基于微博社会网络谣言传播结构研究探究

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1、基于微博社会网络谣言传播结构研究探究摘要：从古至今，谣言作为一个极其普遍且典型的社会现象，它从未消亡过。随着社会的发展，科技的进步,谣言的传播手段以及传播途径也发生了很大的变化。2003年的非典事件、2008年的广州"柑蛆”事件、2011年由于日本核泄露导致的抢盐事件等等，我们不难从中发现，插上了网络翅膀的谣言，其传播速度之快、势头之猛、影响之大、让人惊叹。产生于人际交往之中的网络谣言，在内容和传播过程的本质上还是与传统的谣言有着相同点，所以通常研究者并不会将网络谣言作为一个孤立的研究对象来进行研究。但是，网络环境虚拟化的特点，使得在

2、此环境中的人际交往和沟通具备了不同于现实生活中面对面交往的特殊性，由此而产生的谣言也自然而然的带上了一些独特的“网络”色彩。对于当今谣言传播模式的研究，对于构建科学完善的网络信息传播机制具有重要的现实意义。关键词：传播手段；人际传播；传播模式；网络信息传播机制中图分类号:G206文献标识码：A文章编号:1672-8122(2013)10-0022-03谣言不同于流言和谎言。流言是广为流传而无根据或来源的说法；谎言则是说话人通过刻意隐瞒或者提供错误讯息的方法，提供与其记忆中不符的讯息的行为；而谣言则是指在未经过官方明确表态或证实之前便广

3、泛传播的消息、信息，其内容的真假具有不确定性，它是一种特定的观点，在人与人之间传播，但缺乏可靠的证据。对于谣言比较系统科学的研究始于二战。一、网络谣言的特点近期我国社会谣言的传播呈现出传播速度快、影响范围广、蛊惑性强、隐秘性强、无意识传播和非理性传播等新特点，对社会的危害性进一步增强。网络信息发布渠道、评论、转帖以及转发等功能的便捷性，使得谣言一经发出，便可通过受众得以迅速扩散。相比传统媒介其在这一点上有着无可比拟的优越性。加之"先入为主”的规律使得网络谣言在传播中具有了得天独厚的优势。“抢盐”这则谣言短短几天就在全国范围内引起了浩然

4、大波，就能充分体现网络谣言在传播过程中具有极强的渗透力和快速的扩散性。网络谣言的传播，实际上就是信息源不断放大的结果。换而言之，每次谣言的兴起都是在第一时间里，官方信息便因各种原因的缺失，使得网络谣言的信息源理得以不断扩大，逐步在信息博弈中处于优势地位。网络谣言信息传播过程其实质是基于信息不对称背景下的信息博弈过程。网络谣言总是披着可信性信源、纯洁传播动机的华丽衣裳，再加上“动之以情”的传播方式，使受众对其深信不疑,进而与传播者产生共鸣，此时传统媒体如对受众的说服过程中方式稍有不当，会再次在博弈中失利。霍夫兰曾经对信源可信性与说服效果

5、进行了实证考察，结果显示“信源的可信度越高，其说服效果越大；可信度越低，说服效果越小”。“抢盐风波”中，谣言传播者通过网络将谣言散布，受众在收到信息之后，会第一时间告诉自己周边的人，基于这种关系的信息接受者，毫无疑问认为信源具有高可靠性，对其传播的内容通常不加任何质疑。谣言的传播通常会经历孕育期、散播期、控制期，也有研究称之为形成期、高潮期和衰退期。而在每个谣言传播阶段中，都是一个由N个人组成的系统，每个人可能处于以下三种状态中的一种：没有听过谣言的人（ignorant）,谣言传播者（spreader）,听过谣言但不传播的人（stif

6、ler）o图1当最先散播谣言的人从不同渠道获得信息之后，他会传给I和S这两类人，观察图1我们可以发现，它是一个无限延伸且循环的过程即不论尽力多少个阶段，终究有一支会重复第一支的传播模式。二、谣言传播强度公式谣言的温床离不开社会成员的识别能力和道德素质，通俗地说“愚昧与谣言的传播是有内在联系的”，谣言往往广传于缺乏一定识别能力的群体之中。对于个体而言，谣言产生并传播的两个重要因素是谣言内容的重要度和模糊度。1947年，美国的社会心里学家奥尔波特和波斯特曼通过各类实验以及实践后，提出了著名的谣言强度公式：R=IA,R二谣言(rumor),

7、I二重要度(important),A二模糊度(ambiguity)o根据重要度(表1),可将谣言分为与个体利益密切相关的谣言和与个体利益不想关的谣言。例如一直被炒的沸沸扬扬的2012玛雅“世界末日”预言、“抢盐风波”、“动车追尾”等都属于这一类。表1重要度玛雅预言抢盐风波动车追尾生命健康生活环境安全度如表1所示，这一类的谣言的主题和内容与个体的生命、健康情况以及生活环境安全度等息息相关，个体选择相信或传播谣言时通常会考虑自身或其相关的群体(如亲人，朋友等)的利益。另外一个因素，模糊度(表2动车追尾事件)。即谣言的产生及传播推动力就是其

8、“不确定性”的特点，受众对所传播的事件或信息的真实性并不十分了解，也难以辨别，这种情况下，绝大多数个体都会采取“宁可信其有，不可信其无”的心态去接受谣言。作为谣言传播的信息必包含一个与受众利益相关的承诺或威胁，此条件下信