【硕士论文】企业网站的搜索引擎优化研究.pdf

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1、摘要随着互联网的发展，许多企业都建立了企业网站进行网络营销。企业网站除了需要有准确的市场定位、精致的美工设计、稳定的信息传输、以客户为导向的内容外，最重要的一点是还需要被客户找到，让客户在站内找到相关的内容，这两点都离不开搜索引擎，进而搜索引擎营销就诞生了。对企业网站进行搜索引擎优化(SEO)是搜索引擎营销中的关键环节。搜索引擎优化是指通过对网站页面的调整，使网站符合搜索引擎的喜好，从而在搜索引擎中自然地获得较好的排名的策略。本论文通过对当今搜索引擎优化技术的学习与研究，提出了当今搜索引擎排名因素研究方面的一些不足之处，给出相应的解决方案。最后，用Java语言实现了一套搜索引擎优化工具，称为

2、SEOAdvisor。本论文共分为7个章节：第一章对本文的项目背景和研究意义进行了介绍，并说明了本文的研究内容。第二章介绍了搜索引擎的发展历史和原理。第三章主要对搜索引擎与企业网络营销的关系进行了分析。第四章主要介绍了搜索引擎优化技术。第五章介绍了搜索引擎优化工具SEOAdvisor的设计和实现。第六章对SEOAdvisor的结果报表进行了分析。第七章对本文进行了总结，并对SEOAdvisor的下一步完善进行了展望。关键词：搜索引擎优化；Java：Eclipse第l章绪论第1章绪论1．1研究背景及课题的提出Internet带来的不仅是一场信息革命，更重要的是它将引起人类经济活动方式的深刻变革

3、。我国的网民人数正以每半年就翻一翻的速度急剧增长。在世界经济多极化、区域化、一体化和国际贸易自由化的今天，任何企业想在激烈竞争的市场中形成并保持其竞争优势，都不得不加入Internet。而随着网络技术和电子商务的发展，其对传统的企业的组织形式、管理模式、经营方式和营销观念等方面都提出了有力的挑战。虽然在网络中有许多不确定的因素，但是企业界与学界都承认网络营销将会是未来网络经济中最具潜力，更有广泛适用性的发展方向。而随着互联网信息的成倍增长，像Google、Yahoo、Baidu等搜索引擎的地位在网民心中日益重要。网民们在查找自己需要的信息时，首先想到的就是到搜索引擎站点输入自己关心的关键词，

4、然后查看搜索引擎所返回的结果。这一点对于广大的企业站点的网络营销来说将十分的重要，因为大量的企业都试图通过自己的站点将产品营销推广出去。如果能将企业自身的网站排到相应关键词的搜索引擎结果页面前列，甚至是第一名，这对于企业来说将带来何等巨大的商机。如何让网民可以通过搜索引擎更容易的找到自己的网站，成为了企业网站经营的一个重要问题。众所周知，搜索引擎结果页面是搜索引擎为用户特定关键词搜索显示的列表或结果。每个搜索引擎都有其独特的算法和排名因素，以返回令用户满意的搜索结果。而搜索引擎优化技术通过对搜索引擎排名算法的研究，成为一种能助推企业在线销售业绩的网络营销技术。依托于这种技术，企业网站可以在搜

5、索引擎里获得令人意想不到的网络推广效果，为企业网站源源不断带来目标访问者。事实上近年来国外的搜索引擎优化(SearchEngineOptimizing，SEO)研究风起云涌，甚至已形成了一个新的业态。目前，国内的搜索引擎优化技术研究才刚起步，与国外相比还有较大的差距。但是，随着国内企业对于网络营销的重企业网站的搜索引擎搜索优化研究视度越来越大，促进了国内搜索引擎优化技术的迅速发展。今年5月25日一5月26日，世界搜索引擎战略大会(SearchEngineStrategiesConference＆Expo)在厦门召开，会议的内容正是搜索引擎营销与搜索引擎优化，标志着国内的搜索引擎优化技术进入了

6、一个崭新的阶段。因此，本论文的选题《企业网站的搜索引擎优化研究》是一个非常有意义的方向。1．2本论文的研究内容本论文通过对当今搜索引擎优化技术的学习与研究，提出了其在搜索引擎排名因素研究方面的一些不足之处：(1)对于HTML页面的分析还处于人工分析的阶段，自动化程度低；(2)凭个人经验，缺乏更进一步的数据进行验证；(3)并不能真正的了解某个排名因素在整个搜索引擎排名算法中的权重。根据以上的不足，本论文提出了一个搜索引擎优化工具，称为SEOAdvisor。通过SEOAdvisor，可以实现对HTML的自动分析，对所推测的搜索引擎排名因素进行验证。在SEOAdvisor的实现过程中，运用了多种先

7、进的技术，包括EclipseRCP框架，软件设计模式的运用，Java多线程技术等等。2第2章搜索引擎概述2．1搜索引擎的发展历史在因特网发展初期，网站相对较少，信息查找比较容易。然而伴随着因特网技术爆炸性的发展，网站越来越多，普通网络用户想找到所需的资料简直如同大海捞针。这时为满足大众信息检索需求的专业搜索网站便应运而生了。从技术发展上看，搜索引擎的发展分为了以下四步：第一步，Archie的出现。Archie