市场调研报告范例

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1、.微博市场广告价值分析——市场调研工管2102小组成员：张帆王玉龙吕果果王咏琪吴世家喻孟平...微博市场广告价值分析前言2007年5月，我国从校内网起家的王兴建立了国内第一个微博网站——“饭否”网之后，叽歪网、腾讯滔滔、嘀咕网等类Twitter化的微博陆续出现，引起我国广大网民热捧和关注。2009年8月，新浪微博的正式内测，给曾一度陷入发展低谷的微博市场带来新的活力。新浪微博的“名人效应”将使中国网民真正带进微博世界，开创了中国网民的“围脖时代”。2010年初，网易、腾讯和搜狐等国内四大门户网站相继进军微博市场。随之，百度、凤凰网、人民网等也都纷纷推出

2、自己的微博产品。我国微博迅速发展壮大起来。微博作为2010-2012新兴的一种网络应用形式,在诞生不久就以强的影响力和迅速攀升的用户数量引发了一场“微革命”。微博广告作为新兴的一种网络媒介，对其研究有利于企业资源的充分利用拥有重要意义。本调研主要主要通过调查我国不同微博所具有的特点，为企业的广告宣传，提供参考。研究新兴网络媒介——微博特点。根据Enfodesk易观智库产业数据库发布的《2011年第4季度中国微博市场季度监测》数据显示，2011年第4季度中国微博市场活跃用户规模达2.49亿。...市场前景：分析市场大小，发展潜力微博用户心理分析，使用与满

3、足情况调查各大门户微博特点，宣传策略比较问卷调查结果与分析微博广告选择企业宣传是否选用微博的必要分析微博使用人群特点为企业宣传投放广告提供参考传播性互动性精准性具有较大优势同其他网络媒介比较所具有特点得出网络媒介优势微博市场潜力巨大......通过图表可以看出微博市场现在已经进入平稳发展期，根据最新数据显示现在微博使用人数已经突破2.8亿，拥有广阔的市场前景。网上戏传：如果你的粉丝数量超过100，你就是一本内刊；超过1000，你就是个布告栏；超过1万，你就像是一本杂志；超过10万，你就像是一份都市报；超过100万，你就像是一份全国性报纸；超过1000万

4、，你就像是一家电视台。”...虽然现实生活中超过100万都很稀少，因而是戏言吧！但这也形象的形容出微博市场的广告、营销价值。广告价值微博与其他网络营销媒体比较要点介绍，营销活动所花费的费用（不考虑人工成本），主要参考一下特点1.传播性:信息传播的方便及快捷程度。2.互动性:与用户双向沟通的顺畅性。3.精准性:覆盖目标用户的准度。六类网络营销模式比较²信息发布便捷，转发方便，传播速度快微博打破了传统广告更新受时间、地域限制的局限，微博广告可以实现随时随地地传递推广信息，零时差发布。微博的核聚变传播模式，使其迅速扩展。具有良好的传播性。...²微博传播的互

5、动性特征体现在微博交友互动功能的设计。该设计基于无需验证的跟随机制，是增强用户黏性、留住用户的重要手段，从而使得微博较之传统的网络媒体的互动性更强。广告主、发布者和广告受众可以通过微博营销实现真正的双向互动对企业来讲，微博的意义更在于加强与对企业目标用户的舆论引导，塑造企业良好形象与信誉。微博构建平台，在现行的客户移动端上，客户随时可以与用户进行互动，反馈迅速。²微博既是个人的，也是公众的，是个人性和公众性的有机结合。微博的“Follow”特性使用户在微博上形成了以被追随者为核心而辐射开来的用户群，形成微博用户圈群化的信息交流、传播模式。形成典型的高度

6、同质化的群体，由于聚集起来的粉丝拥有相同的特点，避免传统网络广告的地毯式广告轰炸，推测用户会喜欢上那些网站、看那些电视等，并制定相应广告策略，产生的“广告疲劳”，以至于越来越多的消费者对广告“视而不见”，可以形成精确制导，引导市场消费。具有良好的精确性。总结...微博广告作为一种优秀的广告媒介，可以作为企业一种发布信息良好途径，提高品牌形象，但其他网络广告也必不可少，要避免其他企业弱势击破策略。微博广告是把双刃剑，在今天网络发达的市场，有时一个失误就可能引发信誉危机，用好就会占领先机。用户研究性别特点：年龄分布1.微博用户男女比例为6：4...，根据缔

7、元信（万瑞数据）以往网站运营分析经验来看，微博较之资讯类网站，集中了更多的女性用户。2.微博用户年龄以18～30岁为主的年轻用户为主，占比高达67%，更趋于年轻化。1.微博用户以大学本科以上学历为主，占有63%...的用户比例，趋于高学历化。2.微博用户收入与非微博用户收入无明显差异，月收入5000元以上用户略多于非微博用户，高出3%。微博用户的职业主要是企业普通员工、学生和企业中高层管理人员，并且这部分用户比例明显高于非微博用户，集中度高达60%，高出非微博用户14%。这类人思想更活跃，更容易接受新鲜事物，有更强的表达和沟通能力，有更高的社会参与意识

8、。微博的产品特点正好满足他们的诉求，而微博应用简单、快捷、方便的特性也比较符合他们的生活节奏和