电视购物虚假广告的法律规制

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1、黑龙江大学硕士学位论文第一节英美法系国家、地区电视购物虚假广告的法律规制⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一23一、美国电视购物虚假广告的法律规则⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯23■、英国电视购物虚假广告的法律规制⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯26i、中国香港地区电视购物虚假广告的法律规制⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯27第二节大陆法系国家、地区电视购物虚假广告的法律规制⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一28一、日本电视购物虚假广告的法律规制⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯28二、法国电视购物虚假广告的法律法规⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯29三、德国电视购物虚假广告的法律规制⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

2、⋯⋯⋯⋯30四、中国台湾地区电视购物虚假广告的法律规制⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31第‘一节发达国家、地区电视购物虚假广告法律规制的启示⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯“32一、立法方面的启示⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一33二、J“告监管方面的启示⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一34三、诉讼程序方面的启示⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一34四、诚信制度方面的启示⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯··35本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一35第四章我国电视购物虚假广告法律规制存在的问题及其完善⋯⋯⋯⋯

3、⋯⋯⋯·36第一节我国电视购物虚假广告行为规制存在的问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·36一、相关法律规定不完善⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯··36二、行业管理制度不配套⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一38三、消费者维权意识有待提高⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯40四、诚信体制建设有待加强⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一41第二节我国电视购物虚假广告法律规制的完善⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·42一、完善相关立法及配套制度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯42二、加强审查和监管相互协调⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

4、45三、建市广告公益诉讼制度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一47阴、加强社会信用体系建设⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一48本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．49．Iv．目录结语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯50参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯51致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯53独创性声明⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯54绪论一、研究目的电视购物于上世纪90年代进驻中国市场，它新颖

5、的销售渠道和便捷的销售方式一度为经营者和消费者所喜爱，通讯技术的日臻成熟及物流业的迅速跟进更是推动电视购物行业的进一步发展。但任何事物的发展都具有双面性，电视购物行业快速发展的过程中也暴露出一些问题：如虚假广告问题、售后服务问题、诚信危机问题等，严重的制约了该行业的发展，并大有走下坡路之趋势。在电视购物问题频发的情况下，大多数人对电视购物可靠性表示怀疑，对该行业的可持续发展亦持悲观态度。尤其当前网络购物已经成为一种时尚潮流并使人们的关注度开始转移，因其与消费者的日常生活联系紧密及便于操作的特性，使之成为大多数人尤其是年轻人的主要消费方式并日渐成为一种习

6、惯。在这种形势下，电视购物的存在及发展不容乐观，但我们同时也应看到，在电视购物的发展存在诸多不利因素的同时，电视购物节目的数量不但没有减少，反而有所增加，这主要得益于其消费群体的老龄化。网络购物虽然相对便捷，但其操作方式及流程对老年人及多数中年人来说仍然过于复杂，忽略了中老年群体的购物需求，而电视购物却给中老年人提供了一个方便快捷的购物渠道，仍然存在广阔的发展空间，其市场占有亦不容小觑。由此，笔者认为电视购物仍将是今后重要的营销方式之一，应引起我们的足够重视。虚假广告一直是广告行业大量存在并难以解决的问题，其形式多样、内容隐晦、传播速度快和危害范围广的

7、特性，严重影响电视购物行业的健康发展和广告行业的良性发展，尤以电视购物虚假广告为甚。这种现象主要是由于我国对于虚假广告的立法不完善、监管力度不足、消费者的法律意识淡薄以及行业社会责任感不强。为此，本文将主要就电视购物中的虚假广告问题进行深入研究，希望能够在规制虚假广告问题方面和健全广告法律管理制度方面提出有实际操作意义的意见，以更好的维护消费者的合法权益。黑龙江大学硕士学位论文二、文献研究(一)国内研究现状电视购物节目中，虚假广告问题屡见不鲜，学者纷纷对此进行探索研究。对于虚假广告的法律概念、形成原因、危害结果、解决方法都有相关著作或论文呈现。相关著作

8、有药恩情的《广告规则法律制度研究》主要分析了虚假广告的成因；李明伟的《广告法规与管理》是从广告