2006年德国Heimtextil法兰克福家用纺品展展出报告.pdf

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1、【【222222000000000000666666年年德德國國HHHHHHeeeeeeiiiiiimmmmmmtttttteeeeeexxxxxxttttttiiiiiillllll法法蘭蘭克克福福家家用用紡紡品品展展】】】】展出報告2006年02月15日目目目目目目錄錄錄錄錄錄赴德國辦理「2006年Heimtextil法蘭克福家用紡品展」」一、組團背景…………………………………………3二、籌備情形…………………………………………4-6三、展出情況及成果…………………………………7-12四、結論與建議………………………………………122赴德國辦理「2006年Heimtextil法蘭

2、克福家用紡品展」一一一、一、、、組團背景組團背景（（（一（一一一））））家家家用紡織品現況家用紡織品現況：：：：回顧過去居家生活型態發展，現代家庭生活型態不斷在改變，雖然家庭的功能如休息、溝通、吃飯、睡覺依舊不變，但對生活品質的要求愈來愈高，人們對家庭的新感覺與新生活形態的發展所產生迫切的期待，已經影響到整個家用紡品產業的發展。近來，消費者對家用紡品抱持的是一整體生活態度的延伸，業界發展更需創意來創造市場，包括從壁紙到地毯及床單織物等。而家飾紡品就像服裝流行一樣，也講究流行趨勢，這股流行趨勢變動的頻率一直在增快中，這樣的發展也已完全表現在Heimtextil展覽上，此發展趨勢可從展品

3、與流行趨勢的結合看出端倪。從消費者觀點來看，家用紡織品扮演著和傢俱及燈飾一樣重要的角色，可以創造生活環境的氣氛轉換及無窮樂趣。(二)參加專業展覽對拓展本項產品的重要性參加專業展覽對拓展本項產品的重要性：：：貿易全球化，買主採購能力越形強勢，台灣若要持續成為家用紡品及相關產品供應鍊之一環，需主動積極提供歐美買主產品之最新訊息以符合買主的需求，並藉以強化兩者之間的依賴強度。Heimtextil身為世界上最早最大的家用紡織展，開展至今已辦理37屆，參展廠商逐年成長，平均維持達3,000家左右參展，亞洲參展廠商亦年年增加，主辦單位並於俄羅斯、印度及日本舉辦分展。顯示本展在全球家用紡品展示會中

4、之地位，也因此是台灣廠商進入歐美家用紡品市場必要參加的展覽。3二二二、二、、、籌備情形籌備情形（一）徵展結果本展計徵得德簾(股)、佳和(股)、美立信(股)及力鵬(股)等二十一家廠商（40.5個攤位）參展，參展廠商名單如附件二。展品範圍廣泛包括窗簾布、家具用布、桌巾、床單及各類家具之裝飾用成品布等。((二(二二二))))本展宣傳情形1.買主邀請為廣邀買主到場參觀洽談，大會主辦單位MesseFrankfurt公司提供每家參展廠商所需份數之邀請函，由廠商自行洽邀買主。2.廣告宣傳作業大會主辦單位Messefrankfurt公司，在當地主要新聞媒體及電台發佈相關訊息。3.台灣館宣傳計畫本會聘

5、請專業廣告公司設計及製作一系列形象輸出與宣傳，其內容如下：(1)製作邀請卡：印製500份介紹本屆台灣館參展廠商產品之邀請卡，於展前一個月寄至歐美重要買主供其參考。(2)租用燈箱：向大會租用四座位於主要出入口走道旁立式燈箱，配合本屆主題輸出，展出期間頗受買主青睞。(3)租用玻璃展示櫃：向大會租用四座位於六館(台灣館位置)主要出入口附近走道旁之展示櫃，並委請開瓏設計公司協助運用參展廠商產品製作成4展品佈置。(4)設立台灣館形象區：委請國內櫥窗佈置界具知名度之賴佩慧老師(開瓏設計公司)規劃台灣館形象區並親赴德國展場佈置，現場深受廠商及參觀買主肯定。(5)印製名錄：展期間除大會名錄外，本會另

6、印製台灣館廠商名錄1000本於紡拓會服務台分發。此外亦提供300本台灣紡織品優良專刊及TITAS2006文宣資料等供大會新聞室及前來台灣館觀展之重要買主參考。((((三三三三))))展館介紹展館介紹展場位於法蘭克福市展覽中心（ExhibitionCenteratMesseFrankfurt）Hall6.3，係專業性展場。(((四(四四四))))參展國家及展品參展國家及展品1.此次計有來自73個國家，2,810家廠商參展，其中，台灣55家廠商：21家廠商（40.5攤位）向本會報名參展，另34家廠商向法蘭克福商展公司台灣分公司報名。印度304家、土耳其246家及中國大陸207家廠商為歐洲

7、以外之前三大參展國家。雖德國展建館費用昂貴，然各大國家館及各大品牌商為加強其國家及品牌形象，皆在本展租用大面積攤位，並設計如店鋪般攤位造形及製作精美廠商產品型錄分贈予買主參考，可明顯看出各國家館組團單位之強烈企圖心及長期參加本展之品牌商對本展之重視程度。為使提昇台灣館整體形象及參展廠商產品形象，本會亦聘請歐立利公司規劃本館形象並執行建館作業，以提昇台灣館整體形象並吸引歐美買主目光。52.展品項目包括各類家飾用布、窗簾五金及配件等。((五(五五五))))展出