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1、2011Q2中国网游和页游.手机游戏市场分析2011Q2网络游戏整体发展情况2011Q2市场规模为94.8亿元，较2010Q2同比上升23.9%,较2011Q1环比上升3.0%;行业内部交易日益频繁,游戏企业收入规模超越用户付费市场规模，腾讯游戏增长迅猛；2011Q2中国网页游戏市场规模达为7.8亿元,环比上涨5.1%,较上季度增长速率有所放缓；网络广告投放进入瓶颈期,游戏企业推广手段受考验。1.用户付费市场保持稳定2011-2011Q2中国网络游戏市场规模1=3中国阿路游戏韦毛規楼（亿元）环比城歩姦（%）-•-同比塔怏事（%）SO58：抿援企业公
2、汗唸、行业塗逐文祢计预茨凑至!竹算，仅洪參哮・©2011.7iReseafchInc.ftOXNlimiCOni2011Q2中国网络游戏市场整体规模预计为94.8亿元,较2010Q2同比上升23.9%,较2011Q1环比上升3.0%。1.腾讯收入突破40亿多数企业逬入新产品发布期2011年Q2中国网络游戏企业收入规模TOP10爲塔游总仝生收入規穫・申国刃地丽忘再戏金业三河宏茨於关巫务与产品內容中于菇的收人总税不笆抵牡支扇戏轧步为之冋滸戏安入・具佯色?S用户付费安入总W和企业闽的潯龙与笈与◎竇用・游汝列关内各厂色务用与广却收入的总和，不芭括彫卜示曲一
3、切收入・©201UlResearchInc.Source:券合上于公近財禾.企专家访谈・筋丈拓计声!穫型孩翼左及（5歛琛・g伽IRffiiCbin腾讯收入突破40亿，多款明星产品领衔中国网络游戏市场。昆仑万维成为唯一进入前十的网页游戏企业。1.网页游戏市场不温不火增长速率放缓2010Q12011Q2中国网页游戏市场规模刘頁诱茨畋入〈亿元）T~坏比奉氏直（％）T-同比堆长窣（%）阿页游茨韦丸規模：丰M内地河页游戏用户忖费总和.不乞摺社対戏植河柄出•阿a忖费收入・具件兰活用尸通匕時扶寻戏取直r游戏週興夺蹲&游曲关蘇为夕及严处为各所L生的付密耳亞不包话罚
4、员•游戏相关仑亚之直匕游戏硏览与代逹労用.讲戏相关內言八包艮用与厂兰吹入孚匚不包括海处帀场的一切妄用.Source:诙會上韦公詞哎示企左氏专妄诜浓’删丈極计预利梗至核算文預佶站©2011.7ifiesearchInc.rrirfiuflUHtfminl2011Q2中国网页游戏市场规模达为8.2亿元，环比上涨5.1%,同比上涨54.7%z较上季度相比,由于客户端游戏发力，网页游戏市场增长速率放缓。iAdTracker-2010Q1-2011Q2中国游戏运营商网络广告投放规模Source:iAQTQCker.20】1.7•荃于对申昌200多篆主矍那S旳
5、居H国形广合撥纹的B盖测愆蜒纹计.不含文字铉及詆分定驾矣广占・号用为预竹直.©2011.7iReseorchInc.WWW.4.网络广告投放市场进入瓶颈期网络游戏广告投放规模下跌，较2011Q1环比下降7.2%iAdTradcer-2011Q2中国网络游戏运营商网络广告投放金额TOP10Source:IAdTrockef.iOl1.7•荃于对申匡200乡家主洼同塔输®0国彩广吿投些的E金海皴揖全计.不含文字铤E部分定勺矣广吿.穷用为京信直•◎2011.7iRe^earchInc.www.repm仅有三家企业广告投放过千万,市场推广手段受到受考验。i
6、AdTracker-2011Q2中国单款网游产品/活动网络广告投放金额TOP10Source:iAdTrocker.2011.7.»于对丰38200乡宸王流跡^即*品老广告投放匪曰工测忿理W计，不含文于塔及耶分壬为矣广台，费用为號值•®20】1・7iResecxchIna盛大首重企业形象建设,游戏公司多为新兴产品进行广告投放5.2011年第三季度中国网络游戏行业趙势分析:企业收入规模会始终保持高于用户付费市场规模的态势，以腾讯为首的各家游戏巨头对整个行业的控制力会越来越强,所占市场份额越来越大。游戏公司对于市场推广的手段受到考验”网络广告将逐步从粗
7、放式的营销手段转向精准式的营销手段,同时增加其他方面如电视媒体、平面媒体等方面的市场推广预算。移动互联网将刺激轻游戏行业的发展，社交游戏和手机游戏有望成文未来中国网络游戏市场的新增长点。2011年Q2手机网游市场增速下滑明显易观网消息根据易观国际《2011年第2季度中国手机游戏市场季度监测》数据显示,2011年第2季度中国手机网络游戏用户数量2417万，环比增长3.64%。2009Q4-2011Q2中国手机网游用户规模2O1OQ42011Q12O11Q223,1%3.6%乙0272,332M1730%20%10%0%来源:易观国际♦易观智库SOUR
8、CE:Enfodesk©AnalysysInternationalwww.eguanxnwww.enfodesk.com2
