休闲旅游平民化发展策略探究

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1、休闲旅游平民化发展策略探究作者简介：孟玮(1974-),女，山东旅游职业学院讲师，硕士，研究方向：旅游文化和日本语言文化。【摘要】我国旅游业已经进入了平民时代，以山东省为代表的区域又在鼓励休闲旅游的发展。各地的旅游市场如火如荼，中国的平民大众走进了旅游市场，旅游已经走进了普通百姓的生活，成为一项“全民运动”。这就要求旅游市场尽快的“平民化”，本文以山东为例，就山东休闲旅游平民化的益处和途径做一些探讨。【关键词】休闲旅游；平民化；政府参与改革开放以来，我国的旅游业发展迅速。观光旅游、度假旅游、体验旅游、生态旅游等诸多旅游方式发展起来。随着人们对旅游形式和需求的改变，休

2、闲与旅游的关系越来越密切。一动一静、一行一居、一累一闲，形成了内容更加丰富、形式更加多样、理念上更加人性化的旅游产物。"休闲旅游”这一旅游方式一经提出，立即受到人们的喜爱。因此,我们要加快促进休闲旅游产业化的发展，尽快地让平民大众成为休闲旅游的主体。第二届“好客山东休闲汇”活动于2012年8月13日至10月31日间举行并成果丰富，以“健康休闲，幸福人生”为主题的'‘休闲汇”活动对培养国民休闲意识、引导消费、扩大内需起到了积极的促进作用。随着休闲汇的顺利的推进，国民休闲意识转变初见成效。相比旅游观光，休闲旅游不光满足了游客身体的放松，更满足了身心放松的需求。休闲汇促进

3、了旅游和休闲的社会公平，要成为让平民百姓都能玩得起，让弱势群体也能够享受的休闲产品，还有许多亟待解决的问题。一、山东目前休闲旅游平民化发展的现状山东是中国古老文化的发祥地之一，这里有名山大川、碧波万顷，这里有灿烂的文明，“万事师表”的孔孟故里，誉满天下的泰山，“泉城”济南，“齐都”淄博，“风筝故里”潍坊，“滨海明珠”青岛、烟台、威海等丰富的旅游资源。山东东临大海，经济发展较快，地域优势明显，发展休闲旅游是水到渠成的事情。“白天看庙，晚上睡觉”、“到此一游”的旅游方式已经过去，老百姓希望旅游的时候交通快捷些，住的舒服些，吃的特色些，玩的从容些的新旅游需求逐渐形成。此外

4、，在中国经济持续高速发展的背景下，人们的思想观念也发生了很多的变化。旅游不再被当作生活的奢侈品，而成为生活的必需品。人们对慢生活、低碳生活认识的转变奠定了平民休闲旅游时代来临的基础。闲暇时间增多，收入水平提高，文化品位提升，带动了消费能级的增高，促使休闲旅游方兴未艾。因此，当今和今后一个时期，旅游业发展的主要矛盾是人民群众日益增长且日渐变化的旅游休闲需求与相对落后的旅游组织方式和旅游公共服务水平之间的矛盾。二、'‘平民休闲旅游”的需求成因1.平民旅游成为旅游市场发展价值取向平民旅游是我国旅游市场发展的理性价值取向，是由我国经济社会发展的阶段特征和旅游发展的现实状况所

5、决定的。2011年国内旅游总人次超过26.41人次，同比增长13.2%；旅游总收入1.93万亿元，同比增长23.6%。预计2012年国内旅游总人次28.6亿人次，同比增长10.0%；国内旅游收入2.1万亿元，同比增长11%。这就意味着国民旅游已经成为主体。城镇居民成为国内旅游的主力军，旅游消费占到国内旅游收入的3/4o但是2011年国内旅游人均花费877.8元/人次，其中城镇居民865.4元/人次，而农村居民仅为471.4元/人次。在这样的国情下，今后和相当长的一段时间内，发展基调应为平民旅游［2］。2.平民旅游是基于平等的价值取向平等是人类社会永恒的课题，许多哲学

6、大儒都曾对此做过探讨与思考。平等不是单纯的指物质上的“平均相等”，而是精神上的相互理解和相互尊重。旅游资源的公众性和人人都具备的休闲旅游的权力决定了旅游体现平等价值的要求。富人与穷人在旅游权力上是平等的。不能因为其有钱，就把最好的旅游资源圈起来让其独享，而剥夺了低收入人群该享受的旅游资源的权力，旅游业的发展应关注所有人的需要。中国旅游研究院院长戴斌在“2011年旅游经济运行分析和2012年发展预测暨《中国旅游经济蓝皮书（No4）》成果发布会”上进行了《推动旅游经济在更加理性的轨道上运行》的主题演讲时提到，旅游经济的理性运行要恪守“平民、平稳、平等”的发展理念，坚持把

7、"更多的国民参与、更高的品质分享”作为旅游发展规划、旅游宏观调控体系和微观监管体系建设的战略导向［3］。1.平民旅游源于人本的思想理念以人为本是人本主义的价值体现，是全球化时代重视人的自由和发展的共识。在大众化旅游发展新阶段的今天，“将旅游还给人民，让更多的国民参与，使更多的国民分享”，迫切的期待平民休闲旅游的发展，全民共享旅游产业发展的成果。三、平民化成为休闲旅游的大势所趋1.当地政府方面对于各地市政府来说，坚持以人为本构建和谐社会是当前政府工作的重点。各地市的经济基础不一，发展速度不均衡，某些地方相对薄弱，人民群众的生活水平还不高。旅游本身是一件愉悦身心的活