spa-中国服饰行业未来竞争的利器

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1、移释目录第一章引言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯～⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯-11．1SPA概j苤⋯～⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1第二章：全面了解“SPA”的价值2．1何谓“SPA”⋯一⋯～一⋯一⋯～一⋯一⋯一一一52．1．1SPA的基本概念一⋯一～一～一⋯一～一⋯一⋯一一52．1．2SPA化的运作类型⋯⋯一～⋯⋯一⋯⋯一～一～⋯⋯一52．1．3SPA[拘本质一⋯⋯⋯⋯⋯⋯一一一一一一一一⋯⋯一62．1．4SPA的终极目标一一⋯一～⋯～一⋯一⋯一⋯一～⋯一一7第三章：“SPA”对服饰零售发展的影响力3．1“SPA”对零售业态的影响⋯～一⋯⋯一⋯⋯一⋯～一

2、一83．1．1SPA的流通渠道革新⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一3．1．2SPA货品调配流程的革新3．1．3向超级店铺(superstore)模式的进化第四章：“SPA"运营过程中的关键技术812204．1“SPA”成功的三点核心思想⋯一～一⋯一一⋯一～一234．1．1“SPA的本质就是速度与利润”的解释分析⋯一一一～一～⋯234．1．2“商品企戈0(MD)决定商品设计的方向”⋯一⋯一一⋯一⋯一一264．1．3核心重点是“通过品类管理来决定陈列的方式”⋯一⋯一～一一26第五章：“SPA”在快时尚品牌运营中的卓越表现5．1“SPA”在不同国家的呈现形态～一⋯～一一一一一～

3、一285．1．1美国GAP品牌的SPA运作一⋯一⋯一一一一一⋯一⋯一285．1．2西班牙品牌ZARA的SPA化一⋯一一一⋯一⋯一⋯一⋯一275。1．3日本SPA典范——UNIQL0(优依库)⋯一⋯一一⋯⋯一⋯一42第六章："SPA”模式对中国服饰业的启发6．1“SPA”在中国发展的时机与前景一一一～一⋯一一一一一486．1．1转变中的中国零售运营模式⋯⋯⋯⋯⋯～⋯⋯～～～⋯～一486．1．2中国服装零售运营面临的困境⋯_¨⋯⋯⋯⋯～⋯⋯～⋯⋯496．1．3零售渠道催生品牌的诞生～一⋯⋯⋯～～⋯⋯⋯～⋯⋯～516．1．4中国突破高效运营困境的策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

4、⋯⋯⋯⋯⋯一52致谢⋯～⋯⋯⋯⋯一一一⋯～⋯⋯⋯～⋯⋯～⋯一55参考文献～⋯一⋯⋯⋯～～一⋯～一⋯～⋯⋯一⋯一一56个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果⋯⋯～⋯一57摘要论文的研究将从SPA的产生、发展以及运用进行全面解读，中国的服饰企业已经看到，ZARA、H＆M、C&A等这些著名品牌，是SPA系统的第二代革命，它们更加创新了SPA的应用性，因为全球的趋势和状态，都发生了不同的改变，而且大家也看到了，这些著名的品牌都大量的涌入了中国，这是让世界上所有国家都看好的一块很好的零售市场。相信在不久的将来，中国的企业与跟国外大量的涌入的SPA型的企业，将会有一番

5、激战。因为在全球经济一体化的情况下，企业不能再用本土化的思维来思考中国市场。企业要考虑，在未来5年或10年后，企业与哪些著名品牌的竞争，他们的核心竞争力是什么，有没有自己的利器——核心竞争能力。所以，论文将从以下章节开始：第一章将全面阐述SPA在国际运营情况和中国企业的理解状况，在理论上学习国际著名品牌的SPA成功竟要的必要性。第二章将从了解SPA的概念和本质入手，系统的关注SPA在企业管理过程中的价值所在是非常必要的一个过程。第三章与第四章分别从SPA的组成内容以及在中国的应用——通过从产品的研发、采购和生产、物流配送、管理销售等环节的运作细节来解决企业的

6、实质问题。第五章通过对快时尚的著名品牌zARA、H＆M等的案列深入研究，是我们能够客观认识SPA运用带来的经营价值第六章期望通过对SPA理论的系统了解与认识，能够结合中国服饰企业现在管理的平台，将先进的管理方法和思想融入进去，从而带动中国服饰企业的进步。第一章：引言1．1SPA概述所谓的，SPA是SpecialityRetailerofPrivateLabelApparel的纤蓄写，直译就是“自有品牌服装专业零售商”。SPA的概念是美国服装巨头GAP最先提出的，在日本，UN工QL0和无印良品基于SPA的成长神话给服装行业带来巨大的冲击。早年的时尚产业在二战以

7、前是以欧洲为中心，二战以后整个时尚产业由欧洲逐渐转到了美国，特别是在上世纪60—70年代，美国的时尚产业得到了欣欣向荣的发展，同时也诞生了很多著名的品牌，比如大家所了解的如：DKNY、CK，以及POL0、拉夫·劳伦等著名的品牌。美国著名的奢侈品牌及一些其他的品牌，它们都表现出后工业时代的特点，以普通消费者为主要对象，而且，它们立足于利润，顺应工业化的发展，作为比较长远的规划。因此，大家可以看到，美国的品牌在销量和覆盖的人群上相对来说都比较广泛。我们认为：欧洲人创造了设计；美国人用营销把设计变成了利润，他们通过营销的手段让很多的消费者，对后工业时代的品牌有了全

8、新的看法。正是基于这种情况，美国的一些著名品牌与欧洲