台湾永宏plc的品牌发展方向的研究

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1、市场营销环境的变化对企业的影响［摘要］市场营销环境是决定企业营销活动的关键因素，企业必须动态地监测营销环境的发展变化并对企业的营销活动进行适应性调整。我国的营销环境，正在演绎着很多重大的变化，这些变化主要集中在经济环境、市场需求和竞争领域。如何把握和适应这些变化，发现并利用其蕴藏的市场机会、规避潜在的环境威胁，是每个企业必须认真研究的课题。本文通过对市场营销环境的概述，对我国营销环境的变化对我国企业的影响分析，提出了我国企业应采取的若干对策。面对知识经济下企业市场营销环境的新变化，我国企业必须转变传统的营销观念，针对市场营销环境的变化，树立全新的营销理念，采取灵活的营销策略，这样，才能

2、保证企业在激烈的国际、国内市场竞争屮立于不败Z地。［关键字］环境变化影响Impactofchangesinthemarketingenvironmentforbusinesses[Abstract]・Marketingenvironmentistodeterminethekeyfactorsofcorporatemarketingactivities・Enterprisesmustdevelopdynamicallymonitorchangesinthemarketingenvironmentandthecompany'smarketingactivitiesadaptation.Ou

3、rmarketingenvironment,istheinterpretationofanumberofsignificantchanges,whicharemainlyconcentratedintheeconomicenvironment,marketdemandandcompetitioninthefield.Howtograspandadapttothesechanges,discoverandusetheirhiddenmarketopportunitiesandavoidpotentialenvironmentalthreats,companiesmustcarefully

4、studythesubject.lnthispaper,anoverviewofthemarketingenvironment,theimpactofchangesinthemarketingenvironmentforouranalysisofChineseenterprises,Chineseenterprisesmadeanumberofcountermeasurestobetaken.Facedwiththenewchangesintheknowledgeeconomyofcorporatemarketingenvironment,Chineseenterprisesmustc

5、hangethetraditionalmarketingconcepts,changesinthemarketingenvironmentfor,andestablishanewmarketingidea,takeaflexiblemarketingstrategy,Thus,inordertoensurethatenterprises!nthefierceintemationalanddomesticmarketcompetition.[Keyword]Environmentchangeeffect目录引言1一、我国营销环境的变化对企业的影响1（一）经济环境的变化产生的影响错误!未定

6、义书签。（二）市场需求的变化产生的影响1（三）竞争的多极化的变化产生的影响1（四）人才环境1（五）营销方式现代化影响1二、面对影响，我国企业的对策3（一）转变营销观念3（-）实施产品创新3（三）加强关系营销，创造顾客忠诚3（四）掌握电子商务的无穷商机3（五）重视人才的培养3（六）重视环境监测3结论4致谢语5参考文献6引言市场营销环境是决定企业营销牛存的关键因素,企业必须动态地监测营销环境的发展变化并对企业的营销牛存进行适应性调整。我国的营销环境，是近现代市场发展的趋势，这些变化主要集中在经济环境、市场需求和竞争领域。如何把握和适应这些变化，发现并利用其蕴藏的市场机会、规避潜在的环境威胁

7、，是每个企业必须认真研究的课题。一、我国营销环境的变化对企业的影响（-）经济环境的变化产生的影响2008年的影响，我国在发展的阶段明显有所放缓的，在2008年度中央政府提出4万亿元扩大内需投资计划。9000亿元用于保障性住房投资，在这阶段的经济有所回暖，但是在现阶段的房产泡沫的不断增大，中央现阶段的贷款调整政策是对房产泡沫的控制，受贷款的影响线阶段的经济增长有所下降，企业在基金运转有所受阻，中小型企业在近段吋间的倒闭有在很大的关系。（二）市场需