奢侈品战略：揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略（高清完整版）

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2、数字阅读：www.hzmedia.com.cn购书热线：（010)683262948837964968995259华章网站：www.hzbook.com投稿热线：（010)88379007I网上购书：www.china-pub.comTHELUXURYSTRATEGY奢侈品战略揭秘世界顶级奢侈品的品牌战

3、略BreaktheRulesofMarketingtoBuildLuxuryBrands,2ndEditionVincentBastien[法]Jean-NoelKapferer著谢绮红译机械工业出版社©ChinaMachinePress图书在版编目（CIP>数据奢侈品战略：掲秘世界顶级奢侈品的品牌战略/(法）Kapferer,J.N.，（法）Bastien，V.著；谢绮红译.一北京：机械工业出版社，2〇13.9书名原文：TheLuxuryStrategy:BreaktheRulesofMarketingtoBui

4、ldLuxuiyBrandsISBN978-7-111-43968-4I.奢…n.①凯…②巴…③谢…III■消费品-工业企业管理-研究-世界IV.F416中国版本图书馆CIP数据核字（2013)第214610号版权所有•侵权必究封底无防伪标均为盗版本书法律顾问北京市展达律师事务所本书版权登记号：图字：01-2013-5548Jean-NoelKapferer,VincentBastien.TheLuxuryStrategy:BreaktheRulesofMarketingtoBuildLuxuryBrands,2n

5、dEdition.Copyright©2012byJean-NoelKapferer,VincentBastien.SimplifiedChineseTranslationCopyright©2013byChinaMachinePress.Nopartofthisbookmaybereproducedortransmittedinanyformorbyanymeans,electronicormechanical,includingphotocopying,recordingoranyinfonnationstor

6、ageandretrievalsystem,withoutpermission,inwriting,fromthepublisher.Allrightsreserved.本书中文简体字版由Jean-NogIKapfererandVincentBastie授权机械工业出版社在全球独家出版发行Q未经出版者书面许可，不得以任何方式抄袭、复制或节录本书中的任何部分。机械工业出版社（北京市西城区百万庄大街22号邮政编码100037)责任编辑：洪海山版式设计：刘永青北京画中画印刷有限公司印刷2014年1月第1版第]次印刷170

7、mmX242mm■25.75印张标准书号：[SBN978-7-m-43968-4定价：99.00元凡购本书，如有缺页、倒页、脱页，由本社发行部调换客服热线：C010)6899526188361066投稿热线：（010)88379007购书热线：（010)683262948837964968995259读者信箱：hzjg@hzbook.comTheluxurySlraie妨推荐序时尚在左，奢侈在右在不同的语境下，同一现象甚或同一个词语，都可能会有多元的解读。比如，在这本中，对于时尚、奢侈、高档等词语内涵的定义，对于奢

8、侈与时尚的关系，以及对传统与保守的界定，都不乏耐人寻味的新意。初看时，觉得是概念的缠绕，再读下去，却总能寻找到不俗的洞见。这是一本很有意思、很稀缺的书，至少在我看来，对于奢侈品寻根溯源，对于奢侈品现象条分缕析，对奢侈品营销法则的精到提炼，以及对奢侈品的定位分析，对品牌构建的诸多逻辑的梳理等，是目前仅见的非常难得的价值贡献。随着中国经济较长时期的可持续发展，中国已经没有任何悬念地成为全球第二大经济体，国人的消费行为漂洋过海，早早地超越了理当与之同行的消费理念，在这期间，时尚成为社会进步的足音，奢侈品迎来了崭新市场一个

9、大大的拥抱。奢侈品为什么会有如此魔力？国际品牌凭借什么得以在不同文化、不同种族和不同社会发展阶段上顺风顺水攻城略地？我认为，无论是普通的消费者，还是时尚行业的经营者，尤其是国内生活消费类品牌缔造者，经由此书，更自觉地从社会学、心理学、经济学以及艺术的角度，真切了解这一消费现象背后的逻辑，理解不同种族、不同文化之间的个性与共性，深刻体察品牌内蕴，积极进取、彰显