3G时代的中国电信业及移动运营商的应对.pdf

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1、主要内容移动市场总体发展趋势3G网络规划影响竞争格局的行业监管政策我国市场格局分析和市场，网络策略针对中国电信3G发展的建议FMC在网络与业务层面的推进1移动通信市场总体发展形势用户数量快速增长全球移动市区域性差异明显场大环境不同技术体系发展3G份额继续提升话音业务仍然占据主体地位移动通信业...数据业务增长显著务发展趋势移动增值业务保持延续性运营商需求业务差异化2全球移动与互联网用户持续高速增长2005年6月底全球移动用户超过19亿,固定用户12.3亿，互联网用户9.3亿；2002年底全球移动用户超

2、过固定用户200000180000160000140000120000100000800006000040000200000年年年年年年年年年年月6年19951996199719981999200020012002200320042005固定用户移动用户互联网用户信息产业部电信研究院134中国移动用户数量增速放缓中国作为全球最大的移动通信市场，其移动用户总数也保持快速增长。随着我国移动通信业务普及率的逐渐提高，用户增长速度也在逐渐下降。3490535000334821500149832007305281479

3、14752903030000148025000146020000144014231500014201000014005000013802004年3月2004年6月2004年9月2004年12月2005年3月2004年6月2004年9月2004年12月2005年3月5673G用户份额继续提升•2005年3月，3G用户占全球移动用户比重接近10％。3G用户数量快速提升，在全球移动用户中所展的分额也不断提高。8WCDMA运营商策略分析网络策略业务策略终端策略–提高3G网络覆盖–以话音业务为基础，–对3G手机进行补贴降

4、率，扩大室内覆盖能积极提升数据业务低使用门槛。力。ARPU–新的终端设备推出与新业务推出同步进行–建立3G与2G业务良好的延续性–以3G数据卡业务拓展3G企业用户市场。9WCDMA运营商策略分析以以3G3G数据卡业务拓展数据卡业务拓展3G3G企业用户市场企业用户市场在欧洲传统移动运营商是以在欧洲传统移动运营商是以3G3G数据卡业务来拓展企业用户市场数据卡业务来拓展企业用户市场－－3G3G终端还未达到支持运营商大量发展终端还未达到支持运营商大量发展3G3G用户的程度用户的程度－－3G3G区别于区别于2G2G业务

5、最大的特点就是高速数据传输能力业务最大的特点就是高速数据传输能力，，数据卡终端价格相对便数据卡终端价格相对便宜宜，，使用也更简单使用也更简单，，更容易让用户体验更容易让用户体验3G3G业务的特点业务的特点－－运营商希望利用数据卡业务率先启动企业用户市场运营商希望利用数据卡业务率先启动企业用户市场数据卡业务提升了数据卡业务提升了3G3G运营商的收入运营商的收入，，以以VodafoneVodafone德国公司为例德国公司为例，，截止到截止到20052005年年99月份月份，，其数据卡用户总计其数据卡用户总计151

6、5万名万名，，3G3G数据卡用户的数据卡用户的ARPUARPU值为值为7070欧元欧元，，是是VodafoneVodafone后付费用户的后付费用户的ARPUARPU的的76%76%，，比平均比平均ARPUARPU值高出了值高出了188%188%。。新的终端设备推出与新业务推出同步进行新的终端设备推出与新业务推出同步进行NTTNTTDoCoMoDoCoMo在每推出一种新的在每推出一种新的3G3G终端设备的同时终端设备的同时，，伴随着相应的新业务推出伴随着相应的新业务推出每一款的终端设备的推出都针对不同用户

7、的功能需要每一款的终端设备的推出都针对不同用户的功能需要10WCDMA运营商策略分析提高提高3G3G网络覆盖率网络覆盖率，，扩大室内覆盖能力扩大室内覆盖能力根据根据NTTNTTDoCoMoDoCoMo的经验的经验，，由于由于3G3G与与2G2G之间无法实现漫游之间无法实现漫游，，提高提高3G3G网络覆网络覆盖率盖率，，除提高室外覆盖能力还要加强室内网络覆盖能力除提高室外覆盖能力还要加强室内网络覆盖能力，，才能使得才能使得WCDMAWCDMA网络业务流量成指数倍的提高网络业务流量成指数倍的提高以话音业务为基础以

8、话音业务为基础，，积极提升数据业务积极提升数据业务ARPUARPU话音绑定免费话音绑定免费TVTV内容成为运营商捕获用户的强有力工具内容成为运营商捕获用户的强有力工具。。英国英国H3GH3G采用低价采用低价的语音业务进入市场的语音业务进入市场，，推动足球等热点视频点播数据下载业务以及推出音乐推动足球等热点视频点播数据下载业务以及推出音乐下载业务的发展下载业务的发展，，