【硕士论文】设计创造奇迹——品牌设计之价值体现.pdf

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1、设计创造奇迹—品牌设计之价值体现论文摘要本文从地方特色、酒名文化等方面论述了酒品牌设计所具有的个性化、民族化、地域化的文化意味，着重对品牌设计的价值体现一一加以阐述。并提出品牌设计在品牌推广中的重要性，及其品牌设计的价值体现。以对成都水井坊有限公司和四川九兴小林设计中心设计制作的“水井坊”酒品牌等设计的研究为例。“水井坊”酒品牌的设计把中国悠久的传统文化融于酒的品牌设计之中，从而产生出具有中国特色的酒包装设计作品;其设计还使中国乃至亚洲人得到了近几十年都没有得到过的“莫比乌斯”金杯奖，创造了一个又一个的奇迹。因此

2、，本论题的提出和研究对于品牌设计理论研究和设计价值理论研究都具有一定的理论和实践意义。【关键词】:品牌、设计、价值体现、“水井坊酒”设计创造奇迹—品牌设计之价值体现AbstractsContent:Thistexthasexpoundedthefactfromsuchrespectsasthefamouscultureoflocalcharacteristic,wine,etc.thatdesigningtheindividualizationnationalization,regionculturehadinw

3、inebrandmeans,focusonthevaluedesignedtothebrandtoreflectandexplainonebyone.Proposedesigningtheimportanceinthebrandispopularizedinbrand,andthevaluethatthebrandisdesignedreflects.WithninerevitalizetowellworkshopCo.,Ltd.andSichuanXiao”wellworkshop”thatdesigncent

4、erdesignandmakeLinwinebrand,etc.researchthatdesignastheexample.Thedesignofthewinebrandof”wellworkshop”meltsChina'slongtraditionalcultureinthebranddesignofthewine,thusproducethewinewithcharacteristicofChineseandpackthedesignworks;DesignitsmakeChinaandevenAsian

5、getneargetdecadesalso”Mobius”awardofthegoldencup”，havecreatedoneandanothermiracles.Sopropositionandisitdesigntheoreticalresearchanddesigntobrandvaluetheoreticalresearchhavesuretheoryandpracticemeaningstostudyofproposition.KeyWords:thebrand，design，valuereflect

6、，”wellwine”设计创造奇迹—品牌设计之价值体现绪论酒，是人类物质文明的产物与标志之一。饮酒往往也是人们精神的反映与表征。中国白酒、法国白兰地、俄罗斯伏特加、苏格兰威士忌并称世界四大蒸馏酒白酒(烧酒)是中国人独创的，被誉为中国“四大发明”之外的第五大发明。在品种繁多的酒类市场上酒的独特销售的形式则是通过酒名与包装共同进行的，这两者对酒的品牌起着重要的宣传和推销作用.其中一些酒名品牌含有诗情画意，正体现了酒与古文化的联系，其品牌在销售过程中起着传播文化的功能，如“千杯少酒”、“红楼梦酒”、“杏花村酒”、“透瓶

7、香”、“十里香”、“景阳冈特酿”，还有“水井坊酒”、“剑南春酒”等等，充分体现了酒文化与酒品牌的结合。其中水并坊酒，经考古发掘和科学论证，水井坊上起元末明初，历经明清，下至当今，呈前店后坊布局，延续五、六百年从未间断生产，是我国发现的古代酿酒作坊和酒肆的唯一实例，被誉为“中国白酒第一坊”。那“中国白酒第一坊”这七个字能否就能称为是一个品牌呢?什么是品牌?品牌的价值何在?品牌设计的价值体现是什么?品牌设计的功能及它所产生的社会效应在哪?评估品牌价值的方法是什么?品牌的分类有哪几种?品牌的生存土壤是什么?怎样对品牌的

8、价值进行推广?对于这样一系列的问题，以对成都水井坊有限公司和四川九兴小林设计中心设计制作的水井坊酒品牌等设计的研究为例。提出品牌设计在品牌推广中的重要性、及品牌设计的价值体现.着重对品牌设计的价值体现一一加以阐述。当“品牌价值说”在上世纪末期成为热门话题时，当市场日趋成熟化、消费者日趋理性化时，人们逐渐发现品牌意识、认知价值、顾客忠诚度和强有力的品牌个性与关联度是市场竞争