基于体验营销策略的地方文化产业发展——以冲绳地区文化产业发展模式为例

《基于体验营销策略的地方文化产业发展——以冲绳地区文化产业发展模式为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、基于体验营销策略的地方文化产业发展以冲绳地区文化产业发展模式为例张超江苏师范大学传媒与影视学院摘要：随着体验经济时代的到來，基于体验经济理论的体验营销策略为地方文化产业的发展提供了新思维和新路径。本文将通过运用施密特的战略经验模块对冲绳地方文化产业发展的成功经验进行剖析，探讨如何利用体验营销策略对地区文化产品进行多元化的开发，为消费者提供优质的地方文化体验，并树立鲜明的地方文化品牌，进而推动地方文化产业更好更快的发展。关键词：体验营销;战略经验模块;地方文化产业;作者简介：张超，江苏师范大学传媒与影视学院助理实骑师，研究方向为文化产业管理、传媒经济学。收稿日期:2017-10-22基

2、金：江苏省徐州市社会科学基金项冃“徐州市文化艺术场馆运营与地方文化产业发展研究”(17XSZ-021)BasedontheExperientialMarketingStrategyofLocalCulturalIndustryDevelopmentToOkinawaRegionalCulturalIndustryDevelopmentModelasAnExampleZhangChaoMediaandFilmandTelevisionInstitute,JiangsuNormalUniversity;Abstract：Withtheadventoftheexperienceeconom

3、yera,theexperientialmarketingstrategybasedontheexperienceeconomytheoryprovidesnewthinkingandnewpathforthedevelopmentoflocalculturalindustry.Inthispaper,wewi11useSchmi1sstrategicexperiencemoduletoanalyzethesuccessfulexperiencesofOkinawalocalculturalindustrydcvclopmcnt,explorehowtousetheexperienc

4、emarketingstrategytodiversifytheregionalculturalproducts,provideconsumerswithhighqualitylocalcultureexperience,andestablishaclearlocalculturalbrand,andthenpromotethelocalculturalindustrybetterandfasterdevelopment.Keyword：experientialmarketingstrategy;strategicexperiencemodule;localculturalindus

5、try;Received：2017-10-22一、体验营销策略在文化产业中的运用1998年约瑟夫•派恩与詹姆斯•吉尔摩二人在《哈佛商业评论》中提出，体验经济时代即将到来。1999年二人在合著的《体验经济》一书中提出体验营销理论，书中提出体验营销更强调消费者的感觉，以满足消费者的感性需求为主要诉求。伯德•施密特教授在其《体验营销》一书中强调顾客是兼具理性和感性的动物，应创新形式，满足消费者消费过程屮的整体感官体验，进而提高消费者的产品忠诚度。体验营销策略是以确定独特鲜明的体验主题为先决条件，同时结合多元感官要素，综合运用多种传播手段，使消费者主动参与体验并沉浸其中，最终以深刻的体验回忆

6、来树立品牌在消费者心中的地位，以此达到营销目的。如今，在中国越来越多的企业把体验经济视为“开启未来经济增长的钥匙”。体验营销策略也被广泛地应用于酒店业、旅游业、休闲服务业等各类行业屮。体验经济与文化产业的融合互通已经成为必然。将体验营销策略应用于地方文化产业的开发与推广，有助于树立地方文化品牌，为地方文化产业发展提供强劲助力。欧洲文化创意产业研究团队(KEA)于2009年出版的《文化创意的影响》报告中提岀体验经济是文化创意产业的重要实践，文化创意产业的发展方向应该是由以文化为基底的产业发展方向，通过创新运用文化创意元素，为企业和社会创造附加值。中国人民大学金元浦教授在《文化产业和体验

7、经济》一文中鲜明地指岀“文化产业是体验经济产业”，“文化商品的价值在于体验”。在文化创意产业与地方文化产业有机融合的过程中，通过有创意地运用体验营销策略,使之有效地服务于地方文化产业的发展，既为企业获得经济效益，又可以扩大地方文化的社会影响力，推动地方文化的价值増值。二、冲绳县地方文化产业发展中体验营销策略的应用冲绳县是位于H本四南部的海岛，以冲绳主岛为中心，周围环绕着宫古岛、八重山群岛等诸多小的岛屿，其土地面积仅占日本国土面积的0.6%,在日本的47个都