个性化毛衫定制设计与市场分析——河北地区毛衫定制行业探析

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1、个性化毛衫定制设计与市场研究——河北地区毛衫定制行业探析引言引言毛衫自上个世纪初传入我国，至今已有百年的历史。解放前，我国仅在上海等少数沿海地区有一些小厂和编织社。由于社会经济的萧条，我国的毛衫生产技术落后，原料主要依赖进口，各项工艺也比较简陋。建国以来，特别是改革开放以来，我国毛衫行业的企业发展也经历了由商品短缺的高速增长向商品过剩的市场调整。上个世纪九十年代中期以前，在商品供不应求，市场短缺的环境下，毛衫产业的发展主要依赖消费基数和加工规模扩张，企业表现为以“加工"为中心的速度竞争。伴随后期市场经济活力的释放，填补了计划经济形成的生活消费品供给缺口，国际市场的加工贸易、

2、国内市场的单品经营主要依赖于“来料来样"和“出口转内销"的款式承袭，九十年代中后期国内市场出现供大于求的商品过剩，毛衫消费增长和产业发展转向质量提升和价格让利，企业进入以“营销"为主的成本竞争。供求双方市场地位的转换，促使毛衫消费和企业经营进入理性调整。河北省是华北地区毛衫生产与销售的重要区域，毛衫市场需求不断扩大，是吸引企业加入毛衫产业的主要原因。随着人们生活水平的提高，人们在衣着上更加需求自然休闲、轻松舒适的穿着感受，而这些正是毛衫自身特点所在。羊毛衫由于其良好的弹性和延伸性、穿着舒适、优雅别致，美观大方等优点，在整个服装领域中占有越来越重要的地位。但是产品缺乏设计感与

3、特色化，阻碍了本地区毛衫行业发展的步伐。由于进入市场的门槛低，羊毛衫的生产良莠不齐的现象十分突出。一些毛衫生产企业生产管理观念陈旧，产品差异性不够，众多品牌停留在价格竞争的阶段，提供的产品区别性不大，消费者的选择面较窄。而随着人们着装观念的个性化、多样性和差异性的增强，一部分毛衫消费者不再被动地接受商家抛售的流水线理念，而是主动定制适合自身特点与风格的款式，也就是具有一定个性化的毛衫。目前，在河北地区毛衫定制行业这一经营模式备受青睐，成为众多中小毛衫生产投资者的创业选择。本文正是在这样的背景条件下进行分析研究的。经考查研究发现，目前个性化毛衫定制在全国及国外市场并不具有广泛

4、的普遍个性化毛衫定制设计与市场研究——河北地区毛衫定制行业探析引言性。但在以省会石家庄市为中心的河北省地区，受到城市工业多为轻工业，周边农村富余的女性劳动力较多，城市毛衫消费人群虽追求个性化，但消费水平相对南方及沿海地区较低，无力追捧时尚大品牌毛衫等诸多因素的影响，毛衫定制这种营销模式发展迅速。由于多年的毛衫定制经验和便利的交通、通讯、网络等条件的成熟，毛衫定制模式开始向全国中等城市辐射。个性化毛衫定制设计与市场研究——河北地区毛衫定制行业探析前言．L上一—Jo刖吾进入21世纪以来，羊毛衫的休闲化、时装化顺应了人们生活方式的变化，在现代服装中占据了越来越高的地位，成为现代人

5、着装方式中重要的一部分。设计师在设计中极力发挥自己的创造力和想象力，款式、色彩和细节的处理融入更多的时尚元素，契合潮流趋势，使之穿着更加美观舒适。在河北地区，随着人民生活水平的日益提高，消费者越来越追求个性化的生活方式，希望自己与众不同，对毛衫的要求也是如此。因为每个消费者对服装的需求侧重点或多或少都会有所不同，但是成衣毛衫只能满足一部分即定目标消费者的需求，是不可能全部满足这些不同的要求的需要，所以个性化毛衫定做的发展成为一种趋势。他们不仅是要购买适合自己的毛衫，还且是从选择纱线开始，参与色彩选择和款式设计，享受定制这种特殊服务。现在定制是代表了一种新的生活方式，丰富了人

6、们以前的服装消费方式。一些毛衫消费者有着追求个性化、高品质的需求，但因经济因素无力追捧时尚大品牌，因而她们不再是从商场里直接选择现成的成衣，而是到定制店里，请设计师根据自己的要求和体型、肤色、气质等条件设计新衣，在设计师的引导下参与新衣的设计，选择喜欢的纱线，加入喜欢的元素及细节，然后期待新衣的最后完成。目前，毛衫定制的独特优势已经引起了河北地区中小毛衫企业的重视，并逐步调整自身的经营理念，不断拓展营销网络，力图在毛衫定制市场占有较大的份额。而消费者对毛衫的设计品质要求越来越高，个人参与意识不断增强，购物观念不断更新，这一切也都在冲击毛衫成衣制造业。．本文从分析河北地区毛衫

7、定制行业产生的背景及条件着手，对此行业的特点及目前河北地区毛衫定制行业的相关因素进行了深入的研究。通过对此行业在河北地区发展的几个阶段的剖析，预测了此行业广阔的发展前景。从毛衫定制设计角度，研究如何满足消费者对定制毛衫的需求。在实际生产中，在充分考虑毛衫定制的相关特点基础上，希望可以给予毛衫定制行业的从业人员一些帮助、建议和启发。个性化毛衫定制设计与市场研究一河北地区毛衫定制行业探析第一章毛衫定制行业的产生第一章毛衫定制行业‘的产生当前，无论是穿着考究的时尚人士还是普通消费者对于服装的选择都有自已独特的审美需求，追