新榜-2019内容创业年度报告

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1、*źŹźNEWRANK.CNPART.01新主流新一年，该做什么内容？告别野蛮生长，肃清行业乱象新媒体走向规范化监管整治·平台自律·用户选择监管施压，肃清乱象，内容生产必须守法合规2018年，国家网信办等监管部门针对自媒体乱象开展了多轮清理整治行动，查处大批违规账号，约谈并警告涉事平台。除了加大对现有问题的整治，监管部门还进一步建章立制、完善规范，对自媒体实行分级分类管理，属地管理和全流程管理。无规矩不成方圆，监管施压，再次提醒内容创业者，发展先须自律，守住底线。正能量遏制乱象，营造风清气正、健康有序

2、的网络空间，弘扬社会主义核心价值观正视听多部门联合整治，封禁违规账号，删除低俗内容，集中约谈涉事平台正准绳制定实施创作规范，实行分级分类管理，属地管理和全流程管理平台净化择优，抵制违规侵权，维护优质原创各大内容平台作为流量枢纽，积极践行行业自律，通过净化和择优两种手段，删除处理劣质侵权内容，识别鼓励优质原创内容。海量内容内容平台•账号注册数量设限，实名注册，设立信用等级净化•自查自纠，查封违规账号，删除低俗低质内容•升级维权系统，抵制侵权内容信息冗余，良莠不齐平台承担过滤、分拣的工作，将流量

3、分配给优质内容择优•常态化的奖励机制，鼓励原创•算法+人工，识别和推荐优质内容用户用眼睛和钱包投票，粗制滥造的内容失去市场用户对内容的需求不断升级，他们对好内容有明确的价值判断，粗制滥造的内容不再吸引他们的注意力，高质量和好体验才会促使他们付费购买。用户对“好”资讯和内容的评价标准用户对内容首次付费的驱动因素数据来源：企鹅智库；易观介质转型，小视频时代来临“短”与“竖”成趋势短视频爆发·平台和创作者转型·“短”和“竖”趋势短视频爆发，圈走十分之一“国民总时间”天时地利人和，所有人都直观感受到短视频在

4、2018年的迅猛爆发，其用户规模接近6亿，年轻网民渗透率高达八成。数据显示，用户在短视频上的使用时长占比已经接近传统在线视频，增速显著。热门短视频应用用户规模短视频应用总使用时长在移动互联网中占比5.94亿占整体网民规模74.1%30岁以下网民使用率80.0%数据来源：CNNIC中国互联网发展状况调查统计；QuestMobile巨头全面布局，短视频成为平台标配，创作者需加速转型各互联网巨头纷纷加码短视频，为现有业务提供新的消费场景，增强用户粘性，“短视频+”成为平台标配。48.2%的创作者表示，20

5、19年会将短视频或小视频作为创作重点，面对洪流，创作者需加速转型。短视频+资讯声MO社交电商问答垂直媒体……内容创作者2019年重点生产的内容介质（1-5分钟）（5s-1分钟）（5分钟以上）数据来源：卡思数据；新榜调研碎片化的移动时代，“短”与“竖”已成趋势智能手机用户有94%的时间将手机竖版持握而非横版，竖屏的短小的视频，更符合用户的内容消费习惯。数据显示，1分钟以下小视频的发布占比和播放占比，分别超过七成和五成。不同时长区间短视频发布数量及播放量占比用户对于短视频呈现形式的偏好数据来源：卡思数据

6、；企鹅智库竖屏，既是镜头语言革命，又是营销新利器相比其他社会化营销渠道，广告主对短视频/直播的投放意向增幅高达40%，其商业价值水涨船高。另一方面，竖屏广告的传播效率和转化程度都高于传统的横屏广告。竖屏，不仅是镜头语言的革命，更是新媒体营销的最新利器。2017-2018年广告主社会化营销投放意向竖屏广告相比横屏广告效果对比9倍播放完成率提升2倍视觉注意力提升1.4倍点击效果提升41%互动效果提升数据来源：Admaster；知萌咨询爆款小视频创作的六大核心要素不同于图文，不同于中长视频，小视频有独

7、特的创作方法论，打造爆款，更需要内容紧凑、声画魔性、创意出众。内容颜值紧凑才艺生活化魔性特效IP内容音乐创意出镜数据来源：新榜学院PART.02新平台去哪里寻找流量新曙光？流量进一步聚集至头部平台赋能共赢，巩固江湖地位流量聚集·针对性赋能·与专业机构携手共赢流量聚集，强者恒强，头部平台布局内容生态全景流量在移动网民增速放缓的互联网下半场，流量愈发向头部平台集中，各类内容相关App的使用时长集中度普遍已超过50%，马太效应突显。超级平台们布局全景流量，打造内容平台生态闭环，全面抢夺用户时间，强者恒强。

8、2018.6热门内容相关行业App使用时长集中度中国移动互联网巨头独立App总使用时长占比数据来源：QuestMobile平台针对性赋能，资源向原创内容及短视频倾斜2018年，平台补贴依旧火热，从广撒网式的资金分配转向有针对性的扶持策略。一方面，平台更加注重内容质量，通过加大分成比例、提升奖金额度、完善版权保护、增加变现渠道等方式为原创内容保驾护航；另一方面，头部平台纷纷加入短视频流量争夺战，平台资源向短视频倾斜。头条号原加大资金补贴创增加电商分销内容喜