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《安徽华建管桩有限公司营销模式创新研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。
1、中文摘要摘要近些年来，作为工厂生产的建筑物、构建物的基础用料，PHC管桩（全称为预应力高强混凝土管桩）被大量投入到铁路多层、高层建筑物及高架桥的工程建设中去。随着我国经济建设快速、持续地发展，PHC管桩行业迅猛发展。整体而言，PHC管桩行业的状态比较复杂。生产管桩的企业既有国有企业，也有民营企业。20世纪90年代，国家制定了混凝土管桩行业的标准，到目前为止，从制作管桩使用的材料到生产技术，都已经发生了巨大变化。不同的经济环境，不同市场主体，经营模式也不尽相同。在这样的背景下，企业必须解放思想，开拓进取，进行营销创新
2、，积极探寻新营销模式，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，占领更大的市场份额，取得主动权。本文结合国内外学者的研究，先阐述营销创新、营销模式及创新的涵义，再结合安徽华建管桩有限公司的实际情况，从经营业绩、人员结构、企业文化三方面对公司现有的营销模式进行分析。最后对其营销模式路径进行创新，构建新的营销模式模型，提出涵盖合作营销、文化营销和人文精神营销等要素的更加适合该公司的新营销模式，对于管桩行业具有一定的实际参考价值。关键词：营销模式；创新英文摘嬰ABSTRACTInrecentyears,asthefactorybu
3、ildingsandstructuresofthebasicusingmaterial,prestressedconcretepipepile(hereinafterreferredtoasPHCpipepile)isbeingextensivelyusedintobridge,railwayviaduct,high-riseandoverpassbuildingprojects.Withtherapiddevelopmentofoureconomy，theprestressedconcretepipepilein
4、dustryisdevelopingveryquickly.Buttheindustryisbecomingmoreandmorecomplex.Therearenotonlyprivateenterprisesbutalsostate-ownedenterprisesinthisindustry.Inthe1990s，thegovernmentformulatedtheconcretepipeindustrystandard,andsofar,boththeuseofmaterialsandproductiont
5、echnologyhavechanged.Differenteconomicconditionanddifferentmarketsubjectnasdifferentbusinessmodels.Inthiscondition,theenterprisemustemancipatethemind,forgeahead,makemarketinginnovation,andpositivelyseeknewmarketingmodetocompeteinthefiercemarketcompetitions,and
6、occupygreatermarketshare.Basedonthedomesticandforeignscholarsstudy,thispaperfirstexpoundsthemarketinginnovation,marketingmodelandmarketingthemeaningofinnovation,andthenanalysesthemarketingmodeinseveralaspects-businessperformance，personnelstructure,enterprisecu
7、lturecombiningactualsituationaboutAnhuihuajianpipepileCo.,LTD，andfindstheexsitingproblems.Finally,theauthorintroducethemarketingmodeinnovationpath,theconstructionofnewmarketingmodemodel,andputforwardthenewmarketingmodeconcludingcooperativemarketing,culturalmar
8、ketingandhumanisticspiritmarketingelements,whichhascertainpracticalreferencevalueforpipeindustry.KeyWords：Marketingmodel；Innovation第1章导论1.1研究背景与意义1.2国内外文献综述1.2.1国内外学者对营销模式的研究1.
