【硕士论文】我国化妆品企业产品差异化的策略研究.pdf

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1、论文题目：我国化妆品企业产品差异化的策略研究学科专业：产业经济学学位申请人。吴中琳指导教师：茆训诚教授中文摘要近几年我国化妆品市场始终保持持续：快速增长，目前我国已经成为仅次于日本和美国的世界第三大化妆品消费市场。然而令人遗憾的是，国内的中高端化妆品市场几乎被跨国品牌所占领，本土品牌基本被打压在低端市场，利润空间十分有限。与跨国企业相比，本土化妆品企业无论是从资本实力、产品组合，还是从产品研发、品牌影响等方面都处于相对劣势。产品组合单一、同质化现象严重、市场定位重复、营销手段单一成为制约众多本土化妆品企业

2、发展的重要因素。化妆品行业是产品差异化效果明显的行业。消费者对化妆品需求的多样性和可引导性，化妆品市场规模的不断扩张以及化妆品产品特征复杂、更新速度快、产品细分成为主流的特点，都为企业通过产品差异化策略为消费者提供更优的效用，实现买方价值的提高，积累优势资源提升企业竞争力提供了有利的条件。纵观现阶段国内化妆品市场，知名本土品牌的共同特点之一就是合理利用产品差异化策略，细分市场或创造市场，走品牌突围之路。因此本文将产品差异化理论与我国化妆品业相联系，从产品定位、研发和营销方面切入，结合对典型案例的分析，提出

3、了运用产品差异化策略提升我国化妆品企业竞争力的总体框架和具体措施，具有一定的现实意义。全文共分五个部分。第一部分为绪论，主要论述论文的写作背景、论文的研究范围、研究方法及可能创新之处等。第二章为文献综述部分，主要介绍了对产品差异化理论的一般阐述，产业组织理论、战略管理理论对产品差异化的研究，并对研究我国化妆品产业的相关文献进行了综述。第三章在结合相关数据分析我国化妆品行业的现状与发展趋势的基础上，着重分析了我国化妆品企业存在的问题，并探讨了我国化妆品企业实施产品差异化策略的可行性和必要性。第四章在之前分析

4、的基础上，明确我国化妆品企业实施产品差异化策略的总体框架，并结合对部分成功案例的分析，提出了我国化妆品企业利用产品差异化策略提升企业竞争力的具体建议；第五章为论文的最后部分，对论文得出的结论进行总结，并给出有关后续研究等方面的建议。关键词：中国化妆品企业、产品差异化、竞争策略、上海家化论文类型：应用研究TITLE：ResearchonProductDifferentiationStrategyofChina’SCosmeticsEnterprisesMAJoR：IndustrialEconomicsSTU

5、DENT：WuZhonglinTUToR：Prof．MaoXunchengAbstractInrecentyears，China'scosmeticsmarkethasalwaysbeentomaintainsustained，rapidgrowth．Chinahasbecometheworld’Smirdlargestcosmeticsconsumermarket，onlybehindtoJapanandtheUnitedStates．Regrettably,f．0rci印brandsareoccupy

6、ingtheleadingpositionofChinesecosmeticsmarket，andholdingalargesectionofmarketshare，whilenativecosmeticsenterpriseswithlimitedprofitsCanonlywanderupanddownontherelativelylowendmarketofchina．Comparedwiththemulti-nationalcorporations，localcosmeticscompaniesa

7、reinaninferiorpositioneitherfromthecapitalstrengthtoproductportfolio，orfromproductR&Dtobrandimpact．Homogeneousproductscombination，duplicatemarketpositioningandlackingofbrandbuildingaremainfactorsrestrictingthedevelopmentoflocalcosmeticscorporations．Produc

8、tdifferentiationplaysaveryimportantroleincosmeticsindustry．Duetodiversifiedandguidableconsumerdemands，continuousgrowingmarketscale，fastproductupdatesandinevitabletrendofmarketsegmentation，productdifferentiationisone