消费行为问卷调查论文

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1、.摘要近几年，中国饮料市场已经逐渐发展成为中国食品行业中竞争力最为激烈的市场。格瓦斯饮料公司日益发展壮大，公司知名度越来越高。但是，要想在市场内站稳脚跟，格瓦斯更应该要更加全面的了解市场，了解消费者的喜好以及自己的产品特色。从而制定出可行的销售战略。关键词：问卷调查产品特色营销对策...Abstract近几年，中国饮料市场已经逐渐发展成为中国食品行业中竞争力最为激烈的市场。格瓦斯饮料公司日益发展壮大，公司知名度越来越高。但是，要想在市场内站稳脚跟，格瓦斯更应该要更加全面的了解市场，了解消费者的喜好以及自己的产品特色。从而制定出可行的销售战略。Inrecentyears,China

2、'sbeveragemarkethasbecomeChina'sfoodindustryinthefiercemarketcompetition.Kvasscompanygrows,companiesincreasinglyhighprofile.However,ifyouwanttogainafirmfootholdinthemarket,latticegasshouldbemorecomprehensiveunderstandingofthemarket,understandconsumerpreferencesandthecharacteristicsoftheirownp

3、roducts.关键词：问卷调查产品特色营销对策Keywords:questionnairesurveyproductsmarketingstrategy...目录摘要………………………………………………………………………1Abstract…………………………………………………………………2一、环境分析……………………………………………………………41.1外部环境………………………………………………………………………….41.2内部环境………………………………………………………………………….5二、格瓦斯行业竞争对手优势分析……………………………………5三、消费者分析………………

4、…………………………………………51.1消费者的喜好分析……………………………………………………………….51.2消费者选择饮料的场所…………………………………………………………61.3产品知名度对消费者的影响程度分析…………………………………………6四、新产品的销售方式………………………………………………….6五、总结………………………………………………………………….6参考文献……………………………………………………………………………..7...一、环境分析1.1外部环境：中国饮料行业是改革开放以来发展起来的新兴行业。近年来，饮料行业不断地发展和成熟，逐渐改变了以往规模小、产

5、品结构单一、竞争无序的局面，饮料企业的规模和集约化程度不断提高，产品结构日趋合理。中国饮料在品牌方面的发展成果显著。中国本土饮料企业大都实行分散经营，规模一般比较小；企业资金不足、融资渠道单一、技术含量低以及自身实力不强等因素也制约着其市场空间的拓展。然而随着市场的日趋国际化以及本土饮料企业多年来的品牌经营，也逐渐形成一定规模忠实的品牌消费群体，为新时期企业产品及市场的拓展创造有利条件。中国饮料企业在未来相当长的时间内将面临更为广阔的市场和更好的发展环境。近年来，随着一些开发区的建立，居民消费水平的不断增加，饮料消费市场也飞速发展，各大饮料企业针锋相对，各种饮料花样更是层出不穷，

6、形成了几大企业各分天下，同时又有数量众多的小企业牢牢掌握着区位优势，独霸一方的混乱局面。1.2内部环境青岛市黄岛区作为一个新的开发区，吸引年轻人来此地创业。而且，多所高校相继在黄岛区建校，大学生人数日益增多。年轻人乐于尝试新的饮料产品，对新事物感兴趣，这都为格瓦斯的发展提供了很好的环境。但是，格瓦斯也面临着巨大的挑战，百事、可口可乐作为饮料行业的龙头产业，在饮料市场占据着重要地位。二、格瓦斯行业竞争对手优势分析1、康师傅：据权威调查机构AC...Nielsen2003年12月/2004年01月的调查结果显示，康师傅茶饮品于中国即饮茶市场销售量及销售额之占有率分别为45.9%及47

7、.2%，居市场第一位；而果汁饮品于稀释果汁市场销售额之占有率分别为23.4%及22.7%，居市场第二位。而新推出的乳酸饮品“优酪乳”快速被消费者接受，与100%每日C鲜果汁于大上海区已成为家喻户晓的高品质健康饮品。康师傅茶饮坚持诚信，务实，创新的经营理念，向市场进军。1、百事可乐百事可乐、可口可乐是中国家喻户晓的国际饮料品牌之一，在中国软饮料品类中占重要地位，其旗下系列产品是中国然饮料市场上最受欢迎的软饮料之一。可口可乐凭借其品牌优势和独特的口味及与众不同的营销战略可口可乐在中国