奢侈品市场营销论文范文-研讨奢侈品在中国发展目前状况及营销对策的文献综述word版下载

《奢侈品市场营销论文范文-研讨奢侈品在中国发展目前状况及营销对策的文献综述word版下载》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、奢侈品市场营销论文范文:研讨奢侈品在中国发展目前状况及营销对策的文献综述word版下载导读：本论文是一篇关于奢侈品在中国发展目前状况及营销对策的文献综述的优秀论文范文，对正在写有关于奢侈品论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：等关于奢侈品涵义的文献综述；第二部分是关于奢侈品在中国发展的目前状况和趋势的文献综述，总结了国内学者关于奢侈品目前状况的分析和研究，希望能够为我国奢侈品品牌的营销提供借鉴。关键词：奢侈品；消费目前状况；营销策略从全球经济的飞速发展来看，富有文化正在成为主流文化,而奢侈就是富有最具代表性的形容词。摘要：在经济危

2、机席卷全球的同时，几乎所有的实体经济都受到了这场金融海啸的波及，然而在中国，奢侈品的消费却异军突起，并且这种趋势将继续延续，这种现象很值得进行进一步的研究和分析，本文包括三个部分：第一部分为国内外学者，经济理论等关于奢侈品涵义的文献综述；第二部分是关于奢侈品在中国发展的目前状况和趋势的文献综述，总结了国内学者关于奢侈品目前状况的分析和研究，希望能够为我国奢侈品品牌的营销提供借鉴。关键词：奢侈品；消费目前状况；营销策略从全球经济的飞速发展来看，富有文化正在成为主流文化，而奢侈就是富有最具代表性的形容词。追求时尚与形象、展现个性与发展自我正逐

3、渐成为新一代消费者的愿望与需求。近几年，国外高档奢侈品在我国内地市场的渗透力迅速扩大就是这一现象的最好表现。世界各国奢侈品市场销售份额下降和维持的情况下，中国奢侈仍然表现为上升趋势，预计5年后，中国奢侈品市场将会达到146亿美元以上的全球份额，占据全球奢侈品消费额的顶峰，越来越多的全球奢侈品企业已经开始陆续抢占中国市场，中国势必成就全球最大的奢侈品贸易与消费中心。如何正确把握该市场的目前状况和发展趋势，运用怎样的营销策略，显得格外令人关注。一、奢侈晶的涵义研究者们从不同角度给岀了奢侈品的不同定义。1•词典上的定义：甘亚平(2010)指出，

4、牛津辞典对Luxury的定义是:Athingthatisexpensiveandenjoyablebutnotessential(奢侈是昂贵的、让人喜欢的但是非必需的东西)。我国辞海将奢侈一词解释为:不节俭，过分，过多，如奢望、奢愿;阔,夸大。2•经济学定义:李晓鹤(2010)指出随着收入的增长，该商品的需求量也在增长，但需求的增长幅度高于收入的增长幅度，该商品就是：奢侈品，其需求价格弹性大于1,恩格尔曲线呈下凹形。3社会学角度的定义肖爽(2009)中引用了沃夫冈？拉茨勒在《奢侈带来富足》中关于奢侈的定义：奢侈是一种整体或部分地被各自的社

5、会认为是奢华的生活方式。4•从多位数学者角度定义：高兴佑向长福（2008）认为可以将奢侈品理解为那些从使用价值的作用上讲并非是生活中必需的，而从价值的作用上讲其价格又超出其本身固有价值许多倍，主耍功能在于彰显产品本身的品质、品牌或者拥有者的品味、财富、社会地位、阶层等象征性元素的商品或服务。综上所述，笔者认为奢侈品就是超出人们存活与发展范围的,具有独特，稀缺，珍奇等特点的消费品，又可称为非生活必需品，是满足了基本物质需耍的更高层次的享受和生活方式。二、奢侈品的发展目前状况和趋势1.奢侈品发展目前状况整体概况综述：改革开放将西方的主活方式引

6、入了我国，我国的奢侈品消费也因此被唤起和激发，整体的发展势头很猛，正涌动着一股强劲的奢侈品消费流，这是消费品市场发展到一定阶段的必定规律，同时也具有中国自己的特色之处。魏华飞，方文敏（2010）中指出贝恩咨询公司近口发布的报告，2009年我国奢侈品市场增长了近12%,达到96亿美元，占全球市场份额的27.5%,我国奢侈品消费首次超过美国，成为世界第二大奢侈品消费国。预计未来5年，我国奢侈品市场将会达到146亿美元，占据全球奢侈品消费额的首位。同时高兴佑，向长福（2008）指出法国精品企业联盟“科尔贝委员会”提出，我国将在2011年前后成为

7、世界第一大奢侈品消费国。杨琳，王徽(2010)中认为中国奢侈品消费市场的快速增长，极大地刺激着全球奢侈品公司的扩张欲望。一个人均GDP排在世界100位以外的国家，其奢侈品的消费却占据世界前列，这个看起来似乎是相悖的现象引起了研究者以及业内人士的关注，同时也表明中国的奢侈品消费市场确实具有英独有的特征。2、从奢侈品消费者结构方面看：从消费者结构上看，中国奢侈品结构比较特别，彤欧美有较大的区别，如刘薇(2010)指出目前，中国的奢侈品消费者呈现出明显的年轻化特征。在西方发达国家，40岁一70岁的中老年人是奢侈品消费的主力，而在中国奢侈品消费人

8、群集中在25-40岁的人群。杨琳，王徽(2010)也指出在中国，中国的奢侈品消费人群是一个跨越不同社会阶层、构成复杂的群体。笔者认为，现代的中国的年轻消费群主要以80后为主，他们一般都是生活负