xx商城开业庆典策划方案

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1、ASK,thewaytolearn-XX分享人：ask123ASK,thewaytolearn［背景分析］1•地理位置：百旺商城坐落在京城西北方位，独居此区域商圈核心，引领后山地区生活之商业先机。并得立体交通枢纽处的绝对便利。周边众多成熟社区，均为区域性高品高价定位；并比邻大学及军队属区所在。因此人气旺盛。2•商业氛围：此区域消费者集中，购买力水平较高，对购物环境有格调的要求，却述没有相应档次的消费空间。因此相对于市中心的商业竞争环境较为宽松，基本上没有近距离的竞争商圈。但同时也使得本区域的消费敏感度较为低

2、下，需要有持续的激情营销活动來冲击口标人群的新奇感，短期、高效地达成提高知名度的宣传目的，培育其近距离、高档次、便利购物的习惯。3.商场业态：百旺商城作为总面积达40000平米的大型一站式购物中心，集购物休闲娱乐餐饮旅游文化于一体，提升了本地区的商业环境水平，有望促进本区域消费方式的繁华。本商场有大型超市，并推出“信息时代的网络化商城"的先进经营管理模式，也有助于加强商家的会聚和消费者的忠诚度。ASK,thewaytolearn［策划思路］确保“首战必胜"是所有新生项目的首要问题，尤其是本商场有大型超市同时

3、开业，因此要做到：既有热烈的现场气氛，又有实实在在的销售额，就需要本次庆典活动具有惊爆性和知名度，作到先声夺人，站稳脚跟。其次，基于背景分析的特点，本商场可望引领区域消费的龙头，因此要鸾又峋?知名度和美誉度，形成良好的消费者口碑并利于商户拓展。所有需要持续性、定期的促销活动来培养消费者的忠诚度。原则如下：1）必须在开业庆典活动的气势上营造规模，追求热烈气氛和吸引力。2）通过开业庆典，争取在周边居民中留下深刻的印象。3）要有持续的促销活动，并使顾客有新鲜感，最好能够形成新闻点以易于传播。4）促销活动的确能让顾

4、客感到”实惠”，最终增加本商城的美誉度。5）本项目策划方案应该便于操作实施，并具有风险可控性。ASK,thewaytolearn［活动目标］通过成功举办开业庆典活动，达成提高商场知名度、促进招商以及吸引消费者的目的。ASK,thewaytolearn［前期准备方案］开业前一周或十天，向附近居民以及过路人员发放开业宣传资料。开业前一周或3天，在商城周围放置飘空气球，下悬开业庆典条幅，营造喜庆气氛。为正式剪彩做预热工作。开业前一周，准备促销活动启动，如我司提案屮所提及的赠送礼品以及优惠券活动，确保开业当天的客流

5、量。ASK,thewaytolearn［项Fl实施方案］1•活动要素活动名称：秋醉百旺，魅力友邻——百旺商城开业庆典活动时间：2005年11月下旬活动地点：百旺商城门前小广场活动规模：200-400人左右（主要为商城附近居住区的居民）活动人群：商城领导、特邀嘉宾、附近居住区居民、拦截过往散客等活动目标：通过成功举办开业活动，达成提高商场知名度、促进招商以及吸引消费者的目的2.组织活动内容A.现场布置：舞台和音响配置，花篮、条幅和飘空气球及冷烟火，礼仪组织等B.演出节目：军乐队，舞狮表演，街舞和唱歌表演，以及

6、第二、三天的秧歌演出来持续开业气氛C.前、后期宣传工作：1）DM广告进入社区2）商场POP海报、展板等，营造喜庆热闹的氛围3）持续三天（每天下午）秧歌队表演，保持一段时间的庆典气氛。本策划方案包括开业庆典和相关的促销活动，以及媒体运做三部分。一、开业庆典仪式开业庆典仪式ASK,thewaytolearn3.操作流程编制开业庆典活动实施工作进度表（落实主持人、媒体邀请等工作）设计并制作各项请柬、礼品、舞台、条幅、气球、宣传品等。提前一天召开活动准备工作情况汇报和动员会议，进行活动计划交底，前期准备工作就绪，会

7、场布置完成，继续完善下一步工作安排。早8：00活动现场工作到位，做活动前的准备检查工作，重点为音响设备最后一次调试。9：30各项准备工作全部就绪，做最后的检查验收。礼仪小姐及工作人员做好来宾签到，发放资料，引领就座，嘉宾接待等工作。（并作好抽奖活动的配合工作）10：00活动开始街舞热场10:00-10:15军乐队表演10:15-10:20主持人登场10:20-10:25领导致词10:25・10:35剪彩10:35-10:40舞狮表演10:40-10:50点睛10:50-10:55乐队演奏10:55-11:1

8、0惊喜大抽奖11:10-11:25街舞唱歌11:25-11:35放飞气球11:35-11:40活动结束11:40-12:00开业庆典仪式ASK,thewaytolearn开业庆典仪式4、流程掌控1）最后准备时间：8:30—9:30执行地点：商城门前广场工作内容:1）4名礼仪小姐站在商城门前2）给进入商城的客人发放宣传资料3）摄像、摄影（与媒体相结合）相关道具：1）礼仪小姐服饰2）花篮、横幅3）摄影摄像（与媒体相结