30年中国饮料广告发展与变化探析【毕业论文】

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1、本科毕业论文（20届）30年中国饮料广告发展与变化探析目录中文摘要错误!未定义书签。英文摘要IV一、绪论2（一）研究目标及意义2（二）研究内容及方法2二、中国饮料市场30年发展历程冋顾3（一）1979—1989年：平稳发展期3（二）1990—2000年：快速扩张期4（三）2000年一至今：稳中求进4三、30年中国饮料广告发展演变5（一）诉求方式儿经变更51.70年代末一90年代中期诉求方式渐趋感性化62.90年代中后期理性回归63.21世纪情理结合7（二）表现方式多样化71.80年代前期信息展示式为主72.80年代后形式多样化7（

2、三）广告内容的变化81.中国传统元素的出现82.品牌形象成为重点8四、饮料广告发展变化动因探析9（一）饮料市场的起伏变化91•卖方市场向买方市场转变92.横向竞争激烈化10（二）消费者变化101.消费能力的提高102.消费观念的改变113.消费需求的变化11（三）媒介变革11五、总结12参考文献12致谢错误!未定义书签。【摘要】饮料业是我国食品工业小发展最快的行业之一，在30年前的小国汽水就是饮料的代名词。但是随着经济的发展，技术的进步，饮料不仅仅口味增多了，种类也丰富了.国外品牌的进驻，国外资本的渗入，可以说国内饮料业硝烟弥漫，

3、战火纷飞。在这样一种背景下，广告作为企业宣传的王牌，成为大家追逐的目标。本文主要从的媒介选择、投放量、表现形式等几方面来研究30年来中国饮料广告的变化以及引起这种变化的原因。【关键词】饮料市场；饮料广告；变化[ABSTRACT]Softdrinksindustryisoneofthefastestgrowingindustriesinthefoodindustry.30yearsago,SodaisthesymbolofsoftdrinksinChina.Butwiththedevelopmentofeconomy,technol

4、ogyadvances,drinknotonlytasteincreased,thetypealsoenriched・Thepresenceofinternationalbrands,foreigncapitalinflow,andthedomesticbeverageindustryishighlycompetitive.Insuchacontext,advertisingastheaceofpromotionBecomeveryimportant.Thisarticlefocusesondiscussingthedevelop

5、mentofChinesebeverageadvertisingin3()yearsandthereasonofitschanges・[KEYWORDS]softdrinksmarket;softdrinksadvertising;change、绪论（-）研究目标及意义1978年12月，屮国共产党第-^一届屮央委员会第三次会议（简称-^一届三屮全会）在北京召开。此次会议对中国的经济影响深远，因为此次会议提出耍在中国实施改革开放政策，这是中国经济发展的一个重要里程碑，改革开放以来我国工业化、城市化快速推进，产业结构变动活跃，经济持续

6、高速增长,人们生活水平大幅提高，消费结构也随Z改变。中国饮料业就是改革开放成果之一，30年前的屮国饮料业，产量低、品类少、知名品牌少，是刚刚起步的产业。30多年过去了，屮国的饮料业成为中国食品饮料行业的重中之重，产量从1980年的28.8万吨增长到2010年的9153.93万吨，发展十分迅速。那么是什么力量推动了中国饮料业的发展呢？从卖方來说，归功于营销推广，从买方来说，是由于消费需求的增长。而广告作为营销手段的一•种,在改革开放后，对屮国饮料业的发展功不可没。（―）研究内容及方法本次研究的重点是饮料广告本身的特点，而非饮料广告业

7、的特点，因此主耍是从饮料广告内容变化为切入点去分析，同时结合当时饮料市场、经济水平、消费者观念等因素分析饮料广告变化的原因，以期总结一定的变化规律。此次研究方法主要分为文献综述法、内容分析法和案例分析法。文献综述法：主要是通过查阅相关资料，收集相关文献，主要是平面类（此次主要是报纸广告）饮料广告软文的收集，系统地加以整理，为正文的撰写打好基础；内容分析法：为了更好的研究中国饮料的发展历程，横向纵向的收集各类饮料的广告信息，以期対饮料广告在诉求点、表现方式、定位等方面有更加详尽的了解；案例分析法：主要是通过典型的饮料广告进行分析。二

8、、中国饮料市场30年发展历程回顾了解小国饮料广告的发展，我们首先必须清楚川国饮料业的发展情况。中国的饮料业真正意义上开始于改革开放后，到目前屮国饮料业已经成为屮国食品行业发展最快的行业之一。但是中国目前人均饮料所有量仍然远远低于世界平均水平，潜力无