中国邮政报刊发行网上订阅市场与运作研究

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1、额密级:,鑒《学号：鮫姓名：奎型菱专业:一•王直笛堡导师：塑挑学院：丝进筐堡堂暄年月口一摹，■文献类型:学位论文学号：论文标题：中国邮政报刊发行网上订阅市场与运作研究论文作者:李小芳指导教师:胡桃作者单位:北京邮电大学经济管理学院答辩FI期:年月FI保密级别:无关键词：网上订阅、商业模式、营销策略・，•‘独创性或创新性声明本人声明所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京邮电大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我

2、一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。日期：本人签名：乏卷虐丝』兰:三:鱼关于论文使用授权的说明学位论文作者完全了解北京邮电大学有关保留和使用学位论文的规定，即:研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京邮电大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以允许釆用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。保密的学位论文在解密后遵守此规定保密论文注释:本学位论文属于保密在?年解密后

3、适用本授权书。非保密论文注释:本学位论文不属于保密范围，适用木授权体。本人签名：蕉墅篁导师签名：日期:竺丝:三:笆一'•北京邮电大学工商管理硕士学位论文中国邮政报刊发行网上订阅市场与运作研究中文摘要本文从电子商务运作的角度，对报刊发行网上订阅业务市场状况、商业模式及网络营销策略进行了深入分析，同时运用分析方法对邮政报刊发行网上订阅业务竞争能力进行了评估,得出邮政具有开展该项业务的独特优势的结论。并指出了网站今后应该从创新产品、推出个性化服务、组合套餐采取折扣政策、引入客服完善服务、加强宣传力度等多个方面，加强网站的建设，扩大知名度，提高市场竞争力。关键词：网上订

4、阅、商业模式、营销策略中国邮政报刊发行网.：订阅市场与运作研究、、北京邮电人学商管理硕:学位论义9■?,??,中国邮政报刊发行网上订阅市场与运作研究北京邮电大学工商管理硕士学位论文目录第一章引言？•背景及意义•・・目的？第二章报刊发行网上订阅业务的市场分析？•网上订阅市场状况.・网上订阅市场特点...网上订阅消费群体特点。•网上订阅网站服务种类•影响网上订阅市场发展的主要因素？・・第三章邮政报刊发行网上订阅业务竞争能力分析。・邮政报刊发行组织结构？.•邮政报刊发行网上订阅业务现状・邮政报刊发行网上订阅分析??・••一优势分析？••一劣势分析.••一机会分析.••

5、一威胁分析.第四章网上订阅业务设计与商业模式分析。•业务设计?.•商品设计？・・..网上支付？？・..物流配送•商业模式运作••运作模式..赢利方式第五章网上订阅业务的网络营销策略•产品策略?.••产品的层次？..服务策略??••价格策略？.•促销策略？.••确定网络促销对象？…设计网络促销内容？中国邮政报刊发行网上订阅市场与运作研究北京邮电人学下商管理预：：学位论义..设计促销方式•渠道策略？...影响网上订阅网络营销渠道选择的因素..营销渠道策略第六章网上订阅业务网站架构设计及实施评价?.•电子商务网站设计的基本原则…•邮政网上订阅业务网站功能模块设计.•邮

6、政网上订阅网站实施评价？・・••网站订阅及支付情况??一••年进入首页按月点击率统计情况…••目前存在问题第七章结论.致射？。参考文献？。中国邮政报刊发行网上订阅市场与运作研究北京邮电大学商管理硕士学位论文第页共页第一章引言•背景及意义报刊发行业务是我国邮政通信的重要组成部分，是邮政一项传统的支柱业务,其运营的好坏对邮政企业的发展有着极其重要的意义。随着中国报刊市场的高速发展，中国的报刊发行市场也将呈现较高的发展速度。但是，报刊发行市场正经历着非常大的结构性变化，近年来各类竞争对手积极进入报刊发行市场，导致报刊发行市场由单一的邮政发行转变为以邮政为主的多渠道发行

7、竞争格局,这些变化都对邮政报刊发行提出了更高的业务要求。据统计，邮政报刊发行主渠道的地位受到严重的冲击和挑战，邮政报刊发行量近几年呈下降趋势。报刊发行业务的基本方式是订阅和零售,订阅是指读者在报刊出版前向报刊发行部门预定自己所需的报刊品种并预付报刊款的一种方式,在发行工作中占有相当重要的地位，也是目前社会上报刊发行公司采用的主要方式。近年来，报刊发行竞争同益激烈,为抢占报刊订阅市场，社会上各大报刊发行公司纷纷推出上门订阅、电话订阅等多种多样的报刊订阅形式。随着信息技术和互联网技术的迅速发展，电子商务受到社会各行业的高度重视，越来越多的企业纷纷开展基于互联网的电子

8、商务业务，报刊网上订阅作