我国平面媒体行业分析与应对策略分析

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2、被查阅和借阅。本人授权上海交通大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。≯．保密臼，在互年解密后适用本授权书。本学位论文属于不保密口。(请在以上方框内打“√”)学位论文作者签名：指导教师签名：日期：2m年，z月≯≥日日期；年月日上海交通大学MBA学位论文我国平面媒体行业分析及应对策略研究第一章绪论1．1媒体以及平面媒体的含义媒体是记录和传递信息的载体。“媒体”一词，英文名称是MEDIA，与媒体相关联的还有两个词语，一个是“信息

3、”，INFORMATION，另一个是“传播”，COMMUNICATION。信息、媒体和传播，构成信息流程的“自然路径”。一般地，我们说到媒体．其含义包括内容(即信息)和载体(即媒体)，二者是合而为一的，当作为一个产业提及的时候，比如“媒体产业”、“平面媒体产业”等，更是如此。现代意义上的媒体业，涵盖范围很广泛，包括广播电视、报刊、图书、互联网、广告等。广播电视属于视听媒体，报刊大家常称之为平面媒体，互联网是最近十年才发展起来的新式媒体，有人称之为除广播、电视、报刊之外的“第四媒体”。平面媒体的含义则

4、是指纸质媒体，包括报纸和期刊等，为读者提供新闻、科技、文化、娱乐等大众资讯信息的载体。1．2媒体简史中国是四大文明古国之一，中国古代的四大发明中，有两项与媒体相关，那就是造纸和印刷术，根据史料记载和专家的认定，早在唐宋时期，就出现了世界上最早的报纸。中国早期的记录和传递信息的载体，显得粗糙但是很有创造性，算作是早期的“媒体”。我们的祖先在上古社会首先想到了用绳结来代替语言。《周易·系辞》上说“上古结绳而治，后世圣人易之以书契，百官以治，万民以察。”汉代大学者郑玄在《周易注》里进一步解释道：“古者无文

5、字，结绳为约。事大，大结其绳；事小，小结其绳。”根据史书记载，中国文字的发明应归功于一个叫仓颉的人。《淮南子·本经iJIl》说：“昔者仓颉作书，而天雨粟，鬼夜哭。”中国最早的、有记载的文字是甲骨文。在春秋战国时代，传播媒介的主要承担者是简策。公元前1300年前就已经出现了简策，但简策的盛行，却是在春秋战国时代；它的衰落，则是在两汉。简策的出现，在传播媒介史上是一次重大的革命。它第一次把文字从社会最上层的小圈子里解放出来，以浩大的声势，向更宽广的社会大步前进。先秦时期的名家名流的著述之多，篇幅之长，远

6、远超过甲骨和钟鼎时期，假若没有传播上海交通大学M队学位论文我国平面媒体行业分析及应对策略研究媒介的材料变革，就决不可能留下祖国文字丰富的硕果。最伟大的发明和贡献一纸张，出现于汉代。宋代的毕舁发明了活字印刷术。纸张和活字印刷术的发明，不仅加速了文化交流的发展进程和增大了社会总知识的积累量。同时也为新闻媒体的印刷报纸创造了必要的技术前提和条件。“新闻”的起源。在中国古代，官方邸报所起的作用就是传播官方和民间的“新闻”，上情下达，下情上达。新闻一词，最早出现子唐代的尉迟枢所写的《南楚新闻》一书。书中所指的

7、新闻，实际上只是作者记录的一些奇闻异事，和我们今天所说的新闻含义并不是一回事。“新闻”一词作为“最近消息”解释的含义始于何时呢?目前在新闻界尚有不同说法。一种说法是，具有现代意义的新闻一词最早见于南宋赵升的《朝野类要》一书。《朝野类要》卷四有这样一段话：其有所谓内探、省探，衙探之类，皆衷私小报，率有漏泄之禁，故隐而号之曰新闻．宋代的“小报”所刊载的内容大多是与北宋王朝相对立的文字，它只能秘密出版，偷偷传阅，“故隐而号之曰新闻”，把这段话作为“新闻”这一概念与现代报纸联系起来的开始，在学术界似无争议。

8、但是，这是否就是最早呢?第二种说法，认为“新闻”一词具有现代意义的概念始于唐代学者孙处玄的“恨天下无书以广新闻”一语。当然，这也是存在争论的一件事情，认为如此解释“新闻”的概念流于牵强。【1】报纸最早在中国诞生，这是中华民族又一智慧的结晶。从唐代的“报状”到清朝的《京报》，中国古代报刊虽然也经过了自己的发展过程。如由原来的官办到后来出现的民营：由原先的只限于封建政府内部传阅，发展到后来有了公开发售。但中国古代报刊毕竟还是适应中国封建经济发展的需要。从本质上看，它并没有