营销渠道试题与答案(word版)

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1、《营销渠道管理》习题与答案一、单选题：（每题只有一个正确答案，每小题1分）1.消费者中的耐用消费品、高档消费品等一般选择的分销策略是（B）A选择性分销B独家分销C大量分销品D密集性分销2.直接分销渠道主要用于分销的产品是（A）A消费品B产业用品C农产品D食品3.由生产者、批发商和零售商纵向整合组成的统一系统属于（B）A传统渠道系统B垂直渠道系统C水平渠道系统D多渠道系统4.属于水平渠道冲突的是（D）A.连锁店总公司与各分店之间的冲突B某产品的制造商与零售商之间的冲突C玩具批发商与制造商之间的冲突D同一地区

2、麦当劳各连锁分店之间的冲突5.生产者除了选择和激励渠道成员外，还必须定期评估他们的（B）A贷款返还能力B财务状况C绩效D违约赔偿能力6.特许经销属于（B）A水平渠道系统B垂直渠道系统C紧密性的产销一体化D多分销渠道系统7.企业不通过流通领域的中间环节，采用产销合一的经营方式，直接将商品卖给消费者的是（A）A直接渠道B间接渠道C宽渠道D窄渠道8.以下对直接渠道描述不正确的是（D）A对于用途单一、技术复杂的产品，可以有针对性地安排生产。B生产者直接向消费者介绍产品，便于消费者更好地掌握产品性能、特点及使用方法

3、。C生产者在产品销售上需要花费一定的人力、物力、财力，使销售范围受到较大限制，从而会影响销售量。D生产者和消费者不能直接沟通信息，生产者不易准确地掌握消费者的需求，消费者也不易掌握生产者的产品供应情况和产品的性能特点，生产者难以为消费者提供完善的服务。9.协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（D）A批发商B运输公司C制造商代表D代理商10.同一层次的的企业为了争夺同一目标的销售而进行的竞争称为（B）A水平渠道冲突B水平渠道竞争C垂直渠道冲突D渠道系统竞争11、制造商在某一地区通过最合

4、适的几家中间商分销其产品。这种分销策略是（B）A、密集分销B、选择分销C、独家分销D、区域分销12、分销渠道不包括（B ）。A、辅助商  B、生产者 C、代理中间商D、商人中间商13、制造商在某一地区通过选择一家中间商为其经销产品的策略，称为（C）A、密集分销B、选择分销C、独家分销D、区域分销14、企业不通过流通领域的中间环节，采用产销合一的经营方式，直接将商品卖给消费者的是（A）A直接渠道B间接渠道C宽渠道D窄渠道15、由生产者、批发商和零售商纵向整合组成的统一系统属于（B）A传统渠道系统B垂直渠道系

5、统C水平渠道系统D多渠道系统16、邮购销售，上门推销，前店后厂等形式，都是企业采取（C）进行销售的具体表现。A、间接渠道B、双重渠道C、直接渠道D、宽渠道17、在连锁商店种类中，（C）是指保留单个资本所有权的各店铺的联合经营。A直营连锁B契约连锁C自由加盟连锁D特许加盟连锁18.向最终消费者直接销售产品和服务，产品用于个人及非商业性用途的活动属于（A）A．零售B．批发C．代理D．直销19、特许经营与连锁经营的特点不同，前者的核心是（C）A同一资本所有B同一标志展示C特许权的转让D特色商品转让20、不赊销也

6、不送货，顾客自备车辆去选购物品的批发商是（D）A承销批发商B卡车批发商C托售批发商D现购自运批发商21、通过收购若干商业企业或者拥有和控制其他分销系统实行产销一体化的战略是（B）A后向一体化B前向一体化C水平一体化D垂直一体化22、总部有较大人事权的连锁形式是（C）A自由加盟连锁B自愿连锁C直营连锁D特许加盟连锁23、可口可乐和雀巢公司合作，雀巢以其专门技术开发新咖啡，然后交由熟悉饮料市场分销的可口可乐去销售。这种渠道类型叫（C）A传统渠道模式B垂直渠道模式C水平渠道模式D多渠道模式24、商品周转率等于（

7、C）A平均销售额/库存量B平均销售额/流动比率C销售额/平均库存量D销售额/速动比率25、光明牛奶公司希望为他的新品酸奶获得额外的展示货架空间以提高市场份额，而分销商则关心这种新产品是否会创造更多利润，结果导致渠道冲突。这种冲突产生的原因是（D）A角色失称B感知偏差C沟通困难D目标不相容26、订货处理成本与存货占用成本随（B）的不同而改变。11A订购点B订购量C使用率D经济批量27.玩具制造商想越过批发商直接销给玩具零售商，结果造成批发商不合作的现象叫（B）A渠道竞争B垂直渠道冲突C水平渠道冲突D水平渠道

8、竞争28..下列运输方式中，运量最大的方式是（A）A铁路B飞机C卡车D水运29.专卖店的精髓在于反映了渠道的（C）趋势A集成化B扁平化C品牌化D伙伴化30.物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造（C）。A．时间效用B．形式效用C．地点效用D．占有效用31.分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（A）。A．宽度B．长度C．深度D．关联度32.生产消费品中的便利品的企业通常采取（A）的策略