中国孕婴用品加盟连锁经营模式的研究

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1、中文摘要摘要经济的发展，中国产业结构发生了巨大的变化0随着市场细分，孕婴行业作为一个新的经济生长点，成为众多投资当中的热点之一。在国外，孕婴市场已属成熟行业，各种档次规模的专卖店，专营店分散到了社区服务的终端，而就我国孕婴市场整体的发展水平而言仍处于半休眠状态，孕婴用品市场尚处在启蒙成长阶段，虽然竞争行业逐渐增多，市场尚处在创建整理之中，高档的品牌店及低档的”杂货铺”居多，定位中档实用性品牌店几乎为空白，市场急切需求优良品质的产品、合理的价位、完善的售后服务以及符合中国国情的科学的孕婴文化来支撑国内整个孕婴行业的发展。本文对中国孕婴用品行业所处的环境进行

2、分析，并对加盟连锁经营模式的理论进行了阐述，在此基础上通过与国外孕婴用品行业采取加盟连锁这一经营模式进行比较，借鉴了国内外成功案例的经验，为在我国组建孕婴用品加盟连锁店提出了相应的对策，这对更好地发展有我国本土特色的孕婴品牌具有重要的指导意义。关键词：加盟连锁：品牌：孕婴用品行业英文摘要AstudyonthefranchisingformatofChinesearticlesformotherandinfantAbstractWjtllthedevelopmentofeconomy,greatchangeshavetakenplaceinChinesei

3、ndustrialstructure．Theindustryofmotherandinfanthasbecomethehotspotofinvestment．Themarketfacingtomotherandinfantoverseashasbeenamatureindustry．However,thedevelopmentofChinesemarketfacingtomotherandinfantisstillinthesituationofhalf-resting．Themarketneedshigh-qualityproducts，reasona

4、bleprice，perfectafter-serviceandscientificpregnantculturetosupportthedevelopmentofindustryofmotherandinfant．ThisthesiswillexpoundthebasictheoriesoffranchisingformatsandanalyzetheenvironmentofChineseindustryofarticlesformotherandinfant．Basedonthecomparisonofforeignindustryofarticl

5、esformothcrandinfantandtheexperienceofsuccessfulcasesoverseas，thethesisputsforwardsomesuggestionsforChinesemotherandinfantusefranchisingindustry,whichhasimportantleadingsignificancetoChineselocalmotheI-andinfantarticlebrand．Keywords：franchisingformat；brand；industryofarticlesformo

6、therandinfantuse大连海事大学学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重声明：本论文是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，撰写成博士／硕士学位论文==生国翌坚用昌加望蓬毯丝萱搓式婴塞：。除论文中已经注明引用的内容外，对论文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本论文中不包含任何未加明确注明的其他个人或集体已经公开发表或未公开发表的成果。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：诽刁年弓月谢日’／学位论文版权使用授权书本学位论文作者及指导教师完全了解“大连海事大学研究生学位论文提交、版权使用管理办法”，同

7、意大连海事大学保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权大连海事大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，也可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。保密口，在年解密后适用本授权书。本学位论文属于：保密口不保密日(请在以上方框内打“4”)论文作者签名：茴日带导师签日期：叼年弓中国孕婴用品加盟连锁经营模式研究引言一、研究意义：根据第五次全国人口普查报告显示，我国城市o-3岁的婴儿数量在1000万以上，新生婴儿的出生率约为1％。而孕婴用品的消费客户则占城市人口的3％左右，据《南方周末》的

8、市场调查显示中等城市的新生儿每年消费在2—5千元(不含食品)之间．特殊的时期与特