【硕士论文】结构方程模型在市场研究中的应用.pdf

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1、摘要结构方程模型是近儿十年来发展起来的一项重要的多变量统计分析技术和研究方法，是目前应用数理统计领域最为活跃的方向之一。然而，国内目前对这项技术的研究和应用相对较少，尤其是在日益蓬勃发展的市场研究领域内更是如此。本文是应用导向的，在系统介绍了结构方程模型的基本理论的基础上，论文着重讨论了结构方程模型的应用问题，尤其是在市场研究领域内的应用问题。基于相关的讨论和自身的研究经验，我们认为，对于市场研究而言，结构方程模型不仅只是一种数据分析技术，更是一种研究方法论。结构方程模型至少可以帮助市场研究者解决四个方面的问题:(1)验证或确定研究变量的测量结构问题;<2)品牌属性评价等多因子负载结构的分析

2、问题;(3)潜在变量作为影响因素时因素重要性的判定问题(4)购买行为模型等涉及变量间复杂因果关系分析的问题同时，我们也讨论了将结构方程模型应用于市场研究领域时还需要注意解决的一些实际问题，这主要包括:(1)先验理论和问卷设计问题;(2)研究成本和样本规模问题;(3)缺失数据的处理问题:(4)次序变量的处理问题最后，我们指出，作为一种有用的统计模型，结构方程模型在市场研究领域有很大的应用空间，需要市场研究者不断地探索和学习。关键词:结构方程模型市场研究证实性因子模型潜在变量因果关系*"=者、导师ft白全文公布硕士学位论文:结构方程模型在市场研究中的应用第一章引言作为本论文的开篇，我们将在引言中

3、首先对本论文所涉及的主要内容—结构方程模型和市场研究予以简单的介绍，这有助于更好地理解本论文的工作和意义。此外，鉴于因子分析和路径分析技术与结构方程模型的密切联系，我们将其作为预备知识进行了简单介绍，以有助于更好地理解这一近年来在应用统计领域备受关注的分析技术。1.1结构方程模型简介结构方程模型(structuralequationmodeling,SEM)是近几十年来新发展起来的一项重要的多变量统计分析技术和研究方法，被广泛应用于心理学、社会学、经济学、行为学等学科领域的研究。目前，对这一模型的研究和应用成为应用数理统计领域最为活跃的方向之一。结构方程模型是一种用一组相互关联的线性回归方程

4、(称之为结构方程组)来描述和分析一系列随机变量的相互影响关系的模型技术，与多元回归或者路径分析不同的是，这些随机变量允许是一些不可直接观测的潜在变量，它们通过与自身相关的观测变量或称标识变量与模型相联系。从统计学与方法学的发展脉络来看，结构方程模式并不是一个崭新的技术，而是因子分析(factoranalysis)与路径分析(pathanalysis)两种重要统计技术的结合体，它利用因子分析的方法将观测变量与感兴趣的潜在变量相联系，并利用路径分析的思想进一步去探讨这些潜在变量之间的多层次因果结构关系.这一有机组合为结构方程模型提供了一个统一而便利的理论框架，使其能够包容诸如因子分析、多元回归、

5、路径分析等多种传统的统计分析方法。结构方程模型的起源甚早，但其核心概念在上世纪70年代初期才被相关学者专家提出，到了80年代末期即有快速的发展。基本上，结构方程模型的概念与70年代主要高等统计技术的发展(如因子分析)有着相当密切的关系，随着计算机的普及与功能的不断提升，一些学者(如Joreskog,1973;Keesing,1972;Wiley,1973)将因子分析、路径分析等统计概念整合，结合计算机的分析技术，提出了结构方程模型的初步概念，他们可以说是结构方程模型的先驱者。而后Joreskog与其同事Sorbom进一步发展了矩阵模式的分析技术来处理协方差结构的分析问题，提出测量模型与结构模

6、型的概念，并纳入其计算软件LISREL之中。经典的结构方程模型所处理的这些因果结构关系主要是线性的，在这种情况F，结构方程模型又常被称为“线性结构关系”(linearstructuralrelationship,硕士学位论文:结构方程模型在市场研究中的应用LISREL)。虽然近几年来对结构方程模型的不断扩展(如Browne,1993)使其也能够处理非线性关系，但是对线性结构关系的处理仍然是结构方程模型应用的主要内容，这使L工SREL成为结构方程模型的有力代名词。虽然对结构方程模型的广义理解使其同样包括偏最小二乘回归模式(Partialleastsquares,PLS)(这是由Joreskog

7、的导师HermanWold教授所提出的一种分析方法，与LISREL不同的是，PI'S对假设模式的要求没有那么强硬，因此包括Wold在内的许多学者将之称为“软模型”，近年来对PLS的研究和应用也比较活跃)，但基于普遍的观念来看，由Joreskog所普及和倡导的LISREL模式(Joreskog,1973)已经成为结构方程模型的绝对主流。本文所探讨的结构方程模型也正是这种主流模式下的模型。近年来，结构方程模型在基