【5A版】一村一品与观光农业.ppt

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1、一村一品与农业观光旅游每周讲坛第120期主讲人:李想一、什么是一村一品？“一村一品”是一个形象说法，可以是一村两品，也可以是一村几品。所谓的“村”是一个区域概念，可以是一个村，也可以是几个村，甚至是一个乡镇。所谓的“品”可以是种植业、养殖业、农产品加工业的产品，也可以是商贸、餐饮、休闲、文化等行业的产品。“一村一品”的发展过程，是一个由资源变产品、产品变商品、商品变名品的过程，是一个通过产品开发生产托起一个产业、振兴一方经济的过程。“一村一品”，是指“根据一定区域的资源禀赋和特点，以市场为导向，变资源优势为产业和品牌优势，使其逐步成

2、为具有区域特色的产业链或产业集群”；是“使优势不明显的村加快培育出主导产业，使拥有主导产业的村将产业规模做得更大、产业链条拉得更长、发展得更具特色”。“一村一品”，就是指通过大力推进农业的专业化、特色化、品牌化建设，使一个村（或几个村）拥有一个（或几个）发展水平较高、特色优势明显的农业主导产品或特色品牌，从而大幅提升农业的经济效益和综合竞争力。“一村一品”说得通俗一点就是，一个村子有一个带有当地资源优势特色的产品。我们要搞现代农业，必须要走产业化路子。这个产业化是一个什么样的概念呢？它必须是专业化、规模化、标准化。所以，我们“一村一

3、品”第一条，必须要适合当地的特色，这个地方适合种苹果的自然条件就具备了，然后还得有规模，才有可能变成产业。二、观光农业的历程回顾与发展趋势20世纪70年代初,我国观光农业首先在台湾地区出现.当时台湾观光农业的特点是：观光+产品选购,=农产品的展销活动观光+农业科技普及=知识性宣传观光+娱乐+节假日文艺表演=吸引游客到20世纪末,台湾观光农业已经处于普及阶段,其管理逐步走向规范化、制度化、健全化。20世纪80年代末，我国内地的农业、旅游业的发展以入农村生活条件的日益改善，观光农业也逐渐发展起来，最早的观光农业出现在深圳，创办了荔枝采摘

4、园20世纪90年代我国政府开始在政策上大力扶持观光旅游的发展,观光农业园在许多大中城市迅速兴起.据不完全统计,1996-1997年已经动工和计划投资在1亿元以上的观光农业园区在7个以上.1998年国家旅游局以“华夏城乡游”作为主题旅游年,使“吃农家饭住农家屋、做农家洗、看农家景”成了农村一景。2006年底，仅北京市具有一定规模和水平的观光农业园区就有1100个，占地45万亩，总收入22亿元；全市有12个区县的321个村1.7万农户开展乡村旅游接待工作，其中市级民俗旅游村110个，市级民俗旅游接待户7119户，从事乡村民俗旅游接待服务

5、的人员约5.5万人，全年接待游客近1500万人次，总收入12亿元。二、农业观光旅游①先进性1、农业科技旅游资源内容②参与性③观赏性④娱乐性⑤市场性2、农业观光旅游类型①生产类②产品类③景观类④农业机械类⑤综合类观赏采摘品尝参与务农疗养度假3、农业观光旅游开发必须紧紧围绕以特色风光、农事活动或村落名胜等的观光旅游为主,并带动其他旅游品牌产业的发展旅游资源优势旅游资源品牌旅游资源提升推行以市场为导向的新模式市场资源产品二、观光农业发展的问题分析1、各自为政无品牌，文化内涵挖掘不够。2、普遍缺乏规划，盲目经。3、从业

6、人员素质不高。4、模式单一，观光农业园同构现象严重。5、行业整体缺乏系统性营销策略。6、建设规模与浓度不足。7、季节性成为发展瓶颈。三、“一村一品”是引导观光农业健康发展的有效途径1、“一村一品”的观光农业要求一个农业旅游之乡的所涉村镇协调一致，全村的观光农业园业主或业内农户联合起来，围绕一个共同的旅游产品来提供特色服务，全村统一组织，共享资源，从而结束各自为政的局面。2、“一村一品”的观光农业要求从宏观上对村镇的分工，到微观上对观光农业园的分工，都进行统筹规划，合理安排。3，“一村一品”可以有效解决小农生产与大市场之间的矛盾。4、

7、遵循“一村一品”的理念，以村为基本单元挖掘乡土文化的内涵，有利于开发冬季和夏季的农业休闲服务项目，延长和增加观光农业园的有效旅游营业时间。四、发展“一村一品”观光农业需要政府支持的重点1、组织“一村一品”观光农业规划。2、引导和支持休闲农业项目的技术创新。3、及时向市民宣传乡村游览路线。4、加快建设乡村道路交通和基础设施。谢谢大家!