西安ht广告公司发展战略分析

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1、万方数据西安电子科技大学学位论文独创性（或创新性）声明秉承学校严谨的学风和优良的科学道德，本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果；也不包含为获得西安电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切的法律责任。本人签名：日期：西安电子科技大学关于论文使用授权的说明本人完全了解西安电子科技大学有关保留

2、和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属西安电子科技大学。学校有权保留送交论文的复印件，允许查阅和借阅论文；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存论文。同时本人保证，毕业后结合学位论文研究课题再撰写的文章一律署名单位为西安电子科技大学。（保密的论文在解密后遵守此规定）本学位论文属于保密，在年解密后适用本授权书。本人签名：导师签名：日期：日期：万方数据万方数据摘要摘要广告行业是一个环境依赖性很强的行业，广告公司的发展依赖于所处宏观环境和行业环境。由于地理位置偏西，西安广告公司整体发展水平亟待

3、提高，核心竞争力的欠缺制约着部分广告公司的发展。西安HT广告有限公司是西安一家典型的中型广告公司，经过几年的发展，企业目前面临新的发展问题，面对信息技术更新速度加快及消费者日渐成熟的现状，公司需要找准方向，制定切实可行的发展战略，促进核心竞争力的形成。公司发展战略的制定是公司发展的长久之计，更是形成自身竞争力的核心利器。卓越的发展战略可以使企业内部管理更具效率，有效率的内部管理将引导企业规范运营，讲求质量和高效，不断追求创新和品牌价值，最终成为地区或者行业的领导力量，确立企业在行业中的稳固地位。因而，西安HT广告公司要实现长远发展，制定公司发展战略是关键的

4、第一步。本文通过阅读大量国内外战略管理的相关文献，理清战略管理的国内外研究与发展现状，结合本文研究背景，点明本文的研究意义和目的，阐述了研究涉及到的内容和方法，概述战略管理相关理论，结合西安HT广告公司的现状，运用PEST分析工具、波特“五力”分析模型分析公司外部宏观环境及行业环境，借助SWOT分析工具详细论述企业外部机遇和挑战，内部优势和劣势。以提升公司核心竞争能力为出发点，为企业发展重新制定战略，即走“差异化为基础，同心多元化”战略发展道路。为保证战略顺利实施，本文从组织结构层面、市场营销层面、人力资源层面和企业文化层面提出战略实施的建议和参考意见。本

5、文对西安HT广告公司发展战略的研究，为西安HT广告公司战略制定提供了可行方案，丰富了战略管理理论在广告行业的应用，充实了针对中西部地区中型企业的战略研究案例，希望能为HT公司的经营和长期发展提供实际帮助，也能为类似于西安HT广告公司的中型企业发展提供有益的借鉴。关键词：广告公司发展战略，战略环境分析，差异化战略，同心多元化战略论文类型：应用基础研究类I万方数据西安电子科技大学硕士学位论文II万方数据ABSTRACTABSTRACTAdvertisingindustryisahighlyenvironment-dependentindustries,thea

6、dvertisingcompany'sdevelopmentdependsontheenvironmentinwhichthemacroenvironmentandindustry.Duetogeographicalwest,thelevelofoveralldevelopmentofXi'anadvertisingcompanyneedstobeimproved,thelackofcorecompetitivenessrestrictedpartoftheadvertisingcompanies.Xi'anHTAdvertisingCo.,Ltd.isa

7、typicalSMEXi'anadvertisingcompany,afteryearsofdevelopment,enterprisesarefacingnewdevelopmentissues,inthefaceofinformationtechnologyandconsumerupdatesfastermaturingstatus,companiesneedtoidentifythedirection,developpracticaldevelopmentstrategy,promotingtheformationofthecorecompetiti

8、veness.Todevelopthecompany'sdevel