。②素材定位中老年人关注的大多是新闻、医疗保健、生活服务资讯等方面，所以在节目中主要选择这几个方面的

5、内容。栏目主要的信息来源是其他媒体的相关资讯，主要吸收和中老年人有关的内容。③其它元素（片花、音乐、广告等）每个板块有特定的片花，以求在节目的板块播出前有预告作用。片花突出节目名称、节目特征。栏目中使用的音乐主要集中在两个方面，一个是播报资讯时的背景音乐，旋律简单，配器清淡，节奏比较舒缓；另一个是穿插在节目板块之间的音乐，选择中老年人比较喜欢的歌曲，比如说俄罗斯民歌，《三套车》等，或者一些中国的民歌，《茉莉花》等，都可以起到调节节目节奏、舒缓听众情绪的作用。片头选用音乐尽量不要选择为人熟知的和具有特

6、定含义的音乐，而要选择节奏感鲜明、旋律轻松、醒目，具有提示作用的音乐。《历史上今天》这一板块选择群众歌曲作为片花音乐，《生活之友》板块选择轻音乐或者钢琴曲，《旅行巴士》板块选择英格兰风格、田园风格的音乐，终止音乐可以作为整个节目的片尾。另外，此时段播出的广告，风格尽量与栏目的整体风格相符合。3、形式定位节目定于每周一至周六早晨的六点至六点三十分播出，这个时段中老年人起床较早，一般会在家里收拾或者锻炼身体，此时的优势媒体是广播，一边晨练一边听收音。节目时长半个小时也是较好的，长度适中，适合中老年人的收

7、听特点，相信是黄金时间。栏目主要采取播报的形式，是考虑到谈话节目虽然有较高的收听意愿，但是内容太复杂深入，不适合早间节目的播出；中老年人早晨打电话不方便，做热线咨询节目也不合适。三、内容和形式构成节目的第一部分——《历史上的今天》。这一部分主要介绍历史上的今天发生的重要事件，大多选择人们比较关注的或者已经遗忘的内容，起到增加、补充和提示的作用，节目可以对其详细介绍。时长为1-3分钟。节目的第二部分——《生活之友》。这一部分简单介绍主要的国内外新闻，以生活服务类资讯为主，兼顾医疗保健方面的内容，在结尾

8、处可设计“健康小贴示”的环节。时长是15分钟左右。（插入中老年人喜欢的音乐或歌曲，3分钟以内）节目的第三部分——《旅行巴士》。这一部分主要介绍旅游出行方面的内容，可以具体介绍某一景区的特色，或者某一旅游省市的情况，介绍时可以穿插所在旅游景地的地理知识，为听众提供更多的信息。时长5分钟左右。四、广告目标本栏目在早间节目中具有一定的收听优势，且听众的忠诚度较高，此时段的广告效益相对较好，另外，本栏目的目标受众比较固定，主要是中老年人，广告投放的目标明确。早晨中老年人起床较