2009-2012年直销行业竞争格局与投资战略研究咨询报告.doc

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2、ail：提示信息：《2009-2012年直销行业竞争格局与投资战略研究咨询报告》介绍：　　在经济不景气的2008年，中国直销业的22家拿牌企业业绩总额突破400亿元。让许多直销企业有足够的理由相信这个市场的巨大潜力。2008年，在安利全球82亿美元的销售业绩中，中国市场贡献了176亿元人民币，增长幅度达到27%，创造进入中国市场以来的最高业绩，继续领跑中国直销市场；化妆品巨头玫琳凯2008年强劲增长50%，惊人地拿下了37亿元的销售额；雅芳(中国)增长29%，2008年在全球营业额达到历史性高峰的同时，也将着重发力中国市场；康宝莱自从2005年进入中国以来，一直以每年翻倍的速度在增长

3、；如新在2008年创造了集团历史上最好的业绩，其新上市的美容仪和化妆品更是刷新了单日销售记录；素来低调不公布业绩的完美继续保持稳健增长，2008年纳税额达8.6亿，位列广东省前50强，保守估计年销售逾50亿；凭借单一妇女用品缔造中国直销业传奇的月朗虽然备受争议，但是2008年成功抄底，并购美国富佑集团再次轰动中国直销界；随着“时光倩影”系列产品的出炉和湖北市场试点工程的开展，天狮集团正式进军化妆品市场，联合之前推出的新业态“百亮超市”，天狮正把目光瞄准了世界500强。几乎所有在中国市场取得成功的企业都是本土化程度比较高的企业，与90年代初日化外企蜂拥而入“几乎空白”中国行业报告网20

4、09-2012年直销行业竞争格局与投资战略研究咨询报告的中国市场不同，现今的竞争更加激烈，特别是化妆品直销企业，产品和服务同质化严重，如果没有本土化的策略作支撑，那么市场就很难撬动。　　当前金融风暴引起的全球化经济危机，对各国包括中国的实体经济产生巨大打击，但对直销这个行业，可说是迎来了一个前所未有的发展机遇。经济危机造成不少企业倒闭，进而导致很多员工下岗，这些劳动力资源可以有机会注入直销行业。更多人带来更多机会，人力资源的大量补充，会推进直销业务的规模扩张。直销产品自有特点，目前仍以生活用品、营养保健品、化妆品等为主。总体而言，大部分消费者受危机的影响没有企业那么严重，涉及日常生活

5、的基础性消费不会削减，而稍高层次的消费虽然趋于保守，但实际上并没有紧缩。还有一点得益于政府政策产生的提振作用--产业振兴计划等举措稳定了消费信心。消费的总体稳定、人员的大幅度扩充,这样的条件为直销行业带来机遇。应引起重视的是，国内直销行业还需加强制度健全、监管完善的工作，应该发起由政府部门组织、行业操作、学术界参与的全民性教育，将与直销相关的知识尽快普及。2009年1-3月，至少十几家国内企业递交了直销牌照，还有企业在2008年申请被驳回之后，重新启动了申请程序。这其中不乏医药、化妆品以及其他行业的企业。商务部2006年批准首个直销牌照后，2007年国内直销牌照申请出现井喷，一共有1

6、7家企业当年获批。但此后直销行业进入了平淡期，2008年仅有3家企业获得直销牌照。目前国内拿到直销牌照的企业有23家，分布在保健品、化妆品、食品等几大行业。这样一种高度膨胀的热情自然与直销企业在经济寒冬中的表现直接相关。2008年几家直销巨头企业在中国的业绩增长迅速，安利、雅芳、玫琳凯业绩增幅都在10%以上。这其中不乏有企业的业绩增长接近30%。2009年以来，第二波“申牌”高峰开始涌现。　　“2009-2012年直销行业竞争格局与投资战略研究咨询报告”在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、世界直销协会联盟、中国直销行业协会、中

7、国经济景气监测中心、、国内外相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料，报告从直销的概况入手，介绍了全球直销业的概况及发展趋势，重点探讨了美国、欧洲和国内直销业的发展历程和市场现状，从中总结了直销行业发展的经验教训。报告还深入分析了中国直销市场，并对中国直销行业的竞争格局和重点企业做了详细分析，对行业未来的发展做出科学的预测和分析，是投资直销业或是希望在纷繁复杂的市场环境中理出直销业清晰市场脉络的企业不可或缺的重要工具。中国行业报告网2009-2012年