基于海洋文化构建海陵岛主题酒店思索

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1、基于海洋文化构建海陵岛主题酒店思索摘要：特色是企业的生命。随着体验经济的到来,顾客个性化的需求日益凸显，特色化主题酒店将成为今后酒店发展的一大趋势。目前，我国主题酒店的研究尚处于初始阶段，以海洋文化构建主题酒店的实例与研究更是凤毛麟角。海陵岛曾是“海上丝绸之路”的必经之地，这里有丰富的自然资源和深厚的海洋文化底蕴，这为建设有海洋文化特色的主题酒店提供了必要条件。本文通过分析构建海陵岛主题酒店的必要性和主题酒店独特地域文化的选择，提出海陵岛海洋文化主题酒店构建的具体思路。关键词：海洋文化海陵岛主题酒店构建思路为旅行者提供通宵住宿可追溯到远古时期，酒店住宿业是世界上最古老的服务行业。现代饭店提

2、供综合性服务产品，能够满足宾客餐饮、住宿、娱乐、商务、健身、通讯等多种需求。饭店业是旅游产业中的核心行业，其收入是整个旅游业收入的重要来源，成为赚取外汇和回笼货币的重要渠道。随着个性化需求的增长和日益细分的市场，出现了主题酒店。世界上最早的主题酒店是美国加利福尼亚的Madonnain在1958年首先推出的12间主题客房，之后迅速发展到109间，就这样，一种新兴的、独特的酒店模式吸引了无数的客人。该酒店也成为当时最早、最具代表性的主题酒店，发展在美国拉斯维加斯，现在该城被称为“主题酒店之都”o据统计，世界最大的16家主题酒店中，拉斯维加斯就有15家，主题酒店是拉斯维加斯酒店业的灵魂和生命。我

3、国第一家真正意义上的主题酒店是2002年开业的深圳威尼斯皇冠假日酒店，该酒店以威尼斯文化为主题，突出了文艺复兴时期的建筑风格，刚投入市场即引起了良好的市场反应。目前，我国已发展了一些主题酒店，也有一些相关的研究。但是，以海洋文化主题酒店的实例与研究却很少。基于此，本文拟对所选定的地处南海之滨且为历代海上丝绸之路必经之港的海陵岛构建主题酒店提出设计思路。、主题酒店概念及特征中国社会科学院旅游研究中心高级研究员、中央民族大学博士生导师魏小安认为，主题酒店是以文化为主题，以酒店为载体，以客人的体验为本质，上述几点加在一起就构成了主题酒店的基本定义。四川大学旅游学院李原教授认为，主题酒店是指以酒店

4、所在地最有影响力的地域特征、文化特质为素材，来设计、建造、装饰、生产和提供服务的酒店，其最大特色是赋予酒店某种主题，并围绕这个主题建设具有全方位差异性的酒店氛围和经营体系，从而营造一种无法比拟和复制的独特魅力与个性特征。主题酒店是集独特性、文化性和体验性为一体的酒店。一个行业成熟的重要标志是分工和专业化。主题酒店的产生，对于推动市场的定位，适应细分市场的发展需要，将会产生重要的作用。二、海陵岛主题酒店文化的选择：海洋文化1•海陵岛概况海陵岛（海陵岛经济开发试验区的简称，下同），位于广东省阳江市，地处粤西南海北部海域，下辖海陵、闸坡两镇，总面积为108平方公里，人口约10万，为广东省第四大岛

5、，因地形如“海上丘陵”，故岛名为海陵岛。历史上该岛为孤岛，岛上居民过着原始的自给自足的农耕生活。1958年，时代广东省委第一书记的陶铸同志亲临海陵岛，后在其倡导下修建了一条全长4625米、历时八年完成的海陆相连的大堤——海陵大堤，自此，海陵岛便成为半岛。自1986年开放大角湾景区以来，每年接待国内外旅游者与日俱增。自2005年起海陵岛连续三年被《中国国家地理》杂志评为“中国最美十大海岛”之一，同时也是广东省唯一入选的海岛。一年一度的南海开渔节以及海陵岛独特的地域海洋文化吸引了众多的游客，近两年每年均接待了约为900万人次的国际国内游客。海陵岛属于亚热带海洋气候，年平均晴天310天，气温23

6、度。4-11月海水温度22度以上，全年可游泳时间达8个月。它距离阳江市区、阳春市和阳西县约为50公里，都有一级公路通往，距离广州280公里，距离湛江260公里，有高速公路和一级公路直通。水路距离香港140海里，距澳门120海里，距海口130海里，每年都有许多东南亚及港澳台的渔船来港停泊补给，来往频繁。未来更有西部沿海高铁开通，海陵岛将融入珠三角1小时生活圈。在这一特定的地域内，由于海洋自然环境和人类文化活动造成的，经过长期形成的历史遗存、社会习俗、文化形态、生产生活方式等，造就了海陵岛独特的海洋文化。2•海陵岛酒店业现状海陵岛的酒店主要集中在闸坡镇。自开放闸坡镇大角湾景区以来，每年入住闸坡

7、的酒店（含宾馆）人数逐渐增多。建成年代较为久远的一些三星级及以下的酒店远不能满足客人尤其是高端客人的需要。近三年来，在闸坡相继建成阳光半岛、阳光水恋、蓝波湾、海韵戴斯以及正在筹建开业的保利皇冠假日和保利度假公寓等大型酒店。据《南方日报》报道，未来五年内，在海陵岛将兴建10-12家五星级酒店以满足不同类型客人需要。但是，笔者在考察时发现，不论是中小型酒店，还是新近建成的大型酒店，很少从市场细分的角度深入研究旅游者的需求，也