电影行业跨国营销中的文化冲突研究——以中美电影行业为例

《电影行业跨国营销中的文化冲突研究——以中美电影行业为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、3．2．1国内电影行业跨国营销现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．183．2．2中国电影行业跨国营销中的文化冲突⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯193．3中美电影跨国营销中的文化冲突对比⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．22第4章我国电影行业跨国营销中文化冲突的原因分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．244．1文化背景方面的因素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯．．244．1．1宗教与信仰不同⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯244．1．2思维方式不同⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯254．1．3价值观不同⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．254．1．4

2、语言不同⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．264．2影片自身方面因素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．264．2．1题材单一，受众模糊⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．264．2．2本土资源挖掘不深⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．274．2．3创意不足⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯274．3影片营销方面因素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．284．3．1技术不成熟⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．284．3．2各环节人才不足⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯284．3．3没有形成完整的电影产业链⋯⋯⋯⋯

3、⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．284．3．4没有深入的渠道宣传⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯29第5章我国电影行业跨国营销中文化冲突的解决对策⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯305．1寻找契合点．．．．⋯⋯．．⋯．．．．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．⋯⋯⋯⋯⋯305．1．1创作具有普世价值的影片⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．305．1．2准确定位，了解观众喜好．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯315．1．3运用翻译策略．⋯⋯．．．．．．．⋯⋯．．．．．．．．．．．．．．．．⋯．．．．．．．．．．．．．．315．2提供具有创意的影片⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯

4、⋯．．．．⋯⋯．⋯⋯325．2．1题材和艺术风格创新⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯325．2．2结合本土文化创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．⋯．．．．．．．．．．．．．．⋯．．．⋯．．．335．2．3应用新技术．．．．．⋯⋯．．．．．．．⋯⋯⋯．．．．．．．．．．．⋯．⋯．．⋯⋯．．335．3吸引和培养影视行业方面人才⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．．⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯．345．3．1吸引国内外人才⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．．．．．．．⋯⋯⋯⋯．．．．34V5．3．2培养国内人才⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．355．4做好影

5、片宣传工作⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．365．4．1参加电影展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．365．4．2利用新媒体⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．365．4．3完善产业链⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．．⋯．．365．5鼓励跨国合作⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯37第6章结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯38参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．．．⋯⋯⋯⋯．⋯．．⋯39攻读硕士学位期间发表的学术论文⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯42致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯．⋯⋯

6、．⋯⋯．．．⋯．⋯43VI北京服装学院硕士学位论文1．1研究背景和意义第1章绪论当今世界，不论发达国家还是发展中国家都把文化创意产业作为一国经济转型的重要手段。包括由政府直接干预的英国，还有早就通过动漫等文化创意产业实现经济迅猛发展的日本，甚至凭借数码娱乐跻身文化创意产业发展国的后起之秀韩国，都顺利实现了经济发展方式的转变和巨大经济效益的实现。而我国的文化创意产业，伴随着2000年文化产业概念的提出，才慢慢发展起来，从最初国内的几个重要城市发展到了中小城市。虽然中国文化创意产业崭露头角，但是其发展较西方发达资本主义国家而言还是较为落

7、后。尤其是在影视行业当中，与许多西方国家相比差距还是非常明显，不论是国产电影还是国外电影，票房在国内外的收入都有很大差距，但是在大多数情况下，这种差距是相反的。例如：《唐山大地震》在中国票房收入将近l亿美元，在美国上映时奇冷无比，仅仅收入6万美元，约合人民币40万元，连国内6亿票房的零头都不到。投入巨大的《赤壁》在欧洲和亚洲其他地区观众也根本不买账。中国大片在海外的票房纪录保持者，仍是十多年前《卧虎藏龙》的北美1．2亿美元，第二名是《英雄》5800万美元，第三名是《霍元甲》2800万美元。《英雄》在北美获得5800万美元的票房，那曾

8、被评价为中国最成功的一次文化出口，但如今，胜景不再。几年前，《头文字D》在海外还能卖几百万美元，后来《投名状》卖100万美元都困难，而《刀见笑》更以5万美元创下华语电影北美发行的票房新低。与之相对照的，是美国大片在中国的疯狂吸金。20