客户市场营销论文范文-简论山东农行大客户营销的目前状况、理由及策略论文

《客户市场营销论文范文-简论山东农行大客户营销的目前状况、理由及策略论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、客户市场营销论文范文:简论山东农行大客户营销的目前状况、理由及策略论文摘要：山东农行大客户业务近年来保持快速发展，但在营销过程中出现客户资源禀赋不同下的业务结构化差异，主体业务发展逐年提升但同比增速明显放缓，大客户集团管理的集权化趋势增强，导致经营行营销积极性受挫的目前状况。本文在充分分析营销目前状况的基础上，利用SWOT分析模型对山东农行大客户的区域竞争环境进行了分析，并对未来大客户的营销提出了一些策略及倡议。关键词：山东；农行；大客户；SWOT分析；营销策略1001-828X(2015)001-000-01一、山东农行大客

2、户的营销目前状况山东农行大客户部成立于2009年5月，是辖内大客户牵头营销的职能部门，所服务的客户群体定位于纳入总行大客户部名单制管理客户的世界500强企业、大型央企驻鲁分子公司及低份额、零份额的省级行业龙头企业，业务边界实行以客户为维度，提供资产、负债、中间业务等一揽子金融服务。经过近五年的营销拓展，总体呈现以下特点：（一）客户资源禀赋的不同导致业务发展出现结构化差异（二）主体业务发展逐年提升，但同比增速明显放缓（三）大客户集团管理的集权化趋势增强，经营行的营销积极性受挫二、基于SWOT模型的竞争环境与理由分析（一）优势分析

3、1•横跨城乡链接三大产业的网点与服务优势。山东农行是辖内网点布局最广、系统功能最强大的国有大型商业银行，拥有2000多个营业网点，能够满足国家电网、三大电信等系统性大客户不同区域、不同层次分子公司的金融需求.2.直接融资工具发行服务优势。山东农行是省内较大的债券承销商之一，连续多年位居同业前两位、四大行首位，拥有丰富的债券承销与发行经验，在短券、中票、超短融等债券融资发行过程中，为大客户提供外部评级、额度注册、承销发行服务方面具有较强的竞争优势。（二）劣势分析1•同业比较劣势。山东工行对公客户数量、存贷款及中业务在四大行的排头

4、兵地位短期内难以撼动，国际业务市场山东工行和中行两足鼎立，山东建行近两年异军突起、发展迅猛，大有赶超农行的架势，国开行依托政策优势，在核电、新能源大客户融资中占据主导地位，城市商行迅速崛起，跨区经营、上市步伐不断加快，利用地缘优势、体制优势、区域内政府政策倾斜优势，不断蚕食大客户市场。2•主渠道合作的有效账户数量较少。目前大客户在我行开立的有效账户，如基本户、验资户、主结算户、住房公积金户和养老金账户等相对较少，主结算账户偏低、开户结构不合理的现象导致客户资金结算归集不到我行，我行在部分客户结算体系中沦落为“出力不获利、替他行

5、打工”的角色。2.业务高位运转下的经营结构调整与可持续发展理由。山东大客户自成立之初一直处于高速增长态势，但近两年来增速放缓迹象明显，随着后续大客户群体后续挖潜容量收窄，存款归集化、理财化趋势增强，中间业务受外部监管、同业竞争影响增长乏力，大客户业务结构调整压力不断增加（三）机会分析1•经济持续稳定发展的推动作用。环渤海经济圈是我国继长三角、珠三角之后的第三经济增长极，山东省是环渤海经济圈中的重要省份，连续多年位居全国GDP总量前列，辖内经济与金融环境优越，可以预见未来仍将保持国内相对较快的发展速度，辖内大客户群体庞大，金融资

6、源相对富集。2.区域战略发展的带动效应。山东省正在强势推进“一黄一蓝一带”四个国家和省级区域发展战略，青岛中日韩自贸区的申办也已提报国务院，将吸引带动大量的大客户在IX域内开展项目投资，为平衡行际间客户差异、调整优化客户与信贷结构提供了难得的机遇。（四）威胁分析1•“两高一剩”产能化解的挑战。随着国内经济以往靠投资拉动经济增长的模式被中止，山东区域长期积聚的产能过剩和环境污染理由可能会集中喷发，“两高一剩”行业及其部分产业链上的上下游企业亏损、倒闭的现象将会出现，并逐步传导至集团性大客户，将对大客户营销管理和风险防控带来严峻挑

7、战。2•信息不对称的威胁。随着企业间兼并重组的加速，集群客户扩张较快，内部关系日趋复杂，银企信息不对称理由愈加突出，风险识别难度加大。3.资本约束下的经营转型压力加大。以资本约束为主线的考核机制和金融监管，促使大客户业务发展将向资本集约模式转变，大客户在现行考核机制下的资本不经济，将给经营转型带来较大挑战。三、未來的营销策略及相关倡议（一）紧跟山东区域战略发展与金融改革机遇，调整优化客户与业务结构突出重点，加大“黄蓝圈带”四区内战略性新兴产业、传统产业改造升级、产能消化调整过程中大客户的重点项目、重点产业的营销拓展力度，适度平

8、衡二级分行行际间的大客户群体与业务结构的差异性。先行先试，结合山东金改“22条”，对大客户大胆进行金融产品、金融体制、金融服务等方面的创新，紧盯市场前沿研发境内外联动金融、行司联动金融、同业合作金融、互联网金融等产品，以产品创新推进业务结构优化。（二）加快推进营销转型，提高大