安庆五千年文博园旅游发展社会调查

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1、安庆五千年文博园旅游发展社会调查摘要：采用随机问卷方式，对安徽省安庆市五千年文博园景点的文化传播和旅游相结合模式进行调查分析，认为新兴旅游产业发展前景广阔。其围绕区位优势、在文化旅游方面做文章，促进整个产业结构升级，有效提升文化品位、经济水平等做法经验，对其他旅游景点有一定借鉴、指导意义。关键词：五千年文博园；主题公园；旅游；文化产业；经济中图分类号F592.3文献标识码A文章编号1007-7731(2013)17-130-03大众旅游时代的到来，使旅游日益成为现代人类社会的生活方式和社会经济活动重

2、要内容[1],旅游业以其强劲的势头成为全球经济产业中最具活力的“朝阳产业”。安徽省安庆市挟中国优秀旅游城市和国家园林城市之势[2],不断丰富旅游资源内涵。2011年5月，一个座落于皖赣鄂三省交界的旅游新景点一安庆市太湖县新城''五千年文博园”(以下简称文博园)正式建成。开园后就以其独特的中华文化主题和个性化市场定位脱颖而出。文博园模式的积极尝试对促进旅游产业结构升级，有效提升景区的文化品位、经济水平都有一定借鉴、指导意义。因此，笔者在暑期中开展了该社会调查，以期从旅游景点本身的特色，配套的旅游服务以

3、及游客反响等方面进行探讨。1对象与方法1.1文博园概况文博园紧邻花亭湖景区，近可与九江庐山、潜山天柱山、安庆市区等串点成线，远可与长江上下游相沟通。该景区由人文历史，主题公园和休闲度假三个功能区组成［3］。人文历史景区有中华百工坊、五千年文化长廊、赵泰来博物馆群、五千年根雕文化炎黄二帝等景点。主题公园景区和休闲度假景区规划建设360行文化园、中国地质博物园、华夏农耕文化艺术馆以及展示中华56个民族风采的中华民族塔等景区，配套建设星级宾馆和餐饮服务中心等，将充分展示“旅游观光、休闲度假、科普教育、健身

4、疗养、生活体验”5大功能。1.2调查方法8月上旬，我们对前来文博园的游客随机发放调查表进行问卷调查，问卷采用封闭式回答、半开放式回答、开放式回答等结构，发放了100份调查表，收回92份，回收率达92%。另外，我们还通过与游客的交谈，了解游客对文博园、安庆旅游印象的评价与想法。2过程与结果2.1参与游客基本状况2.1.1游客的职业、性别结构接受调查的游客主要以学生（45人）、公务员（13人）、自由职业（10人）以及教师（8人）为主。其中学生人数较多，占到被调查总人数近50%o由于自由职业者的时间较为宽

5、松，有意识地选择淡季出游［4］,故所占比例也相对较高，占到近11%。余者有来此采风的画家和广告人、休假的军人，以及旅游公司的推介人员、周边地区务工人员等，这些人群中共有16人接受了本次调查。从他们的出发地分析，外地游人较少，本地游客居多（占75%）O游客性别方面，男女比例大约为46：54,女性略多于男性，表现在携晚辈同游者较多，这些人又以中老年女性为主。2.1.2游客年龄结构青少年游客（12〜18岁）人数达到53人，他们或是中髙考后与同龄人结伴同游的中学生，或是与家长携程而游的小学生，亦有部分出游的

6、大学生，该类人群在各项园内活动中占绝大多数。成人中有老年人8人,其主要目的是陪后辈游览文博园，自身游览愿望并不强烈。2.1.3游客的文化结构由于所调查的对象中、小学生占到了43%,故游客受教育程度的平均水平不髙，基本上是以初高中文化水平为主。另外由于暑期放假，有相当一部分大学生前来文博园参观，大学文化水平的游客也占到了38%O较高文化素养者大多表现出对中华历史有很浓的兴趣，流连时间较长，探究问题与评价更理性、深刻。这两大群体恰与该景点主流客户群的预测相吻合［5］。2.1.4游客的收入与消费能力文博园

7、所处的安庆市太湖县整体经济水平不高，当地居民收入多在2000〜5000元，5000元以上的比例仅为8%。由于青少年的比重占到了53%,个人没有经济能力者居多，所以月收入1000元以下和无收入者达53人。调查表明，少量的高收入者以外地游客或者是自由职业者为主，旅游消费能力目前暂不够旺盛。但访问者普遍认为，在景区基础设施得以完善、采取合理的营销策略吸引外来客后，消费潜力巨大。2.2文博园印象调查2.2.1知晓途径有相当一部分游客是通过电子媒介来了解认识文博园的，尤其是网络。周边地区游客从电视上了解也是一

8、个重要途径，学生们经旅游景点所开展的主题活动知晓文博园的占到了总体人数的45%。另外，本地居民、朋友间的口耳相传也一定程度上起到了良好宣传效果。2.2.2主要景点喜爱排序对于调查问卷所列举的旅游景点，游客对他们的喜爱程度基本上均等，千米文化古栈道、五千年文化长廊、龙行天下、安庆园、天上人间等景点分别以25%、28%、38%、20%、18%的比重略靠前。但像赵泰来博物馆群、五千年根雕文化龙飞凤舞这样的收费景点，虽品位较高，游客参观总人数仍较少（23人）。2.2.3文博园