九宫山滑雪旅游开发及可持续发展探究

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1、九宫山滑雪旅游开发及可持续发展探究摘要：湖北九宫山作为避暑胜地已深入人心，滑雪旅游产品的开发填补了冬季旅游经营的空白，使九宫山成为了四季皆游的风景名胜区。然而，九宫山滑雪场在经营中存在诸多问题，文章针对性提出了实现九宫山滑雪旅游可持续发展的策略，以期推动九宫山旅游业全面发展。关键词：九宫山；滑雪场；可持续发展滑雪旅游是依托雪资源，集参与性、趣味性、刺激性于一体的具有休闲、健身、娱乐、度假功能的运动旅游，它具有反复消费、附加值高的特点。在世界滑雪大潮的带动下，我国滑雪运动近年蓬勃发展。随着人们收入的提高，休闲时间的增多，也给我国滑雪产业发展

2、创造了十分有利的条件。滑雪旅游已成为当今最为时尚的冬季旅游选择・。在我国，北方滑雪旅游资源丰富，南方没有滑雪旅游资源，因此位于南北方过渡区域的中部地区，其滑雪旅游资源的开发就有特别重要的意义。作为中部旅游资源大省，湖北先后开发了神龙架和九宫山两个滑雪场，实现了“北雪南展”的新突破。然而，九宫山滑雪场因受多方面因素的限制，在经营规模，硬件设施等方面都存在诸多问题。因此，九宫山滑雪场因结合自身条件，合理开发创新这一冬季旅游产品，争取湖北周边及湖南、江西、广东等南方省份市场，实现滑雪旅游的可持续发展。一.九宫山滑雪场概况（一）九宫山旅游概况国家

3、级风景名胜区九宫山，位于湖北通山县境内，横亘鄂赣边陲的幕阜山脉中段，与黄山、庐山、峨眉山在同一条轴线上。距通山县城58公里，距武汉市178公里。九宫山西连衡岳，东接匡庐，广袤数百里，总面积210平方公里。已划定的核心风景区由九宫山镇、森林公园（即自然保护区）、闯王陵三部分组成。这里奇峰耸立，幽谷纵横，泉瀑奔涌，飞云荡雾，古木参天，竹林似海。九宫山既有江南山峰的奇秀，又具塞北岭岳之雄伟，兼有五岳之雄、险、奇、秀、幽，被称为“九天仙山”，是著名的避暑圣地。这里不仅自然风光优美，同时也是一个人文景观荟萃之地，“一山藏两教”使九宫山声名远扬。（二

4、）九宫山滑雪场概况九宫山滑雪度假区核心区位于九宫山铜鼓包区域，于2006年开业迎宾。面积600000平方米，是集冬季冰雪运动、夏季避暑度假为一体、四季皆宜的休闲度假胜地。最高海拔1559米，垂直落差300米，建有初级一条、中级雪道二条，练习道一条，高级雪道一条。全套进口造雪设备，拥有进口滑雪具有1000套，可容纳3000人同时嬉戏游玩、体验冰雪魅力。另外，滑雪度假区拥有的滑雪假日酒店可提供餐饮、会议、培训等配套服务。还可开展滑冰、滑水、滑草、滑翔、旱地滑撬、雪地摩托，雪上飞碟、野外露营、森林穿越、登山攀岩等众多项目。一.九宫山滑雪旅游现状

5、及存在的问题（一）滑雪场属于初级，档次不高相比我国北方黑龙江、吉林等身份的知名滑雪场，九宫山滑雪场规模小、档次低、设施简陋、交通基础设施不配套。一个滑雪旅游胜地其相应的配套服务应包括：满足一般旅游者的高、中、低档次的宾馆、饭店；高层次消费的度假公寓或别墅；齐全的餐饮娱乐设施；便利的商场购物场所；适合大型会议接待的会议中心；保证滑雪者安全的医院和急救中心；为初级滑雪者提供训练和教学的滑雪培训中心；方便快捷的交通路线；满足大容量旅游者来往的吞吐量；别具特色的滑雪项目。还不具备形成以冰雪为中心的综合性、多样化的冰雪休闲产业，单一性的项目经营局限

6、了滑雪场的经营规模。（二）气候因素限制较大滑雪是有着强烈季节性的特殊运动。一般来说，其经营期受气温、降雪以及风力等因素的影响。九宫山气候虽然每年12月至第二年3月为冰雪期，雪粘度大，雪质好，比较适合开展滑雪运动，但由于纬度相对低，平均气温高，积雪融化较快，且最高海拔只有1599米，降雪雪量、时间及积雪厚度都受气候条件的限制，不够稳定。如果整体气温升高,积雪达不到一定的厚度，不利于滑雪运动的开展，使滑雪旅游进入枯竭期。（三）营销宣传力度不够九宫山滑雪场是湖北省除神龙架之外的第二个南方滑雪场，很多地区的游客并不清楚九宫山这一新增的旅游项目，对

7、滑雪场的进出交通、气候、产品形式、价格、设施设备更是无从知晓，因此必须进行大量的宣传和促销活动，让游客了解。目前九宫山对这方面的宣传投资力度还不够，主要表现在：第一，没有运用创新的手段和方法进行宣传；第二，没有对客源市场进行针对性的宣传与促销。第三，没有大范围的促销，客源市场还主要是近距离的武汉市场为主。（四）专业人才缺乏滑雪旅游属于体育健身类特殊旅游产品，因此从滑雪场的规划、设计，到对其进行经营、服务、管理，雪具和器材的维护、滑雪指导与培训等各方面，都是专业性很强的工作,需要大批的滑雪专业人才。滑雪场虽然聘请了一定数量的专业教练，但其专

8、业层次还不够高，仍然不能满足游客的需求。一.九宫山滑雪旅游可持续发展对策（一）完善硬件，提升档次根据滑雪旅游分析的”漏斗模型”理论（增长二尝试+转化），滑雪者的第一次经历至关重要，它直接决定了