公共标志设计应用分析——关于公共标志标准化与个性化的分析

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1、目录前言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1刖舌⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯I第一章公共标志概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯21．1公共标志设计概念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯21．1．1标志与标识的关系⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯21．1．2什么是现代标志⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯21．1．3公共标志的定义及功能⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯21．1．4公共标志与其它标志的区别⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31．1．4．1公共标志图形艺术的审美标准与其它标

2、志不同⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31．1．4．2公共标志的文化意义与其它标志不同⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯41．1．4．3公共标志的艺术理念与其它标志不同⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯51．2图形符号是公共标志的信息载体⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯61．2．1符号解析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯71．2．2关于图形符号⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯81．2．2．1什么是图形符号⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯81．2．2．2图形符号溯源⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯91．2．2．3图形符号的分类⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

3、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯101．3公共标志设计是一种符号信息传播行为⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯13第二章全球化背景下公共标志设计的发展趋势⋯⋯⋯⋯⋯142．1全球化的概念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯142．2全球化对公共标志设计的要求⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯142．2．1国际标准化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯14V2．2．2追求个性化⋯⋯·QOg001001⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯17第三章公共标志标准化与个性化的协调统一⋯⋯⋯⋯⋯183．1公共标志设计标准化的必要性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯18

4、3．1．1从图形符号性质方面分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯183．1．1．1图形符号共识性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯183．1．1．2图形符号与代表意义之间的不确定性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯193．1．2从传播学角度分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯203．1．2．1信息符号化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯213．1．2．2信息接受⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯213．1．2．3公共标志信息编码原则⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯223．2公共标志设计个性化的必然性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

5、⋯⋯⋯⋯⋯243．2．1从人的需求多元化发展分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯243．2．1．1人不断提高的审美需求⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯243．2．1．2人不断提高的情感需求⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯253．2．2．从文化多元化进行分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯253．3标准化与个性化的协调统一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯26第四章中国公共标志设计在标准化与个性化之问的去从⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯284．1中国公共标志设计应用现状分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯284．1．1

6、没有在公共标志中使用图形符号⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯284．1．2使用的图形符号不正确⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯294．1．3使用图形符号不规范⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯OOO⋯⋯⋯⋯⋯⋯29VI4．1．4双语图形标志翻译不规范⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯294．2标准化与个性化的适度原则⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯314．2．1变“质”不变“形”⋯⋯ooaoaQ⋯⋯ioao⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯314．2．2变“形”不变“意”⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯32结论⋯⋯⋯⋯OIoQOO⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

7、⋯⋯⋯⋯34注释⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯35参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯36致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯37VlI刖吾公共标志是一种在公共场所设置为人类提供各自所需公共信息的与规范社会秩序的重要公共设施，它己经被广泛应用到了我们的日常生活中。公共标志承载着人们所需要的公共信息，与人们进行交流，人们通过公共标志所传递出来的信息获得所需要的指引。公共标志设计是标志设计乃至整个艺术设计学科的重要组成部分，是传播学、语义学、符号学、民俗学、文学、历史

8、、美学、绘画、印刷技术、材料学等相关学科知识相互交融的设计门类，因此，对公共标志要进行多角度、更广泛、更全面的研究。公共标志的设计在形式上不仅要简洁、直观、富有美感，更需要我们关注的是公共标志在形式和涵义的契合程度以及公共标志本身所承载的信息如何有效传达给大众。公共标志首先应当是能被绝大多数人识别理解的图形符号，尤其是目前在全球化的影响下，世界各个不同国家的人们来往越来越密切频繁，因此，公共标志作为设立在“公共场