电子商务环境下宁波地区小家电行业网络营销模式与物流战略-研究

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1、Thirdly，investigatesthenetworkmarketingmodelandthelogisticsstrategyforthesmallhouseholdapplianceindustry——usingNingboGoldenwave。。commerceasanexample．STPanalysiswillbeutilizedtomakemarketsegmentationonthesmallapplianceindustry，andhelptheGoldWavesTradeCo．，Ltdtodothemarket

2、positioning；SWOTanalysiswillbeusedinordertoknowthefeasibilityofeocommerceoftheGoldenWavesTradeCo．，Ltd．．Moreover，Accordingtothetheory，theenvironmentandinternalconditions，thispaperwillhelpthegoldwave—commercenetworkmakethemarketingplan；andaccordingtothegoldwavescommerce’S

3、scaleofdevelopment，competitiveness，combinedwiththedevelopmentoflogisticsindustryinNingbo，theanalysisofsmallhouseholdelectricalappliancesinthenetworkbusinessmayencounterdeliveryproblemsandproposesomesolutions．KEYWORD：smallappliance，e-commerce，logisticsdistribution，intern

4、etmarketing目录摘要．．．．．．．．．．⋯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．⋯．．．．。⋯．．⋯⋯．．．．．．IABSTRACT．．．．．．⋯．⋯⋯．⋯．⋯．．．．．．．．．．．．．．⋯．．．．．．．．．．．．．．．．．II第l章导论⋯．⋯．．．．⋯．．．．．．．．⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯．．．．⋯⋯11．1研究目的及意义．．．．．．．．．．．⋯⋯．．．．⋯⋯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11．2国内外相关问题研究综述⋯⋯．．．．．⋯．．．．．⋯⋯．．．．．．⋯．．．．．21．3研究思路和方法⋯⋯⋯⋯⋯．．．．．

5、．⋯．．⋯．⋯⋯⋯⋯⋯．．41．4研究内容及框架⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．．4第2章小家电与电子商务的相关理论与发展现状．．．⋯⋯⋯．．．⋯⋯．．62．1小家电行业的概述．．⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．．⋯⋯⋯．⋯⋯⋯．．．62．1．1小家电行业的概念和特点⋯⋯⋯⋯．．．⋯⋯⋯⋯⋯．⋯．62．1．2我国小家电行业的发展现状⋯．．⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．72．1．3宁波小家电行业的需求分析⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯．．．．．．．92．1．4宁波地区小家电行业的发展现状⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．．92．2电子商务概述．⋯．．．．．．．⋯．．．．．．

6、．．．⋯⋯．．．．．．．．．．．．．⋯．．．122．2．1电子商务的概念和特点⋯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．⋯．．．．．．．．．．122．2．2电子商务的主要模式．．．⋯．．⋯⋯．．．．．．．．⋯⋯⋯⋯．．．．142．2．3国内电子商务发展现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．152．2．4宁波电子商务发展现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．⋯⋯．．．162．3小家电行业目前开展电子商务的现状．．⋯．．⋯⋯．．．．．．．．⋯．．．．172．3．1小家电行业电子商务市场环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．182．3．2小家电行业电子商务市场规模统计

7、⋯⋯．⋯⋯．．．．．⋯⋯．．192．3．3家电行业B2C网上零售现状．．．．．⋯．．．．⋯⋯．．．．．．．．．．．．．192．4小家电实施电子商务存在的障碍．．．．．⋯．⋯．．．．．⋯⋯⋯⋯．．．202．4．1小家电面临的网络营销难题．．．⋯．．⋯．．．．．．．．⋯⋯⋯．．．．202．4．2小家电电子商务化过程中面临的物流配送难题⋯⋯．．．⋯．．．．20第3章宁波网络营销与物流配送的发展策略⋯．．．．．⋯．．．．．．．．．⋯．．．223．1网络营销概述．⋯⋯⋯．．⋯⋯．．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯22IV3．1．1网络营销的定义与基本特征⋯

8、．．．．．．．．．⋯⋯．．．．．．．．．．．．．．223．1．2小家电网络营销的现状分析⋯．⋯．．．⋯⋯．．．．⋯⋯⋯⋯223．2宁波小家电网络营销市场定位⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．⋯⋯233．2．1STP分析．⋯⋯⋯⋯．