【5A文】手机产业竞争能力分析报告.doc

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1、5A版优质文档最新中国手机产业竞争能力分析报告国务院X号文件的颁布不仅对国内手机市场进行了规范，更重要的是促使了国内手机生产厂商的良性竞争。按文件规定，凡在中国境内生产手机的厂商须经信息产业部批准并发放许可证方可。到目前为止，已经获得GSM生产牌照的国内企业为12家，可生产CDMA手机的厂商为19家。到20XX年，我国手机生产厂商已经发展到37家，已形成年产手机1.5亿部的生产能力。初步形成了以BJ、TJ等9家生产企业为主体的北方基地，以GD地区9家企业为主体的南方基地和以CJ三角洲地区6家生产企业为主体的华东基地。根

2、据信息产业部公布的相关数据，国产品牌手机在20XX年取得了群体性突破，除去出口的市场占有率已近40%。究其原因，除了国内手机厂商的本土优势外，恰当的把握了国内消费者追逐的流行趋势应该说功不可末。本次彻底调查选用的该竞争力报告从手机产品策略、品牌营销及渠道建设等几个方面详述了国内手机产业的竞争态势。全文如下：市场竞争格局一、中国手机产业结构与生产规模1、中国手机产业的结构在巨大市场需求的牵引下，在YD通信专项的推动下，我国YD通信产业已经成为最具吸引力的投资领域。仅就信息产业部组织调研的3155A版优质文档5A版优质文档

3、5家企业来看，总投资额达50.5亿元，其中87%为企业自筹、银行贷款和地方政府配套资金。近几年外商对YD通信整机及配套的基础产品的投资达到170多亿美元。MTLL、NJY进一步加大了在中国的投资计划；ALX、XMZ、FLP纷纷关掉本国的工厂，转移到中国。与此同时，MTLL、NJY、ALX、AK等跨国公司纷纷在我国投资设立面向全球、高水平的YD通信技术开发中心，不断增加研发投入，提高在中国企业的技术水平。我国已经成为YD通信产品的生产加工研发基地。YD通信产业的快速发展促进了国内企业加大研发力度，引导了投资主体的多元化，

4、带动了企业结构的调整和升级。为加快国内企业发展，增强国际竞争力，国家加强了对国内通信市场的监管，国务院5号文件规定任何厂商在中国境内生产手机须经信息产业部发放许可证方可生产手机。国内手机市场在国家政策的扶持和保护下，我国手机生产企业从19XX年的5家发展到20XX年的37家，已形成年产手机1.5亿部的生产能力。我国手机生产企业初步形成了以BJ、TJ等9家生产企业为主体的北方基地，以GD地区9家企业为主体的南方基地和以CJ三角洲地区6家生产企业为主体的华东基地。北方、南方和华东三大手机生产基地的年产量分别占全国总产量的4

5、4.9%、22.6%和23.4%，生产总量占全国总产量的91%。目前已取得信息产业部GSM手机生产许可证的国产手机企业有12家这12家企业是:ZKJ、KJ、ZX通讯、NFGK、XH电子、DF通信、BD、HE、T、SX、NJ熊猫、XX；生产CDMA手机的企业有19家除了MTLL外其余18家都是国产手机生产企业它们是BD、ZKJ、ZX、SX、T、HE、DX、KJ、NFGK、ZD通信、DT、ZH科技、LC、HX、DX集团、PT通信、TJ电话设备厂、XH。2、中国手机产业的生产规模　　表1显示出20XX年中国手机企业生

6、产、销售和出口情况。155A版优质文档5A版优质文档二、国外厂商主导手机市场发展潮流未来的市场必然是创新者领导的市场。国外厂商将领先品牌的核心优势、出色的运作和不断创新的产品转化为强劲的赢利。155A版优质文档5A版优质文档国外厂商应对行业增长态势的变化的综合实力能力强。其新产品系列将带来增长的潜力，尤其在游戏、图像和企业市场方面，国外厂商能够充分发挥他们在技术研发、品牌形象、技术实力、产品定位和生产规模方面的优势从而确定了其主导地位。国外厂商通过不断推出具有MMS、Java和浏览器功能的彩屏手机等新款手机，继续凭借技

7、术创新的优势加强行业领导者的地位。国外厂商一直采取高中低档系列产品的全面覆盖策略，以低价位手机争夺市场份额；用中高档及高档手机的高利润来平衡低价位手机的利润空间。跨国公司在华生产规模不断扩大，国内手机产业市场竞争加剧。20XX年以来，国际手机市场需求不旺，大批OEM企业以为跨国公司代为加工、产品全部出口的名义欲在我国境内设立手机装配厂，实则欲借中国国内市场消化其巨大的富余产能。这些企业计划在华新建的手机产能达4000万～5000万部，如果这些企业的产能都转移到中国，考虑到现有37家手机厂的正常扩产，20XX年国内手机产

8、能将超过1.8亿部，是国内市场规模的3倍多，供求严重失衡。面对世界经济下滑、国际市场需求低迷、出口压力增大的不利局面，很多生产手机的跨国公司为规避市场风险、降低成本、实现利润最大化，加快将其手机生产向中国等低成本地区转移的步伐。三、国产品牌手机厂商实现群体突破信息产业部统计数据(见表1)显示，国产品牌手机在20XX年取得了群体性突