宁夏移动面向移动互联网内容的运营管理研究

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1、宁夏大学工商管理硕士(MBA)学位论文第一章绪论然而，由于移动互联网发展迅猛，产品日新月异，要求内容资源的管理不能像以往用设备网络级运维的模式开展，否则跟不上移动互联网快速发展的脚步。因此，中国移动必须变革，必须面向移动互联网业务，将其网络生产能力从传统的设备网络级的维护优化，提升到顺应移动互联网的内容资源级别的运营管理，这也就是论文选题的根本意义所在。一、国外研究综述第二节国内外研究综述国外在此方面的研究主要偏向两个方面：一是移动互联网的发展，例如移动互联网对全球通信产业的影响，移动互联网对人们生活的影响，可以作为论文背景和选题意义的参考；二是国外运营商如何在

2、移动互联网高速发展的时代中涅巢重生，研究成功转型的运营商的战略制定和具体措施落地的方法，偏向于商业模式和商业经营方面，也有一定的借鉴价值。MarkdeReuvera，GuidoOngenab，HanyBouwmalla在《ShouldmobileIntemetbeane)(tensiontothefixedweb?》一文中，诠释了移动互联网和固网的本质区别以及融合的意义，同时分析了用户对移动互联网和固网的态度以及行为习惯，通过以上结论建议运营商需要尽快转变固网思维，尽快的向移动互联网融合发展。MadaraFuksa在论文中分析了移动互联网在别国对人们生活的冲击以

3、及改善，研究了在脱维利亚这个移动互联网才将起步的国家，其可能会对人们生活带来哪些变化，以及人们对移动互联网的接受能力怎样。PeymallTalebiFard在《AccessaIldserviceconve疆enceoverthemobileintemet—Asurvey》论文中，通过对IP基础网络和移动互联网业务的分析，试图研究网络和业务的融合方案，并提出方案中计费和安全方面的建议，以及电信服务的新兴商业模式。文章为国内运营商如何应对移动互联网业务冲击给出了比较好的建议。TorStenJ．GerpotI在他的论文中，对德国运营商面临移动互联网OTT业务对短彩信业

4、务的影响进行了深入分析，并提出通过套餐资费、用户习惯等方式转变对短彩信的定位以及其增值方案。文章为运营商在移动互联网冲击的背景下，提供了一套保守但可行的防御方法。总体来讲，国外运营商在移动互联网内容方面所面临的困境远没有国内国企运营商所面临的困境大，很多成功的案例主要原因在于国外运营商可以在市场化很强状况下，利用自身多年市场化竞争打拼的能力，成功转型为运营商+互联网公司的整合体。从这方面讲，可以对本论文中国内国企运营商运营管理体制和流程的构建上提出一些反向的思路。二、国内研究综述国内学者对此方面的研究主要偏重三个方面：一是运营商应该在商业模式上如何应对移动互联网

5、的巨大冲击，如何不被管道化，如何在移动互联网时代分一杯羹，如何从战略上成功转型。此类研究主要的研究内容是从战略角度、经营角度出发，运用SwOT等分析法分析内外形势，存在问题及战略层面的转型之路，可以为论文的大背景大方向提供参考；二是纯粹面向互联网内容宁夏大学工商管理硕士(MBA)学位论文第一章绪论分发调度或资源引入技术方案的工科论文，例如CDN内容分发网络、缓存、IDC的工作机制，如何有效利用获取内容源，运营商应该如何去部署等；此类研究纯属工科论文，可以加深论文中对基础理论介绍的深度，且技术中涉及的一些规则可能会在运营管理环节的设置上有所体现；三是基于用户级别的

6、大数据、用户心理及行为偏好来分析移动互联网内容的发展趋势。此类研究可以对论文中大数据挖掘和嗅探机制带来一些参考价值。茅硕的《移动互联网时代的运营商战略初探》指出，移动互联网的发展带动整个电信行业变革，并促进移动通信业、互联网业和媒体也等行业的深度融合，但同时使得移动运营商存在边缘化和管道化的风险。文章从运营商面对的挑战出发，研究了移动互联网时代业务的主要特征，提出了运营商的j项战略举措，包括优化基础网络、在内容和应用领域梳理核心竞争力等，力求在产业链重构中创造价值。葛体富，李君毅的《做为”管道”的电信运营商的三种活法》试着提出在当前网络运营商被“管道化”的现实中

7、，结合SWOT分析，建议不同阶段运营商应该采取的方法与手段，应对企业的外围环境，求得企业发展。徐劫、叶卫明、谭振龙的《移动互联网时代运营商提升管道价值策略研究》分析了移动互联网业务流量爆发式增长的客观趋势，研究了移动运营商提升管道价值的主要技术策略。陈长林发表的《IDc企业信用风险及应收款管理》研究了互联网服务业务类型，分析了IDC和cDN的商业模式区别和特性，并通过以上分析得出了影响IDc商业模式风险的因素以及如何防范这些风险。席小霞的《提升运营商互联网访问质量的思路探讨》分析了目前运营商互联网业务发展存在的问题，根据运营商网络缺少互联网内容资源导致用户体验差

8、的原因，分析了Cache