中国化妆品市场发展前景及竞争格局

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1、1、化妆品增长趋势；据Euromonitor统11,2014年中国化妆品零售交易规模为2937亿元（含个人护理产品），预计到2019年，这一规模将达到4230亿，年增长率将稳定在8%上下。以13亿人口估算，中国人均化妆品消费额从2011年27.81美元逐渐增长到了2014年的35.04美元。从具体品类上看，2014年护肤品类在中国化妆品市场规模中占比48.3%,占比最高并呈上升趋势，预计到2019年护肤品类市场规模占比将达到50.8%。截止到2015年10据国家统计局数据显示：2015年1-10月份化妆

2、品零售总额1832亿元（不包含个人护理产品），同比名义增长9.9%,其屮2015年10月份化妆品零售总额为181亿，较9月微涨2亿，较去年同期同比增长10.6%,尽管略不及整体社会消费增长水平，但与此前年内增速最快的8月持平。2003-2014年全球化妆品市场规模疋势国■全球化妆磊市炀惣曳：亿欧元资料来源：欧莱雅翼团2、消费者需求升级以及对进口化妆品的需求；近年來，随着中国城市化进程加速，中国消费者的收入水平和消费能力增长显著。这一趋势不仅使得居民的可支配收入得到提高，也加速了中国消费者日益成熟，对于高

3、品质产品的诉求不断提高。据尼尔森研究显示，2015年中国个人护理品的销售额增长率为7%,远远超过销售量1%的增长，这充分说明中国消费者对于个人护理品品质要求越来越高，据相关调查数据统计，75%的消费者愿意以高出本土化妆品30%的价格购买同功效的进口化妆品。同时，根据海关统计，2014年广东进口美容化妆品及护肤品6781吨，比2013年增加20.4%;价值10亿元人民币，同比增长14.7%02014年上海自贸区进口消费品达1142.6亿元，同比增长21.4%,增速较2013年提升10.7个百分点。根据中国

4、海关总署最新统计的数据，2015年10月份，全国进口美容化妆品及护肤品数量为6745吨，比去年同期增长41.7%；进口金额为159868万元，比去年同期增长43.5%。2015年1T0月全国累计进口美容化妆品及护肤品数量为61252吨，比去年同期增长50.2%；进口金额为1507561万元，比去年同期增长36.2%o3、渠道商为了补充品类格局对进口护肤品的需求；相关专业机构2015年针对化妆品渠道商的一份行业调查报告显示，62.12%的受访者有经营或代理进口化妆品，即使尚未经营或者代理，也有高达87.8

5、8%的受访者表示“准备引进”,暂时没有兴趣做进口化妆品的只有12.21%的比例。从刚刚结束的2015屮国化妆品零售峰会会议数据来看，渠道商对进口品牌的需求爆发展露无遗：杭州春源贸易有限公司在峰会期间签下40个进口品牌合作协议；杭州悠可化妆品有限公司也表示已经与30多个进II品牌建立合作；这样的需求在CS渠道更胜：亳州炫炫名妆系统内的SKU约为1200个，进口品SKU便超过1000个，销售占比达60%,比上一年同期增长了30%。相比之下，杭州其他几家CS店进口品占比更高，爱惠约为90%,卓越星辰约95%,

6、妍丽和星野家则接近100%。不少渠道商更是直接表示今后在选择品牌上主要聚焦于进口品，而店内的国产品牌会再次优化，不适合的就要淘汰掉。100%——87.88%准备引进不引遴渠道商引进进口品意向比例4、零售商对进口护肤品牌的强烈引进；有行业调查数据显示:冬售商对进口品牌的期待大部分是“完善产品品类提升店铺形象”、“带來更多客流”、“带來高端客户”、“提升客单价”，其中63.64%的零售商认为进口品牌可以提升店铺形象，54.55%的零售商认为进口品牌相对本土品牌而言是更具吸JI力的品牌,同样54.55%的零售

7、商相信进口品牌能够带来高端客户。100%80%63.64%貂韻V嚼多V（零售商对进口品的期待）5、跨境电商的快速崛起；2014年以来，在政策红利，资本驱动和消费者需求的共同作用下，跨境电子商务行业呈现迅猛发展态势，跨境网购的生态环境将不断改善，海外商品消费人群持续扩大。根据尼尔森研究显示，三成跨境网购购物者最近一年的购买频率达3-5次，频次为国内网购的76%。然而，跨境网购的客单价相对较高，达到国内网购客单价的176%,25%的受访者表示跨境网购单次花费在1000-3000元，超过10%消费者单次花费在

8、5000以上（11%）。从2012年开始，我国外贸进111口超过美国，成为世界进出口贸易规模最大的国家。同时跨境电商贸易也快速增长。2014年我国跨境电商交易规模为4.2万亿元，增长率为35.48%,占进出口贸易总额的15.89%。跨境电商平台企业超过5000家，境内通过各类平台开展跨境电子商务的企业超过20万家。据簡务部测算，2016年我国跨境电商交易规模将从2008年的0.8万亿元增长到6.5万亿元，占整个外贸规模的19%,年均增速近3