构建“中国国际煤炭采矿展”的品牌战略

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1、前言中国国际煤炭采矿技术交流及设备展览会（中文简称：中国国际煤炭采矿展）；ChinaCoal&MiningExpo(CCME)，是经国家科学技术部批准，中国煤炭工业协会主办，中国中煤能源集团公司协办，中国煤炭工业国际技术咨询有限责任公司承办的大型国际煤炭采矿设备展览会。CCME自1983年开始举办以来，已成功举办了13届。第十三届CCME于2009年10月在北京全国农业展览馆举办，来自19个国家和地区的近400家参展商，参展面积近30，000平方米，参展的设备共计9000多吨，20，000多名专业观众参观了展会。经过20多年的发

2、展，CCME已成为亚太地区规模最大的煤炭采矿业的设备展会。随着展会规模的日益扩大和国内国际影响力的提高，CCME既面临着前所未有发展机遇又面临着外部竞争带来的挑战。展会未来的发展也存在诸多不确定性因素，展会已发展到了如何突破瓶颈制约的关键时期。如何做大做强展会？如何巩固和提高展会在行业的地位？如何提高展会的国际化水平？给展会的承办方提出了新的思考。本文拟从煤炭机械行业发展的大背景下出发，分析了CCME在我国煤炭行业发展过程中所起的作用，比较国内外同类型展会，提出了展会的品牌战略的发展方向，分析了展会目前存在的有利和不利条件，提出

3、了品牌战略的措施。第1章“展会品牌战略”的研究目前，世界展会经济正进入品牌时代，展会的核心竞争力在于品牌。中国作为世界重要经济体，中国会展经济正日益成为推动经济增长重要力量来源。展览会为促进我国工商界人士的国际交流和拓展国际空间提供了非常有效的平台。中国会展经济发展迅猛过程中由于缺少必要的监管机制，各行业的办展水平参差不齐，其中一些展会未能获得好的经济效益和社会效益。主办机构不重视对展会品牌的培育意识。另外有些展会虽然有展会品牌的培养意识，但由于对展会品牌内涵理解不慎和对品牌管理重点把握不准，导致展会发展也不如意。目前，我国关于

4、展会品牌战略品牌理论研究文献较少，更多的是根据组织展会实际经验的总结。我国商务部对会展业宏观管理的举措中，有一项是加强培育品牌展会，做大做强中国会展企业。培育品牌展会，这既是展会运营机构的社会责任，也是自身发展的需要。各展会运营机构按照品牌展会的评价标准，扎实做好展会品牌战略管理的各项工作，才能保证展会取得长期的经济效益，才有助于从整体上提高我国会展业的水平。钟颖在《基于品牌展会评价标准的展会品牌战略管理思考》一文中提出了品1牌展会的评价标准为：一是良好的展会举办地及场馆；二是行业协会和行业代表企业的坚定支持；三是形成规模效应；

5、四是代表行业发展方向或展示行业最高成就；五是一流的展会服务；六是战略规划指导下的连续性和灵活性；七是媒体的强力合作；八是得到政府的大力支持。○1华谦生在《会展策划与营销》中认为：现代会展经济发展的一个重要趋势，是市场份额越来越向最有价值的品牌集中，品牌展会正受到越来越多的重视。品牌的重要性在现代经济中表现为两个“二八法则”：一是20%的品牌企业为社会提供80%的经济贡献；另一是20%的强势品牌占有80%的市场份额。品牌既是办展机构的一面起至，也是展会竞争优势的重要来源。拥有具有一定规模、能代表行业的发展动态、能反映行业的发展趋势

6、、能对行业发展具有知道意义并具有较强影响力的品牌展览会，是每一个办展机构赖以生存和发展的根本。○2CCME经过30多年的发展现在已经成为我国煤炭行业最大规模的展览会。CCME由起初的以引进国外先进煤炭采矿设备为目的，到逐渐发展成为以我国国内煤机企业展示新装备、新技术的平台。展会组委会一直努力在做的是组织展会、经营展会，而很少重视对展会品牌的培养，缺少品牌经营的理念。现在展会已经发展到突破现有经营模式，从战略的高度经营展会的品牌的关键时期。本人自2003年7月从中国矿业大学采矿工程专业毕业后，一直从事CCME的组织与管理工作，见证

7、了CCME的发展与壮大。目前，多数展会理论研究人员是从展览行业整体进行品牌研究，还没有结合某一展会实例对展会品牌战略进行剖析和研究。本人结合多年办展经验以及CCME的发展现状，创新性地提出了构建CCME品牌战略的构想。第2章CCME为中国煤机行业发展所起的作用CCME与中国煤炭机械行业共同成长，见证了中国煤炭行业发展壮大的历程，也目睹了国际知名品牌本土化的发展轨迹。CCME在中国煤炭机械行业发展过程中所起到的积极作用主要表现在以下几个方面：2.1CCME引进了国外的先进设备与技术改革开放初期，中国煤炭行业整体水平发展缓慢，技术装

8、备水平低，综合机械化采煤普及率低，矿井产能低等因素制约着我国煤炭行业的发展。我国煤炭行○1钟颖,《基于品牌展会评价标准的展会品牌战略管理思考》,中国论文下载中心，2008.7○2华谦生：《会展策划与营销》，广东，广东经济出版社，2004年7月第1版，第69页。2