全球化背景下的文化产业

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1、.从2004年8月16日到2005年2月17日，我有幸参加了为期6个月的贵州赴美工商管理和公共管理培训班的学习，结合学习，我对在全球化背景下文化产业的发展，美国城市建设对我国城镇建设的启示两个方面进行了思考，本文着重介绍国外文化产业发展基本情况以及美国发展文化产业的经验。国外文化产业发展基本情况所谓文化产业（cultureIndustry），是指通过工业化和商品化方式进行的文化产品和文化服务的生产、交换和传播，以满足人们的文化需求为主要目标。半个多世纪前发端于美国的文化产业，近20年来，随着高新技术的发展及其在文化领

2、域的推广和应用，挟新经济之势成为蓬勃于世界,文化产业已被国际学界公认为当代世界的朝阳产业，并且在许多发达国家已经由国家经济体系的边缘走向了中心。文化产业将是21世纪最有前途的产业之一。在许多发达国家，往往不仅经济实力雄厚，文化产业也十分发达，对全球具有举足轻重的影响。文化产业已经创造出了可观的经济效益，创造了许多任务业化时代所意想不到的奇迹。英国文化产业的年产值将近600亿英镑，从业人员占全国就业总人数的5％，产业规模与其汽车工业不相上下，平均发展速度是经济增长的两倍；日本娱乐业的年产值早在1993年就已超过汽车工业

3、的年产值；加拿大的文化产业规模超过农业、交通、通讯及信息产业。在许多发达国家和地区，居民文化消费已占据总消费额的30％以上。美国的文化产业更发达，如新闻传媒、好莱坞、迪斯尼等，规模巨大，其中文化娱乐业年产值达4000亿美元，视听产品出口额仅次于航空航天等少数行业，在国际上占据了40％以上的市场份额。资料显示，美国的文化产业增加值占GDP的比重超过20％，美国的４００家最富有公司中，有７２家是文化企业，美国音像业的出口额已超过航天工业的出口额，是美国创造利润最多的行业之一。具体表现在以下几个方面：...1、20世纪90

4、年代，美国文化也随着经济全球化形成了一股强大的美国式力量，向世界各国辐射，施加影响。在非洲的喀麦隆，有模仿美国音乐的歌手，随处可以看到好莱坞的大片宣传画；在北京的地铁里，有人手里拿着好莱坞的电影光盘叫卖。还有风行全球的可口可乐、麦当劳、迪斯尼、好莱坞、CNN、NBA。这些情形表明，美国文化已经成为不折不扣的“强势文化”，对地球上几乎所有国家进行着单方面的输出。世界其它地方的一些人口较少的地方性语言、风俗习惯和社会生活方式正在被对美国文化和生活方式的效仿和跟进之风所吞噬。即使是一些人口众多、文化传统深厚的国家，如印度、

5、法国，也感觉到了美国文化铺天盖地而来。在各种文化艺术形式中，电影是当代综合性最强的艺术，因此也是影响最大的文化产业。好莱坞已经处于世界电影产业的支配地位，是世界电影业的“首都”。它的庞大无敌和入侵世界其它各国的情形，最能代表美国在文化领域里的霸权。美国的电影公司大部分集中在洛杉矶市的好莱坞地区，好莱坞已成为美国影片的代名词。现在，美国影视业基本上被迪斯尼、索尼、米高梅、派拉蒙、二十世纪福克斯、环球、华纳兄弟共七家大公司所瓜分（由于市场竞争激烈，这些公司也都是兼营其它行业或隶属于其它集团的）。为追求票房价值，好莱坞大公

6、司不惜投入巨资制作影片，以吸引观众。2000年，大公司共拍摄84部故事片，平均每部投资达到8210万美元。同年，美国国内影院票房收入达到77亿美元，创历史最高记录，电影观众达到14.2亿人次。美国人到影院观看电影的人次在世界上仍居冠首，每人年均5次。...从全球市场范围看，美国影视产品已取得绝对优势地位。美国电影在世界150个国家和地区放映，现已占有欧洲票房收入的70%，在加拿大、拉丁美洲、大洋洲和亚洲，美国影片的优势地位也日趋明显。美国电视节目在世界125个主要市场播出，在欧洲电视播放的电影中，美国电影占70%以上

7、，全球销售的各类影视录像制品大多数都是美国公司生产。据统计，1999年全球视听产品（包括影院票房、电视节目和家庭录像带）中，美国公司视听产品占57.6%。统计数字表明，好莱坞电影占目前世界电影市场份额的92.3%。同样在2000年，美国的放映商们以5.39美元的平均票价，从14.2亿人次的观众口袋里掏走了76.6亿美元，加上影院放映之外的产值，美国本土电影产业的年产值应当在400亿美元以上。即使是在以热爱电影艺术而闻名的法国人那里，最受欢迎的也是好莱坞。据统计，在当今的法国影院中，放映的影片60%是美国的。著名影片《

8、情人》的法国导演让·雅克·阿诺曾悲观地说，今天的世界已没有人能制作所谓的“民族影片”，除了美国，因为美国文化已成为全世界的文化。除电影之外，我们还能看到更多的“美国制造”：福克斯新闻网(FOX)、美国有线新闻网(CNN)的电视新闻、MTV的流行音乐、《时代》杂志封面人物、ESPN的体育直播等等。美国的唱片业也很发达，全美有约1000家唱片发行公