台网市场营销论文范文-简析台网联动实质化与大剧营销战略化word版下载

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1、台网市场营销论文范文:简析台网联动实质化与大剧营销战略化word版下载导读：本论文是一篇关于台网联动实质化与人剧营销战略化的优秀论文范文，对正在写有关于台网论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段：顶级媒体影响力。”广告主加大战略投放力度“爱奇艺有一点特别好，就是我们没有像其他视频网站一样把内容割裂并分散开来。爱奇艺的内容是一个整体。这样的好处就是，当我们有一个项口，或者面对一个客户，或者血对一个人事件的时候，爱奇艺的内容可以联动起来，整体性地与电视台合作，一般的网站很难做到。”高瑾说，“近年来，随着电视与网络平台的互补价值不断凸显，及受众使用媒介方式的转变，台网联动（即网

2、为台服务、台为网铺路）已成为大视频行业的一大趋势。“如果说2010年是视频业的技术变革年、2011年是版权争夺年，那么2012年无疑是各平台影响力赛跑的一年。”奇艺公司CEO龚宇告诉《新营销》记者。他领导着国内最大的高清影视门户网站爱奇艺，这是全球最大的中文搜索引擎百度的控股子公司。“在推动台网联动实质化发展的大前提下，爱奇艺把大剧营销作为2012年的战略重点。”由大剧营销而带动的台网联动正掀起新一轮的热潮，新模式的带动作用首当其冲。爱奇艺成功摸索出一部大剧、一家卫视、一家视频网站相互依托的“1+1+1”捆绑式推广的大剧营销模式，作为台网联动的标杆模式迅速发展。大剧营销：实现商

3、业价值最大化将大剧营销作为2012年战略重点的爱奇艺，已经摸索出了“1+1+1”捆绑式推广模式：在大剧营销的“前期预热”、“中期上线播出”和“后期长尾效益”三个阶段制定相应的营销策略，以便广告主对热门剧集的投放与合作有多层次的选择。从植入广告开始到台网播出，爱奇艺基于百度和自己的数据进行分析，发现观众的偏好，发现潜在受众人群后，进行二次推广和多次推荐，以最大化实现营销价值。“台网合作下的大剧营销属于摸索阶段，但是我们摸索的比较成功。在行业内，我们开创了一个先河，一个标杆模式。”奇艺公司内容部高级总监高瑾告诉《新营销》记者，“在大剧营销的三个阶段,前期预热阶段相对比较简单。比如，

4、片花频道对大剧的一组曝光，奇艺自制节目对剧组的探班。中期上线跟踪的阶段，主要是针对上线做一些定制，以及专题，使用我们的站内资源，对热播剧进行推广。后期长尾效应阶段，我们主要做推荐。推荐不是指某部剧我们买了，我们就要推广它。而是我们自己判断，要用数据说话，我们根据百度提供的数据进行分析，由此发现受众偏好，发现潜在的受众人群，然后对他们进行二次推广，或者不同策划的多次推荐。”“不同的阶段就像卖一条鱼一样，鱼头、鱼身和鱼尾有不同的卖法。预热期与中期上线跟踪阶段放在一起，进行捆绑。跟踪期是最热的部分，跟进的时候是流量最高的时候。以打捞销售的方式，容纳若干客户参与。在跟踪期结束一段时间之

5、后，会进入一个和对容量长远制的阶段。在这个阶段，我们有各种各样的剧场，有自己的首播剧场、黄金强档、卫视精选，未来还会有更多的内容，这些剧会流到剧场里，剧场里每一部剧本身的价值也许没那么大，但是气质类型有共通之处的一系列影视剧结合在一起，其长尾的流量非常可观。让每个剧的每个阶段的商业价值都最大化，这是从营销角度安排荧幕大剧的完整生命周期而实现的。”奇艺公司销售部运营中心总监和数据研究院院长葛承志告诉《新营销》记者。“还有非常重要的一点：向广告主推荐大剧时，我们与其他视频网站有完全不同的特点，或者说其他视频网站模仿不了的地方，那就是我们有百度的数据分析。同时期播出的影视剧，要弄清楚

6、哪一部剧更适合哪些人群，我们可以借用百度司南系统。这一精密的数据分析系统在很多行业的领导级广告主中被普遍使用。广告主只要提供他感兴趣的与产品、品牌相关的关键词，我们把它们放到百度司南系统里，就可以分析出这些关键词的用户搜索过哪些热门电影、电视剧。这种数据分析不同于以往的模式，过去是广告主说自己的产品使用人群集中于15-35岁男性，我们就找适合15-35岁男性看的剧，那是人群的自然属性。现在，我们是观察、分析用户在网上的搜索行为。在网上搜索舒肤佳香皂的一定是想买香皂的人，搜索大众汽车的一定是想买汽车的人，其屮隐含了他们非常强烈的消费欲望，而搜索大众汽车的人不一定是男的，可能是女的

7、，如果你把人群设定成男性，女性就被排斥在外。我们根据个人的搜索行为做出判断，精准度是很高的。”台网联动：联手打造顶级媒体影响力爱奇艺自启动大剧营销战略以来，已同中央电视台8套、湖南卫视、浙江卫视、III东卫视等多家电视台合作。2012年新年伊始，推出《新西游记》、《宫锁珠帘》、《深宫谍影》、《如意》、《亲爱的，回家》、《樱桃》、《剑侠情缘》、《红娘子》等多部热播影视剧，连同各大卫视黄金热播档重磅连播。据近日报道，其中六部大剧网络点击量已先后连续突破2亿。以前一段时间在湖南卫视与爱奇艺同步播出