虚拟企业经营模式分析---以耐克公司为例

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1、本科生毕业论丈（设计丿虚拟企业经營模式分析以耐克衣司为例糸部经济与管理学院学科门类经济学专址国际经济与贸易学号0806211039姓名周楠指导教师陈蓉2012年5月26q虚拟企业经营模式分析——以耐克公司为例摘要虚拟企业经营模式作为现代企业发展的重要模式，被越来越多的企业认可和采用，也是当今世界经济领域中发达国家和发展中国家普遍关注的一个研究课题。我国作为发展中大国，发展中出现的大批新企业成为我国国民经济中的一支重要力量，但是，随着经济体系的日益完善和市场竞争的日趋激烈，这些企业想要发展壮大日趋艰难，而以缩小成木、共享信息资源的虚

2、拟经营模式无疑给了这些企业一个契机。文章首先阐述了虚拟企业的内涵和特点、以及优劣势，然后以耐克公司成功的虚拟企业经营模式和经营策略为典型案例进行分析，并通过耐克公司的成功给国内企业得出一些有利的借鉴。关键词：虚拟企业经营模式耐克ABSTRACTThevirtualbusinessmodelasanimportantmodelfordevelopmentofmodernenterprises,moreandmoreenterprisesrecognizedandadoptedbydevelopedanddevelopingcount

3、riesintoday'sworldeconomicresearchtopicsofcommonconcern.Chinaasadevelopingcountry,developmentofalargenumberofnewbusinessestobecomeanimportantforceinChina'snationaleconomy,butwiththeeconomyhasimprovedsteadilyandincreasinglyfiercecompetitioninthemarket,thesecompanieswan

4、ttodevelopandgrowincreasinglydifficult,whileundoubtedlygivetheseenterprisesanopportunityforthevirtualbusinessmodeltoreducethecostofsharedinformationresources.Thispaperdescribedthecontentandfeaturesofthevirtualenterprise,aswellastheadvantagesanddisadvantages,andthenana

5、lyzedforatypicalcaseofNike'ssuccessfulvirtualenterprisemanagementandbusinessstrategy,todomesticenterprisesandthroughthesuccessofNike'sdrawsomefavorablereference.Keyword:VirtualenterpriseBusinessmodelNike引言1一、虚拟企业概述2（一）虚拟企业2（二）虚拟企业经营模式的运营基础3二、耐克公司的经营模式分析5（-）网络联络型5（二）企业

6、结盟型5（三）功能型6（四）优势品牌型7三、耐克公司的经营策略分析及成功的借鉴8（一）耐克公司的经营策略分析8（二）虚拟企业经营模式成功的借鉴作用10总结11参考文献12虚拟企业作为现代企业发展的重要模式，被越来越多的企业认可和采用。就国外來说,像康柏电脑、耐克、锐步、可口可乐等国际知名企业都采用了虚拟企业这种组织结构并获得成功；在国内，如无锡小天鹅、TCL、沈阳金杯、海尔集团等也都在生产经营中采用了虚拟企业模式，虚拟经营可使企业发挥资源的最大效率并有弹性化的优势。虚拟企业也被誉为21世纪的主流管理模式。改革开放以来，大批屮小企业

7、如雨后春笋般纷纷涌现，成为支撑我国国民经济体系的一支重要力量。但是，随着经济体系的口益完善和市场竞争的口趋激烈，广大中小企业在建立现代企业制度，逐渐做大做强的道路上举步维艰，而虚拟企业经营模式无疑给屮小企业发展提供了契机。国内外众多学者也对虚拟企业经营这一课题做了大量研究。比如国外的BYRNEJ通过一种三维模型对虚拟企业进行了研究；国内的学者对虚拟企业的运行基础、经营模式进行了深层次的分析，也有利用建立一种识别评价模型来对虚拟企业的核心竞争力进行评估。作为虚拟企业成功的典型案例——有一则家喻户晓的耐克神话：在美国俄勒冈州的比弗顿市

8、，四层楼高的耐克总部里看不见一双鞋，员工们只忙着做两件事：一件事是建立全球营销网络，另一件事是管理它遍布全球的公司。不用一台生产设备，耐克总公司缔造了一个遍及全球的帝国。一双耐克鞋，生产者只能获得几个美分的收益，而凭借其在全球的销售,耐克总公司却能