化妆品新产品开发的风险管理分析

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1、摘要化妆品新产品开发的风险管理研究在迅猛发展的化妆品行业内，极高的新产品开发失败率使得新产品开发的风险管理成为化妆品行业的企业战略管理的关键环节。而对于国内大多数化妆品企业而言，无论在理论或实践上都缺乏新产品开发风险管理的意识和知识。鉴此，本文运用新产品开发、风险管理等理论，以化妆品的新产品开发为具体研究对象，提出了在化妆品新产品开发过程中的风险管理的逻辑、方法和程序：本文首先界定出化妆品新产品开发的风险主要来自哪些领域。在此基础上，通过对化妆品新产品开发过程的分析，找出每个开发过程中的各个具体的风险因子，建立风险指标体系。其次，用主观评分法对每个风险因子的风险值进行评分；

2、建立风险评估模型，计算出整体风险水平值；并对通过对风险进行排序，找出了主要风险领域，再计算出主要风险领域的风险水平值。最后，根据这两个纬度的风险水平值的范围，提出了化妆品新产品开发风险的应对策略。新产品开发是化妆品生产企业生死存亡的关键，而新产品开发的风险管理则是决定着化妆品新产品开发是否成功的关键，因此它也是化妆品企业提高经济效益、提升企业核心竞争力的主要手段。关键词：化妆品，新产品开发，风险管理，风险评估模型北京化工大学硕士学位论文lI摘要THEIUSKMANAGEMENTRESERCHoFDEVELoPINGANEWPRODUCTINCoSMETICINDUSTRYA

3、BSTRACTInthestronglydevelopingcosmeticindustry,theriskmanagementofdevelopinganewproducthasbecomethekeytacheinthestrategicmanagementofcompanybecauseofthehighunsuccessfulpercentageofdevelopinganewproduct．Butmostdomesticcosmeticcompaniesalelackoftheconsciousnessandknowledgeoftheriskmanagement

4、ofdevelopinganewproduct，eitherintheoryorpractice．So，thispaperchosecosmeticasobject，usesometheoriesliketheoryofriskmanagementandnewproductdevelopment，researchinginthelogic，method，andprocessoftheriskmanagementofdevelopinganewproduct：First，makesurewhichdomainstheriskscomefrom．Baseonthis，findo

5、utalltheriskgenesineverystepofdevelopinganewproductaftertheanalysisofeverystep．Andthenupbuildtheindexsystemofrisks．Second，makegradetoeveryriskgenessubjectively；upbuildariskIII北京化工大学硕士学位论文evaluativemodel，andfigureouttheholisticrisklevel；findouttheprimarydomainstheriskscomefromafterriskcompo

6、sitor,andfigureouttherisklevelofprimarydomain．Atlast，advancereplyingstrategiesfortheriskofdevelopinganewproductincosmeticindustry,baseonthenumericalvalueofthosetwolevelsabove．Developingnewproductsisastickingpointtocosmeticcompanies．Whetheritissuccessfulornotdependsontheriskmanagement．Sothe

7、riskmanagementofdevelopinganewproductisaprimaryinstrumentforcompaniestoimproveeconomicbenefitandcompetitivepower．KEYWORDS：cosmetic，developinganewproduct，riskmanagement，riskevaluativemodelIV2．1．1大产品理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．92．1．2新产品开发的概念和特征⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯112．1．3新产品开发的