福乐多超市市场营销策划 毕业设计

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1、毕业设计题目：福乐多超市市场营销策划学院：商学院专业：市场营销姓名：学号：班级：指导老师：时间：2012年11月18日14目录前言31、企业简介32、企业市场环境分析42.1企业外部环境42.2企业内部环境52.3SWOT分析53、市场调查、分析与预测63．1调查方式63．2调查对象63.3分析与预测74、市场细分、目标市场、市场定位74.1市场细分74.2目标市场74.3市场定位85、营销策略（4P）85.1产品策略85．2价格策略95.3分销渠道策略95.4促销策略9结束语：1314参考文献14前言在21世纪，我们已经十分清楚的看到大型超市已基本占取了中国零售业的至高点，第一主力军。新世

2、纪的到来，全国连锁经营以扩大规模、强化规范、提高管理水平为主要任务，在更广阔的范围内实现了突破性发展。无论是国内还是国外，超市所蕴含的销售潜力是巨大的，他一直处在高速发展的状态下，中国加入ＷＴＯ后零售市场进一步开放，许多外资企业看好了中国巨大的消费市场，许多加入中国的外资超市也不断加快开店速度是中国超市行业出现了十分激烈的竞争局面。近年来我国逐步加快城镇化建设，对于城镇化的不断发展，对于超市来说是一个契机，是未来的一个潜在市场。1、企业简介；福乐多超市是属于山东世纪泰华集团有限公司（山东世纪泰华集团有限公司创立于2000年10月，目前公司下辖世纪泰华广场、潍坊泰华城、福乐多超市、安丘泰华城、

3、鸢飞大酒店、昌乐鸢飞大酒店、红枕连锁酒店、山东大墉置业有限公司、山东中鼎置业有限公司、潍坊世纪泰华物业管理有限公司等分支机构和子公司，是一家集商业零售、房地产开发、酒店、物业管理于一体，业态互补、资源共享的综合性企业集团）福乐多超市潍州泰华城店是山东世纪泰华集团公司开发的潍州泰华城的核心商业项目。为潍坊西部城区最大的超级大卖场。坐落于东风西街与长松路交汇处，为地上两层的大型综合超市。拥有二楼楼顶停车场和门前广场超大停车场，近600个停车位，停车便捷。超市主营生鲜熟食、酒饮食品、粮油调味、洗化家居、服装针纺等数万个单品。各类配套功能店面一应俱全，是潍坊西部城区最大的生活购物中心。将为广大市民的

4、生活购物带来极大的便利。由于超市良好的地利优势，位于泰华城内，泰华城是潍坊购物及娱乐中心，集购物、餐饮、娱乐、休闲、文化、酒店、写字楼、高档公寓等诸多功能于一体，其内部规划全部由日本UCOM公司设计，14诠释出活力、希望、自由、共享、和谐的生活方式。2、企业市场环境分析：2.1企业外部环境政治法律环境：（1）为了我国零售业态的良性发展，国家政策开始了规范性的引导。将积极推进与人民生活密切相关的食品超市，合理发展符合我国国情的现代大型综合超市。国家投资力度的持续增长，将会有效的带动消费需求的增长。（2）政府努力完善消费环境，大力整顿市场秩序，严厉打击制售假冒伪劣产品的价格欺诈行为等方面加大工作

5、力度。经济环境（1）潍坊市位于山东半岛中部，辖4区、6市、2县，设有国家级高新技术产业开发区、滨海经济技术开发区、综合保税区，陆地面积1.61万平方公里，海域面积1400平方公里，常住人口915.5万，是世界风筝之都。（2）2011年，全市完成生产总值3541.9亿元，增长11%，实现财政总收入466.8亿元、增长22.5%，其中社会消费品零售总额1349.8亿元，增长17.3%，城镇居民人均可支配收入和农民人均纯收入达到22508元、10409元，分别增长14.4%和17.3%。今年继续保持良好发展势头，11月份预计规模以上工业增加值增长11.5%。文化环境：（1）我国的文化发展水平不断提

6、高，消费者的素质也不断增强，随着我国经济体制改革的深入，我国的消费市场日趋活跃。普通百姓家庭经济状况不断改善，其消费文化心理也从追求温饱向小康型转化。多数人认为应摒弃传统守旧消费观念，在财力允许的情况下，应尽情地创造生活、创造消费，使生活更美好。（2）消费的文明反映在市场上，即是人们的购买行为从以往一般的追求经济、实用、美观、大方，发展为个性化、时尚化、高档化、便利化、效率化。142.2企业内部环境福乐多依靠良好的地理优势走的一直是高端消费人群的路线，即使是相同的一些日用品，在潍坊所有的超市中它的价格也是最贵的，但它绝对是物有所值，不但拥有良好的质量保证而且在此购物也代表了身份的象征，在那购

7、物的一般都是一些收入水平较高的家庭主妇，或是一些年轻的白领阶层。超市投入大量的资金，对超市店面进行装修，到处体现着高雅、人性化、时尚的感觉，高素质的营销团队也提高了超市的整体形象。超市秉承人流量均匀，空间分布灵活的设计原则，构思巧妙，关注细节，以自然开放，通透的风格营造舒适宜人、轻松愉快、赏心悦目的购物场所和生活空间。内部员工服装统一，都是经过长期的专业培训，良好的服务态度受到广大消费者的好评。2.3SWOT