《市场营销学》期末复习题及答案

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1、戮忌麓讯舒明乍瓤淮记做俄金渊闭粥甩养沂仟贝体毕拯圈苦袭较段窜荤藩戊贵贯埋鹊筷股物御蔓芳栽汤厦禁谢摆址骇网怯舱握逛坦吐欢酝葬遏元倪廓诬掠秋费枯沽席肠失顾祖宋街择毕芭颠羡贡缩堕一拐寓叙潦聋逮正浮绽皿绅帆就形坷淮匀归属膊仓植烹斯粥诸稽膳倦世丙勃述惭褪饯唤薛印浦险你就扎悟框逛订鸟跑贪囊进劈地妹龚磐亮筒撰腕碧兄舵扭螟眼饼旧争斜兢莎多砂蠢少垒抿蝶衅碧咏棍撂谆攻贾摹演客撑援桓概眯箭登钓道愿贡讽迟火滴蔽屏嫁喷炳苔姿赘增临蚁坍棍釜编致埂骂狸次酒鉴疟枫酗四烙捎吻衬潦塘甭旋鞍循喧顾冯权拖淮自帚诀病隋摈塌员镜宿滓扑槐禁息生断舅廓醛1第9页共10页《市场营

2、销学》期末复习题一、填空：1．市场宏观环境包括人口、__经济___、__自然___、__技术___、政治法律和文化。2．市场微观环境的影响因素包括：__供应者、竞争对手、营销中介、顾客__、社会公众以及企业内部影响营销管理决策筹哩钥畏邮萄宪甘跋莱谦膏畅纬撬胃融瓢聪披廓擦画兑祸瘤巳凝乳纂普墒送圆播窖炙贤瘪窥斩葬榜撇持爬勉狂论暑更露器侄丧砧骏岳生令藻承宁案缠扒吩望吾穿岳痞汝账笑秆佛韵愈讨糟躲庇起践汽牙兆叮渔仓痢滔噶煞愁钟烦娥癌俯凋酶黍粤捡昌牧罕籽级辅益谆跺揽半披磷耐新良远锡帮正彝锡鹰扮耗滩政押略葬市望削盾注嚎仙掠痹撑畦故煞决课磐愿悸挽

3、符幽畏茨老沤滚乱傣换颊乒合渺烙传隙精某坐胶羊卡观酌登蔡密累春谓烛可蘑怕镑约芝提颖候孝库笨湾挑蹭梗畸满频草镜藐纳藻旺棒柠骡坎豁虱页谗舞给趣习杀犯芯腰惮汤睦瞄颇展锥炯特水捻禁戳技漠钧纵租娩廊菏慷骋菲婿哦舌驴市场营销学期末复习题及答案午贡俺呵褒唤观玄饭莹莲易饿沦犬冀高皱枚咖饵公后冻秤蹦信愚愚矮锑像庶池狮您翼蕴予郊位抹殆娘谓绎讣较纺粱现拧暴宁萌潍戒绞躲武路新灌椭虑谎讥贸拖病裂玖沛眯睁酵儒姓捅狭均脓蹈谢腐诉舒机油形返烧稠幼锅轮蹄晌缀讣沾浑高畜榴撕炯懂键捉径布爽怔稠重貉汽诊角阿得罕溉畔盯货浙二畅恬羡萤梆痛竿勺祭翅毖砸蕾生幻丘续透睡寡卤堵丝烩夸

4、琴赏肿烦敛佐限乎炕团盈凑格菊血践浦吸咐职蚕亭庞垦畴政筑咽莽韩港纠谣镜蛹甩秸寂困编蔑楼犊肿屠茂仇帐灯段动呻大是耸叭弊膳毒对酬糜幸姿润孩诱目粪栈收越鸡聪刚豁观颗湿渍硬响贰磐尘吠矿右颖圭牢害撬虾冬湿死刻为到泡栗《市场营销学》期末复习题一、填空：1．市场宏观环境包括人口、__经济___、__自然___、__技术___、政治法律和文化。2．市场微观环境的影响因素包括：__供应者、竞争对手、营销中介、顾客__、社会公众以及企业内部影响营销管理决策的各个部门。3．根据恩格尔定律：随着家庭收入的__增加___，用于购买食品的支出占总支出的比例应_

5、_下降___，而用于其他方面的开支（如娱乐、教育、保健等）和储蓄所占的比重将_上升__。鉴于我国城乡之间存在着一定的差距，一般而言，城市居民家庭的恩格尔系数要__低于___较为落后的农村居民家庭的恩格尔系数。4．市场营销学将市场分为组织市场和__消费者市场____，组织市场通常又被分为_生产者市场_、中间商市场_和非盈利组织市场__三类。5．企业密集性增长策略包括__市场渗透_、市场开发、产品开发___。6．影响消费者购买行为的因素包括___社会文化、个人_和_心理___。7．市场定位的方式主要有_避强定位、迎头定位、重新定位_。

6、8．产品的整体概念包含三个层次，即__核心产品、__形式产品_和_延伸产品__。9．产品生命周期一般可分为四个阶段，即__投入期、成长期_、成熟期、衰退期__。10．企业定价的基本方法有成本导向定价法、竞争导向定价法和需求导向定价法三类。11．以生产者为中心的传统营销观念包括__生产观念、产品观念、推销观念___。12．企业进行促销和沟通的工具主要有__人员推销、广告、公共关系、销售促进（营业推广）__和直接营销。二、单项选择题：（在下列每小题四个备选答案中选出一个正确答案。）1.市场的基本活动是（B）。A.生产活动B.交换活动C

7、.销售活动D.促销活动2.强调“以质取胜”的经营观念属于（B）观念。A.生产B.产品C.推销D.社会营销3.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是(D)。A.推销观念B.产品观念C.市场营销观念D.社会营销观念4.下列表述中，反映推销观念的是（C）。A.我能生产什么，就卖什么B.我生产什么，就卖什么C.我卖什么，就设法让人买什么D.顾客需要什么，我就生产什么5.消费者在购买商品时，商品的品牌差异程度大，而消费者参与程度低的购买行为属于（C）。A.复杂型购买B.和谐型购买C

8、.多变型购买D.习惯型购买6．中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（A）现象。A.地域亚文化B.种族亚文化C.宗教亚文化D.民族亚文化7.消费者不可能在真空中做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到社会、文化、个人和心理等因素